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记述×技术:一点资讯2017不容错过的七大亮点

作者: 一点资讯

2016-12-14 16:59 浏览 · 143926

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自12月2日在广州首场推介会开始,一点资讯“记述X技术”2017年营销推介会走过12月7日上海场,在12月13日的北京场上,圆满收官。一点资讯董事长/凤凰网CEO/凤凰卫视COO 刘爽、一点资讯CEO/凤凰网总裁 李亚、一点资讯总裁/凤凰网联席总裁 陈彤、一点资讯副总裁 付继仁等高管参会,重磅发布一点资讯2017年诸多创新商业产品及营销资源。
 
同时,推介会还邀请到数字新思创始人CEO兼任秒针系统首席数据应用科学家谭北平、杜蕾斯亚非拉区域市场负责人及杜蕾斯中国市场总监赵霏、OPPO移动互联网商业中心商务总监易强等企业高管,以及北京师范大学新闻传播学院执行院长/博士生导师喻国明、北京大学新媒体研究院副院长/教授/博士生导师刘德寰等专家学者到场,共同参与了这场年度营销盛典。
 
从产品到营销,从技术到记述,总结来看,整场推介会有七大亮点不容错过:
 
亮点一:将价值阅读进行到底

致辞环节,李亚分析了当前的媒体市场:受到市场化、资本化和消费主义等多重因素的影响,媒体环境正在发生改变。在缺乏把关人的自媒体时代,单纯的推荐机制更容易迎合人性的弱点和惰性,为用户推送很多有趣但无用的内容。社交媒体往往也会对那些诉诸于情绪、情感和夸张的内容最大程度的传播,使得真正高品质的文章往往是少众的。
 
一点资讯CEO/凤凰网总裁李亚在现场致辞
 
李亚提到:“一点资讯通过记述+技术,机器算法+人工编辑,效能+价值观的有机融合,为用户提供有料、有趣、有品、有用的内容,实现私人定制,让阅读更有价值、让阅读者更有价值;同时与营销价值链中的各种合作伙伴一起,携手打造价值营销,提升营销ROI,让广告更有价值!”
 
亮点二:一点资讯的五大优势与五大布局

一点资讯副总裁付继仁在现场介绍了一点资讯的核心产品理念兴趣引擎,以及一点资讯在技术、内容、渠道、用户和数据五个层面的独家优势,并逐一引出2017年一点资讯在内容与技术双重作用下的营销战略布局。
 
一点资讯副总裁付继仁在现场演讲

关于2017年的规划,付继仁提到:“一点资讯2017年要做五件事,一是通过技术获取更大规模更高质量的流量,二是获取更高质量内容,并让这些内容去链接用户的生活,三是让大数据加持移动互联网营销服务,四是打造更多差异化的营销产品,五是成为移动互联网最大的兴趣孵化平台。”
 
亮点三:做千人千面的广告服务产品

推介会现场,一点资讯营销策略顾问王梦介绍了Smart feeds(智能化信息流)等全新的商业化产品,她提到:“智能化信息流是对News feeds的升级,它的智能体现在标签的智能化、分发的智能化和样式的智能化。”
 
随后,王梦介绍了一点资讯基于Smart feeds之上开发的五大广告产品:更简洁智能的是试驾等信息收集产品“一步到位”、将品牌信息规模化植入文章内容与用户阅读场景的“场景融合”、实现品牌内容与超级IP智能绑定的“如影随形”、在用户搜索页植入品牌信息的“一搜即达”、实现用户与品牌内容精准激活的“一触即发”。
 
一点资讯营销策略顾问王梦
 
此外,王梦还介绍了一点资讯双重精准投放、自动化创意以及构建跨设备场景三大领域进行探索。OPPO移动互联网商业中心商务总监易强也受邀出席,介绍了OPPO与一点资讯的合作:“OPPO选择与一点资讯进行战略合作,不仅为OPPO用户提供了更有价值的新闻资讯。同时,双方强强联合的金牌营销服务团队,也为广告主提供了精准的一站式兴趣营销服务。”
 
