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膜法世家X聚划算,围观薛之谦直播开撩

作者: EJAM GROUP 易简集团 北京

2017-03-21 11:02 浏览 · 21944

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纵观2017年,娱乐内容营销必将成为品牌营销大战的重要一环。明星、IP、话题以及内容该如何灵活组合?当电商成为娱乐内容的一部分,消费者边看边买,怎样才能做到在不影响其观赏体验的同时完成购物?这些,都是品牌方需要重点思考的问题。

对此,在品牌年轻度、时尚度、活跃度都占有一定优势的快时尚面膜品牌膜法世家,率先试水,联手天猫聚划算为我们提供了一个全新的思考方向。

薛之谦的膜法公主趴,开启疯狂撩粉模式

3.16号当天,一个名为“薛之谦一呼万in膜法公主趴”直播页面出现在天猫聚划算,超过9万多人同时在线围观了这场直播。在膜法公主趴的直播过程中,薛之谦王子骑着七彩皮皮虾出场,并在现场与“膜法公主”们玩起了默契考验等为粉丝专属定制的互动游戏。

 

区别于以往的直播,本次活动从前期预热到高潮直播,均采取了提高粉丝的参与性及互动性的形式进行。

从爆出薛之谦王子“近况揭秘”的视频开始,#我才是薛之谦的公主#的话题便引发了迷妹们的爆炸性集中讨论;膜法世家官方随后放上了关于参与公主趴的进一步内容:为薛之谦王子选择出场服饰及坐骑互动H5游戏(粉丝呼声最高的猫咪王子服及皮皮虾在活动当天均有实现)。

 

再到#薛之谦一呼万in#的直播现场,全程通过与粉丝互动的形式来完成品牌理念的传达及产品卖点的渗透,反道是薛之谦一上场见到膜法世家的绿豆泥面膜娃娃,就吐槽:“我去年就见过这娃娃还在,一年了都没洗过!”,一上场飙薛氏段子,令粉丝立即融入公主趴的轻松氛围中。
 

面对薛之谦如此强大的号召力,实际效益如何?据了解,在“薛之谦一呼万in”项目上线2小时内,便引发10000+粉丝的疯狂分享,而其中一款薛之谦定制款黑面膜创造了“5分钟破20000套,每秒66.6盒售出的”营销单品神话;另一个薛之谦定制款绿豆泥浆面膜也实现了“5分钟破10000瓶,每秒33.3瓶”超好成绩。
 

精准粉丝转化:是“谦友”更是“膜粉”

如何适度利用品牌代言人,向来是品牌营销的一大痛点。薛之谦在成为膜法世家的“首席梦想官”之后,也机缘巧合渐渐成为了营销界的大红人。不少“正经”品牌在遇到薛之谦之后,广告调性突然都画风突变,失去了品牌原本的调性和风格,难免在吸引新粉的同时,让原有的粉丝失去对品牌的熟悉感。

而膜法世家经过深入调研及大数据洞察后,在薛之谦的“谦友”及自家粉丝中找到了转化的绝佳平衡点——“每个女性都有一个公主梦”。分析表明,她们心中的薛之谦,除了幽默搞笑,富有才华,执着追梦,还是一个带着“小忧郁”的情歌王子。而膜法世家定位于快时尚面膜品牌,核心目标群体普遍趋于年轻化,借助代言人薛之谦的粉丝群效应,通过粉丝见面会将双方共同的目标用户聚合,并以“薛之谦王子的膜法公主趴”这样特别的明星见面会形式激发目标用户的少女情怀和公主美梦。

膜法首发 聚划算营销新玩法“一呼万in”项目启动

随着此次膜法世家联手聚划算合作成功,也标志着天猫聚划算“一呼万in”的聚粉玩法正式启动。

据悉“一呼万in”项目主要针对群体是年轻消费者“泛90后”,目标在于建立起与年轻人沟通的互动方式,每场活动会提供品牌主题相关的明星粉丝互动会,真正实现为品牌充分利用明星、大IP制造的娱乐内容与电商无缝连接,更有助于品牌进一步提升号召力。

此次膜法世家助力聚划算营销新玩法“一呼万in”,真正体现了该项目为品牌利用明星撩粉兼打造号召力的深刻意义,也为今后其他品牌与聚划算“一呼万in”的合作提供了价值性参考案例。

关联公司:EJAM GROUP 易简集团 北京

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