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记述×技术这么宏大的命题,如何在2小时内完美诠释?

作者: 一点资讯

2016-12-14 18:07 浏览 · 11755

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虽然只有短短2小时,但主办方别出心裁会议编排让君收获颇丰,怪不得半个营销圈的大佬都自愿前来,圈子里也都在谈论“记述×技术”的主题。

想必你已猜到TOP君口中的主办方就是一点资讯,参加了那么多推介会,这是唯一让TOP折服的一个。从内场让新闻人共奋的产学研最强对话到发布2017年度的重磅营销计划再到紧密贴合“记述×技术”大主题的周边设计,无处不彰显出一点资讯作为一个价值阅读平台,在移动阅读的碎片化、低俗化时代,不以攻击人性弱点取胜,而靠内容和技术两记重拳来变革移动资讯的决心。
 

陈彤×喻国明×刘德寰,新闻界产学研精兵坐在一起聊了啥?

这样的阵容整个互联网媒体圈还从没有过!!!一位是中国网络新闻的教父级人物,刚入伍“新军”一点资讯,即将用优质的内容布局武装价值阅读;另外两位是新闻人尊敬的学界泰斗,信奉新闻专业主义,从不轻易出山参与圈内活动,他们之所以集体出席“记述×技术”推介会,正是被一点资讯所倡导的价值阅读所吸引。

 
 
 从左至右:一点资讯全国营销中心总经理于正,北京师范大学新闻传播学院执行院长、博士生导师喻国明,北京大学新媒体研究院副院长、教授、博士生导师刘德寰,一点资讯总裁、凤凰网联席总裁陈彤

现场听了三位新闻老兵对于当下记述与技术关系的思考及移动资讯未来的发展趋势,TOP君很有感触。

三位老师虽然都认可记述与技术的融合是资讯阅读不可逆的趋势,但刘德寰老师正在进行的一项研究显示,在信息空前丰富的如今,在很多的高知阶层中却出现了信息窄化的问题,喻国明老师形容这样的现象为信息茧房,造成这一现象的最重要的原因就是多数的资讯阅读软件过多依赖技术和算法为用户叠加推送类似的资讯。他们一致认为目前缓解技术弊端、让受众信息获取回归均衡、健康和结构化的唯一方式,就是像倡导价值阅读的一点资讯一样,内容与技术并重,让人工编辑介入资讯推送的过程。这也跟陈彤总“无人工,不智能”的观点不谋而合,毕竟不管是Alpha狗还是各种智能产品,它的背后都是人。
                                    
除了喻国明和刘德寰两位老师在今天的推介会现场就“记述×技术”展开严肃讨论,其实在月初的一点资讯三地推介会广州场之前,就有上百位来自代理公司、媒体、学界及品牌的高层从自己的从业角度发表了对“记述×技术”的看法,行业内权威的虎啸传媒也在近500人的微信群里发起了“记述×技术”的讨论,与行业一起,共同探讨内容的“进”与“守”,机器的“新”与“变”。

黑水×人影跟随×1点书墙,有内涵的高科技怎么玩?
 
一点资讯营销团队的创意能力TOP君之前就见识过,西安广告节为广告狗设计的专属发泄墙、海南广告节上与凤凰网帆船遥相呼应的海岛风情酒吧……它的脑洞一直在碾压其他友商。这次,TOP君的审美再次被刷新。

一点资讯创意黑科技CP出没,看完请献上膝盖!

会变色的黑水,蕴含什么奥秘?

嘉宾入席前,会收到工作人员递上的一瓶颜色跟墨汁一般黑、瓶身写着“记述”字样的黑水,这瓶水并非现场道具而是可以真正饮用的水,据说相比普通的矿泉水,它还蕴含着极为丰富的矿物质!最挑战智商的是,这种脑洞大开的变色矿泉水创意,还包含着一点资讯对“技术颠覆记述”的一点“情怀”,当矿泉水没拆封时,黑色的水代表着黑暗的力量,而有价值的记述给你力量对抗黑暗;当矿泉水被喝光时,白色的空瓶反衬出瓶身下方的“技术”字样,这呈现的是技术的精准分发让价值资讯脱颖而出。

你的影子告诉你阅读如何塑造自我?

