广告门编辑部
“创意公司到底需不需要资本这玩意？”
2016年，中国内容营销金瞳奖上，我们再次拾起了这个话题。创意和资本，似乎天然就是对矛盾体——对创意执着，你会成为疯子，受尽折磨，不能自拔！对金钱执着，你会变成守财奴，失去曾经的想法和快乐！但面临政策的契机，行业的瓶颈和自身发展的压力，很多公司，很多人不得不跨出那一步。风险一定有，但这由不得你。我们简单梳理了2016年来，那些在资本市场中有所动作或者有幸被资本看重的幸运儿，有A股市场，也有新三板市场。与创意的单纯和小而美相比，资本的事，看似冷冰冰，却又暗藏玄机，而众人眼中的大故事，大精彩，可能才刚开始。
科达股份两轮并购打造互联网营销产业集团
关键词：上下游优势互补、 外延+内生式增长
近两年，科达股份（600986）通过战略布局和内生效应，全面进入互联网营销行业，并快速成为行业领军企业。
继2015年收购华邑品牌数字营销有限公司、百孚思、同立传播、雨林木风和派瑞威行五家公司后，2016年，科达股份又基本完成了对爱创天杰、数字100以及智阅网络的收购，并与现有互联网营销链条形成业务互补和延伸。就在12月，科达股份还特别增聘五位在各自领域经验丰富的高管为公司互联网营销、地产等板块子公司的负责人，为公司长远发展出谋划策。
经过两轮战略布局后，科达股份现拥有包括电商、互联网、汽车、消费品等多个产业的丰富客户群，并在品牌整合创意内容、移动互联头部媒体资源和产业深度挖掘服务等方面显出强大的竞争力。
未来，通过产业营销集团化运作，科达股份既可发挥客户协同效应，通过提供整合互联网营销方案深度服务客户，也可发掘行业应用与服务战略，纵深整合相关产业，向汽车等产业链下游延伸。进而不断夯实在互联网营销的领先地位。
利欧数字加速互娱产业布局
关键词：娱乐营销，内容营销，互联网汽车
近年来，通过几次大规模投资并购，利欧数字（002131）不断扩张其在数字营销领域的战略版图。2016年，步伐看起来又快了不少。
“重构传播”战略的提出，标志着利欧数字将以大数据“洞察”、国际化“创意”、创新趋势“整合”与互联网“未来市场”四个纬度为基础，进一步加速完成自己的营销布局。
1.35亿收购影视植入营销公司世纪鲲鹏20%股权，5333.3万元收购影视剧制作公司盛夏星空10%股权，接连投资成立利欧元力影业与利欧心动映画。资本驱动下，利欧在内容和娱乐营销领域的布局初现规模，“利欧互娱”品牌也正式成立。未来，集影视制作、影视投资、影视策划、娱乐综艺、网络综艺节目制作及数字发行为一体的整体构架将为利欧数字在互动娱乐营销上赢得更多的可能性。
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