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不要遮遮掩掩，观众看得出来

作者： Think 3 Group 智立方 北京

2017-02-14 18:32 浏览 · 17615

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2017春节黄金周，“四大”电影领衔票房，春节当天破8亿，更是创影史记录。电影卖得好，营销功劳必不可少。那么作为品牌方，又该如何更好地与电影实现内容共建，在这庞大的市场分得一杯羹？
 
上期腾讯视频《营销你来说》对影业寒潮来袭原因及消费者市场进行了具体分析，本期：影业寒潮来袭，品牌应如何顺势而为？（下），针对品牌方与电影如何更好地进行结合策划推广，自在传媒董事长朱玮杰、企鹅影视电影投资业务部总经理常斌、智立方营销学院院长刘雪松以及万合天宜高级营销总监李帅四位大咖对此进行了深入探讨，并提出了自己的独特看法和建议。
 

大咖观点集锦：

1、基础的电影营销是做全套，而更高深的营销是把钱用在刀刃上

万合天宜高级营销总监李帅：

营销要根据消费者的反馈，不断地迭代更新。
 

智立方营销学院院长刘雪松：

（1）让消费者放下对广告的戒心，其实是今天做营销要动脑子的事情。

（2）多点维和，单点突破，所谓神级营销，只是将你不愿意做的事情做了1000遍。
 

自在传媒董事长朱玮杰：

根据电影自身不同的卖点进行营销活动，把钱用在刀刃上，然后各方共同对结果负责。
 

2、品牌如何更好地与电影实现内容共建？

自在传媒董事长朱玮杰：

找到品牌与电影互相契合的点，进行线上线下的结合策划互动，达到会员互换、互相促进而不是互相拖累的效果。
 

 
智立方营销学院院长刘雪松：

（1）在电影制作宣传中，品牌或营销公司的介入偏前期会更好一点。

（2）转变思维，不是把品牌生硬的植入电影，而可以把电影的东西拿出来放到品牌，放进生活中。
 

万合天宜高级营销总监李帅：

（1）渠道应找对自己的定位，达到相应的效果，即什么渠道干什么渠道的事情。

（2）品牌做植入不要遮遮掩掩，发掘自身品牌的优势，制造有料有看点的内容，会更容易获得消费者的青睐。
 

更多涨姿势视频戳原文链接：《营销你来说》全辑

关联公司：Think 3 Group 智立方 北京

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