如果你说变色黑水只是物理层面的黑科技,那前方高能预警,真正的黑科技要现身了!
它就是人影跟随!

我们先一张图读懂什么是人影跟随:
 

当观众走到这块人影跟随的大屏幕前时,屏幕上会出现一个由各种关键词拼凑的人影,他的每个动作人影都会同步模仿!人影中的关键词是一点资讯根据你平时的兴趣浏览,挖掘出你的兴趣基因,投影墙上跟着你行走的影子,正是一个专属于你的人影热词图,更不可思议的是,你随手触碰其中的某一个热词,它还有放大功能。

透过这项寓教于乐的高科技互动体验,一点资讯想要告诉人们,兴趣基因产生于你平时的阅读痕迹和阅读内容,而这些内容正一天天的塑造着你的人格,并且时刻跟随着你。你的言行举止、生活态度都得益于此,一点资讯价值阅读的作用就是升级你的兴趣基因,让你的兴趣基因塑造有魅力的你!

而除了上述黑科技,今天的展台上,你还会看到这样的一幕:
 

这是由亚马逊2016年100本畅销书摞成的一个个书墙,相信你跟TOP君一样,对其中的大部分都感到陌生。

信息爆炸的时代,优质内容倍感稀缺,对于我们每个人而言,信息过剩并不可怕,最可怕的其实是面对浩瀚信息无从找起,搜索的过程耗时又耗力,你如何才能找到自己中意的信息呢?

亚马逊根据用户的购买记录提炼出100本畅销书,这与一点资讯通过全球首创的兴趣引擎技术和大数据洞察系统,从海量的信息中为用户推送其感兴趣的信息别无二致!而这正是1点书墙的创意初衷。

分发重塑×热点预测×洞察深挖,一点资讯2017年还有哪些野心?

融合的时代, 内容的记述和技术的分发缺一不可,营销越来越追求内容叙述的创意,品质,及与用户的共鸣同时也更加追求信息分发技术驱动下的规模,准确,效果。这也是一点资讯“记述×技术”主题的由来。

从内场的产学研高端对话到外场精心设计的周边体验,一场2小时的推介会,为了让“记述×技术”的主题深入人心,一点资讯事无巨细。那么,2017年,一点资讯到底有哪些重磅的营销资源呢?

基于独特的兴趣引擎,一点资讯得以让广告千人千面,它独有的智能化信息流(Smart feeds)升级了以往的信息流(News feeds)模式,能实现用户标签、广告样式及分发上的智能化,基于此,一点资讯推出五大广告产品:一步到位、场景融入、如影随性、一搜即达、一触即发,让广告投放更精准、更智能、更有温度。此外,在双重精准投放、自动化创意和跨设备场景构建等领域它也将不断探索。

据一点资讯营销项目顾问梁星宇介绍,一点资讯2017年将借助技术驱动内容升级,从有效服务公众的角度出发,依托分发重塑、热点预测、洞察深挖三个维度孵化优质内容。或者用一个更为时髦的词,就是一点资讯2017年将基于平台的用户的兴趣打造一批强势IP。
 
一点资讯营销项目顾问梁星宇

一方面结合一点资讯对于软硬件数据的打通及挖掘与洞察,从国民健康角度出发,推出《健康预言家》中国健康改善计划性项目,在产品中推出健康预醒功能,服务公众利益的同时传递品牌深层次的人文诉求;另一方面通过大数据洞察、用户画像分析、以及对365万个个性化频道潜在价值的挖掘,一点资讯将推出《进击的少年》、《兴趣猎人》《斜杠青年》、《1.SHOW》等优质内容营销资源,其中《兴趣猎人》项目更有知名原创音乐人李泉倾情加盟。

技术在给记述赋能的同时,也在利用人性的弱点和惰性,瓦解我们日积月累培养的价值观,物极必反,为了让信息挣脱机器的冰冷控制,新闻专业主义与价值阅读必然会崛起。有效输出正面价值观,用科技引领观念进步,用记述让技术更有温度,一点资讯基于用户兴趣数据推出的优质内容顺应了用户与行业发展的趋势,它内容记述与技术分发并重的价值阅读模式也将成为未来移动资讯主流的发展方向。

关联公司:一点资讯

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