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小米是怎么看待营销的?

作者: E.MI.COM 小米营销

2016-12-21 13:01 浏览 · 33502

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2016年12月20号,小米迎来其2017营销资源推介会收官之役。在这个雾霾锁城的周二,北京三里屯CHAO酒店人头攒动,以Tomorrow’s Answers Today为主题的推介会高潮迭起,完美落幕。 小米公司联合创始人&副总裁、MIUI负责人洪锋、MIUI广告销售副总裁金玲、MIUI商业产品部负责人顾大伟、营销中心总监郑子拓、广告销售部华北区总经理刘巍为在场各位介绍了小米智能营销的理念、解决方案和优质资源,艾瑞研究院院长曹军波空降助阵,从第三方角度对小米的营销探索给予了全面的介绍。随着推介会的完美收官,小米的智能营销理念深入人心,在业界引发强烈反响!
 
小米公司联合创始人&副总裁、MIUI负责人洪锋表示:“小米今年发布了MIX这款颠覆性的产品,在整个科技界引起巨大的震动。做最酷的、感动人心的产品,是小米的愿景,本着这个初心,我们专注于小米生态链的打造,致力于为米粉带来更好的产品体验,希望能让更多的人感受科技带来的乐趣。过去两年,小米投资超过77家公司,有30家发布了产品, 4家市场估值达到10亿美元,7家年销售额超过1亿、3家超过10亿。从智能手机到智能设备,我们积累了大量用户数据,为接下来人工智能的布局夯实基础!”
 

洪锋先生发表演讲
 
随后上场的艾瑞研究院院长曹军波,从第三方角度发布《中国手机厂商商业化探索研究》报告,深度分析了互联网进入下半场后,手机厂商的商业化进程,并对小米的贡献给予了高度评价,他指出:“手机厂商不满足于PC时代Windows的地位,互联网下半场,最大价值洼地在手机系统层,未来手机厂商的商业化变现将是最不可忽视的探索之一。”
 

艾瑞研究院院长曹军波发布报告
 
小米MIUI广告销售副总裁金玲为现场的各位带来了小米在2016年的营销探索和思考。她坦率地指出:“手机厂商做营销,需要面对一个难题,那就是如何让品牌了解并认可这种新的营销方式。在2016年的探索中,我们特别感谢那些拥抱新媒体的广告主,和你们一起探索营销的过程中,小米在营销中独特的价值得以凸显,我们一起打造了众多激动人心的案例,这些都让我们对即将到来的2017充满信心。”金玲指出,小米的广告资源早已经不限于手机,更有OTT、VR设备以及小米运动等生态链产品,能覆盖的用户量到现在超过三个亿,未来会发展为五个亿的大平台,而小米会为广告主带来实在的价值: 首先是用户真实可触达,其次是全场景覆盖,再次是用户互动性高,最后是大数据。正如今年秋季谷歌新闻发布会指出的,人工智能的重大创新一定是发生在硬件和软件的交叉点上,而像小米这样硬件、软件、互联网铁人三项的公司,具有不可替代的优势。小米开启了智能营销新纪元,广告会成为对用户有价值的商业信息。
 

金玲阐述小米智能营销理念


小米发布的4M智能营销体系
 
MIUI商业产品部负责人顾大伟,发布了小米的营销黑科技,4M营销体系:“4M指moment,media,matching,以及measurement。4M通过场景的感知捕获用户需求,以大数据实现精准的匹配,用最优的媒体表现,在最佳时刻触达用户,最后带来更可靠的实效衡量。”此外,顾大伟先生还介绍了小米的桥计划和TAG计划,桥计划将CRM和DMP打通,TAG计划颠覆了业界“以媒介为中心”的常规思维,转而以“人为中心”做营销。智能时代,小米营销通过4M理论、TAG计划和桥计划,成功实现策略和工具的双重升级。而未来,小米营销探索实验室会发布更多智能营销策略和工具,推动营销发展。
 

顾大伟介绍4M和两大计划
 
MIUI 广告销售部营销中心总监郑子拓重磅推出2017年小米营销的全新资源,他幽默地说:“很多技术、很多创新,我们怎样落地?这是个问题。”谈落地,先谈米粉:“米粉爱探索、爱科技,喜欢参与、发烧、挑战。而把米粉围绕在小米平台上,和品牌玩在一起,是小米营销的重中之重。”从给米粉带来参与感、成就感和荣誉感入手,小米打造了一系列“大事件”,促成品牌和米粉的沟通;从让每个人都感受到科技的乐趣出发,小米打造了一系列创新的技术型媒介和硬件,让品牌和米粉深入互动;而从场景考虑,小米也打造了众多深度结合场景的品牌解决方案。
 

郑子拓推出2017营销新资源
 
最后,MIUI广告销售部华北区总经理刘巍带来了小米全场景营销的探索。她表示:“小米希望把广告变成服务,让营销更加有价值。我们享受着时代的红利,营销在崛起和快速发展中,而这个时代让营销拥有无限可能。过去一年来感谢大家对小米营销的支持和信任,诚邀各位和小米一起开拓全新的营销版图!”
 

刘巍在现场演讲
 
小米之所以成为今天的小米,创新和技术缺一不可。2017,小米初心不变:通过切实可行的方法论和完备有效的营销工具,向用户提供优质的商业信息服务。2017,新的营销征程已经开启,小米希望和广告主一起,携手探索营销的乐趣!

关联公司:E.MI.COM 小米营销

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