添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

拒绝自说自话,奥迪A7让设计师大玩飞机稿

作者: ZCOOL 站酷

2016-11-17 17:57 浏览 · 29382

分享

收藏(16)

也就是几年前,各大汽车品牌的营销也还是自说自话。4A创意人根据甲方爸爸的品牌战略,组织大家来个brainstorm,继而各种strategy、各种campaign。出街TVC高端大气上档次可匹敌大制作电影,平面创意总是要观众反应个3到5秒才能明白里面的深梗。不可否认,这种由agency主导的营销战略曾一度非常匹配国际汽车品牌在新兴市场登陆的最初诉求:解答“我是谁”和“我做什么”的问题。
 
然而如今,互联网深刻重塑着目标受众接触信息的方式,立旗帜式的品牌营销已经日渐式微。见过世面的80后90后比他们的父母辈更加难以取悦,参与度低的广告投放更容易遭到他们的白眼,不信你看各大社交平台,越来越多广告被加上了“关闭”或者“不感兴趣”的按钮,即使是做做样子,对用户体验的重视也可见一斑了。此前一篇名为《再见了,4A公司》的文章刷屏朋友圈,文中说的是营销圈正在酝酿去乙方化的风暴,几大甲方成立自己的内容营销部门,无论是创意上还是媒介购买上,都变得更加谨慎,越来越事必躬亲。
 
用户不再care你是谁,而是更关心“你相信什么?”和“你跟我是一挂的吗?”
 
更早明白这一变化的汽车品牌也在尝试慢慢放下矜持,不知不觉间逐渐收回曾经被4A公司把控的创意特权。受众在哪里,就到哪里去;受众更愿意如何参与,就选择什么样的互动方式,一言以蔽之:广告原生化、数据更透明。
 
当受众不再天真的接受品牌push给他们的一切,品牌也必须懂得pull的效果有多重要。而要说如何正确利用push和pull的化学效应,奥迪可能更先人一步。
 
就在这两天,一汽-大众奥迪刚完成了与站酷网的合作,为旗下最美车型A7征集广告创意。一改汽车品牌高冷的营销路线,以创意众包的形式让目标受众群体直接参与解读品牌。站酷网目前是国内最大的设计师互动平台,用户多为设计师、插画师、摄影师、广告圈创意人,这样一次合作无异于让广告人过了一把大玩儿飞机稿的瘾。
 
参赛作品《致真我-奥迪A7创意海报设计》展示
作者:gsmike
 
参赛作品《因唯美,因大气 因稳健,因卓越-Audi A7》展示
作者:21就是我
 
为产品之美找到最佳代言人

 
奥迪A7一直以美为主要卖点,选择与这样一个为美代言的群体对话,无异于一招好棋。汽车品牌一向高冷,这次让创意人大玩儿飞机稿,的确是让人惊呼过瘾。这辆设计师眼中的 “艺术品”呈现出千姿百态,神秘感、科技范、动感、优雅美妙……如果说普通大众很难玩出汽车品牌中的设计感,那么这次一汽-大众奥迪与站酷网平台的合作,则产生了超出品牌预期的效果。
 
参赛作品:《迪雀很酷》展示图
作者:形可道
 
拥抱年轻群体,赢在未来
 
一汽-大众奥迪A7品牌方负责人透露,选择与年轻社交平台合作也是品牌年轻化的目标,毕竟,谁能赢得年轻群体,谁就能更快掌控汽车市场。80、90后的消费能力不低于自己的父母辈,但是审美情趣、价值观却有了巨大变化。“这次计划将本次征集到的好作品投入线上传播,在除给予高额奖金之外,也会给到获奖设计师曝光,更有可能在未来直接进行合作”。她还说,希望将来创意人在想到奥迪品牌时,除了能想起那些美好的关键词,更产生亲切感,“在品质和工艺之外,奥迪是一个很乐于与年轻人打成一片的品牌,奥迪也是非常个性、年轻化的品牌。”
 
参赛作品《奥迪A7 有故事~有态度~有生活》展示
作者:胡彪
 
目测在站酷的整场征集活动时间三十天,参赛作品超过2,000组,堪比agency水平的作品让品牌表示惊喜,而活动本身在这样一个垂直平台的曝光也达数千万级,再加上其他媒介平台投放等综合数据,这样一次数字化营销活动不能不说是一次高性价比的投入。如站酷网这般年轻而有又有强用户黏度的平台正逐渐受到品牌的青睐,并且品牌方也越来越愿意尊重各个平台的特殊性,定制玩儿法。
 
然而,在未来。我们是否还能看到更多的“不可能”变成“可能”,是不是越来越多的汽车品牌也会逐步加入“设计圈”,选择和设计师们玩儿起来?我们一起来拭目以待吧!
 
点击此处,关于一汽-大众奥迪A7创意海报征集活动详情。

关联公司:ZCOOL 站酷

这文章很赞

收藏(16)

分享

评论(1)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

wesdwb

2016年11月

1

迪雀很酷 超赞!

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