OPPO移动互联网商业中心商务总监易强
 
亮点四:大数据指导下的内容营销

作为与一点资讯在大数据方面有着深度合作的品牌广告主,杜蕾斯亚非拉区域市场负责人及杜蕾斯中国市场总监赵霏受邀出席推介会,分享了2016年杜蕾斯与一点资讯在大数据营销方面的诸多尝试,以及未来杜蕾斯如何在新闻资讯平台开展内容营销。
 
她提到:“杜蕾斯在社会化营销方面有着丰富的经验,但是新闻资讯平台是靠内容,而不是靠创意来赢得用户的平台。一点资讯所掌握的用户与内容大数据,能够为我们的品牌内容创作与分发提供精准和科学的参考,帮助杜蕾斯在新闻资讯平台扩大品牌影响力。”
 
杜蕾斯亚非拉区域市场负责人及杜蕾斯中国市场总监赵霏
 
亮点五:一点资讯行业前三背后的商业价值

数字新思创始人CEO、秒针系统首席数据应用科学家谭北平,也受邀出席推介会,并从第三方数据角度分享了一点资讯行业前三背后所蕴含的的商业价值。
 
谭北平在活动现场发布了移动新闻资讯类媒体的行业排名,数据显示,2016年8月-11月,一点资讯居国内新闻资讯类APP第三名,位于移动新闻资讯市场的头部阵营,具备较高的媒体价值。同时,谭北平提到一点资讯拥有更高比例的目标用户触达率,以及更高的千次曝光转化,可以实现最优的广告转化效果。
 
数字新思创始人CEO、秒针系统首席数据应用科学家谭北平

亮点六:重磅发布一点资讯2017年战略资源

除了极具商业价值的创新广告产品外,一点资讯营销项目顾问梁星宇还重磅发布了一点资讯2017年诸多招商资源。梁星宇提到:“大数据的成熟化除了可以分析消费行为,更有利于孵化有价值的IP内容。基于强大的技术,2017年一点资讯不仅深耕价值阅读,还将推出更加符合用户心意的《健康预言家》、《进击的少年》、《斜杠青年》等招商项目。”
 
作为一点资讯大型原创自制项目《兴趣猎人》角色原型,知名音乐人李泉的到场也引发了现场的小高潮,他指出:“一点资讯通过对年轻人兴趣的充分挖掘,了解年轻人的关注热点。这无论是对消费者洞察还是品牌的内容营销,都是一种无可估量的巨大价值。”
 
知名音乐人李泉(左)与一点资讯营销项目顾问梁星宇(右)
 
亮点七:专家学者眼中的媒体价值与营销变革

圆桌互动环节,在一点资讯全国营销中心总经理于正的主持下,“新闻老兵”陈彤,与专注新闻传播学术研究的专家学者喻国明教授、刘德寰教授一起,共同探讨了移动互联网时代技术与内容的关系。
 
关于这一问题,喻国明老师提到:“内容作为一种技术或媒介,能够构筑场景、平台,具有把需求跟供给汇接在一起的特点。而大数据精准的用户洞察和计算能力,是内容成为媒介的技术基础。”
 
谈及内容分发的人工智能,陈彤提到:“无人工不智能,一点资讯价值阅读的实现,正是基于优秀算法团队和优秀编辑团队的有机结合,技术与内容的统一使得价值阅读成为可能。”
 
同时,刘德寰老师也认为:“以推送为核心的新闻客户端崛起后,社会由原来的内容为王转向偏好为王。但技术的好坏仍由人性所决定,一点资讯倡导的价值阅读正是尝试通过技术与内容结合来解决这一问题。”。
 
圆桌互动环节(从左至右依次为:于正、喻国明、刘德寰、陈彤)
 
互动环节,由一点资讯诸高管与参会嘉宾,共同向优秀品牌广告主颁发了一点资讯“点睛奖”,奖项涵盖了品牌主奖、年度优秀品牌营销项目奖、年度品牌核心代理商,以感谢2016年众多广告主、代理机构、合作伙伴对于一点资讯的大力支持。
 
推介会最后,一段团队介绍视频后,推介会在抽奖环节进入了高潮,一点资讯众高管通过三轮抽奖,向参会嘉宾送出了OPPO R9S、Rimowa旅行箱、佳能EOS 6D全画幅数码单反,等众多大奖,推介会在热烈的气氛中结束。
 

关联公司:一点资讯

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