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无讨论不票房,但首先你要有个好故事

作者: Think 3 Group 智立方 北京

2017-02-07 13:17 浏览 · 17770

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2016年电影总票房以457.12亿收官,距离年初预测的600亿票房还有相当距离。2017年贺岁档似乎也有点难掩尴尬,茶余饭后想要看场电影,拿起手机查来查去竟不知去看哪部。电影票房整体势头减弱,受伤的不只是导演的心。
 
那么影业寒潮来袭究竟为哪般?未来哪类电影会再次躁动市场?各品牌又该如何顺势而为?本期我们有幸请到了自在传媒董事长朱玮杰、企鹅影视电影投资业务部总经理常斌、智立方营销学院院长刘雪松以及万合天宜高级营销总监李帅四位大咖,一起来为你揭晓答案。

 

大咖观点集锦:

1、
影业寒潮来袭原因

自在传媒董事长朱玮杰:

按照2014年到2015年的票房增长率,那不是正常市场,那是个疯狂的市场。实际上2016年它的整个增速,还是跑赢了非常多行业的。所以对于这样一个情况来看,我觉得是观众趋于理性,市场趋于稳定,对未来来说,整个我还是抱一个非常好的期待。

 

企鹅影视电影投资业务部总经理常斌:

今年整体票房增长率的下降,跟影片内容关系挺大的。低质量电影实际上或多或少的会侵蚀一些优质产品的资源,导致整个影视的质量下滑,我认为这是一个核心的问题。


智立方营销学院院长刘雪松:

这是电影业发展中一个必经阶段。并不用担心说,中国电影市场会走向什么样的波谷,它依然还会在增长,只不过这个趋势会更加的有效。
 

 
万合天宜高级营销总监李帅:

观众主观意识更加强大了,对电影对自己影响的判断,也更加理性了。增长虽然不再那么迅猛,但事实上,各个题材,在大家的各个的细分领域找到了自己相对比较忠实的口碑用户。所以我认为市场是一个成熟的过程,同样观众也是一个更加成熟的阶段。

 

2、各种类型片都一定能够能找到自己的受众群,但首先你要有一个好故事

智立方营销学院院长刘雪松:

我觉得从题材角度讲,好故事依然是第一位的。至于你的故事是娱乐性的,还是悲剧,还是戏剧,还是动作片,我觉得那是第二层的关系。

 

自在传媒董事长朱玮杰:

因为其实每一部电影,它没有什么特别主力构成的人群,它是一个混合型人群构成,只不过不同类型电影适合不同样的人,那我们做营销时,就要先搞清楚我们要卖给谁,我们再去做卖给谁的方案,而不能说每个方案中中国电影的主力构成就是这样的人。

 

 
企鹅影视电影投资业务部总经理常斌:

无论是大片,爱情片,喜剧片,惊悚片,一定能够都能找到自己的受众群。

 

 
万合天宜高级营销总监李帅:

当我们做电影之前,要有一个稍微正常一点的洞见,不要太过主观。还是要相信客观数据,我觉得这个东西,什么时候都是一个挺靠谱的一件事情。

 

 
3、电影票房大卖,好的内容是基础,营销是标配

智立方营销学院院长刘雪松:

我们智立方有一个词汇,叫社会注意力峰值,你能够把注意力拉过来一、两个小时,其实是很奢侈的。所以就要保证在那个阶段,这个电影所携带的话题也好,理念也好,是在那一个阶段被大家所认知,而且影响大家的一些日常的社交,甚至工作的行为。如果做不到这点,几乎你就不要想10亿以上的票房。

 

自在传媒董事长朱玮杰:

无讨论不票房。营销是一个必需品,其实就是影响大众,然后造成转化率,有讨论有话题,有各种峰值的出现,才有可能进行票房转化。

 

企鹅影视电影投资业务部总经理常斌:

营销费的成本,我认为是应该和互联网版权的售卖成本,基本上一致的。

 

营销话题不断,更多精彩观点尽在《营销你来说》第二十七期:影业寒潮来袭,品牌应如何顺势而为?(下),敬请期待!
 
更多涨姿势视频戳原文链接:《营销你来说全辑
 

关联公司:Think 3 Group 智立方 北京

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文章评论

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773814060@qq.com

2017年02月

3

标题正好反映了我读这篇文的心情——明明是冲着封面进来的、里面确是这些东西······

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