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杜卫当选2017金瞳奖“年度创意人”

作者：华邑品牌数字营销 Target-uni Digital Marketing

2017-03-24 16:26 浏览 · 14565

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创意是广告行业的立足之本，专业度，成就感及认可尊重，皆来源于此。

在内容模式创新层出不穷的2017年，依然有一批行业先锋，对创意内容不断探索，成功捕获了来自于市场的关注度，帮助广告主完成了流量至销量的转化。为表彰那些创作出“现象级”营销内容，给行业带来更多、更新的观念及思考，并为品牌带来口碑及销量重大提升的优秀创意人，2017金瞳奖特将“年度创意人”称号授予华邑创始人杜卫。

昔日的击剑冠军，如今的创意高手，杜卫将剑法中的“稳、准、狠”带入创意执行中，并形成了“万法皆由目标生”的策略定位，帮助客户完成一次次“现象级”营销传播。凭借与梁朝伟的眼戏，杜卫携同华邑在2016年金瞳奖一举夺取全场大奖，同时拿下整合类及媒介类金奖、创意组影视广告类银奖四大奖项，成为2016金瞳奖获奖数量最多、分量最重的案例。并由此，杜卫携手华邑在传播圈树立了独树一帜的“简约派”创意风格，帮助丸美品牌向轻奢化转型更进一步。

资源，品牌，人，缺一不可,用企业家的心态做创意

在传统广告业跨入互联网时代的当下，杜卫首先提出“3P”交互营销传播新理论，“即将社会、产品、渠道三端综合考虑，整合一切资源，结合牛X的人、牛X的品牌一起来打造现象级营销”。

聚焦核心策略，注重创意的实效，是杜卫做创意的核心原则，从华邑创立的首年，为东阿阿胶品牌价值回归打造“熬胶孝敬”，连续两年成功协助品牌溢价及实现年度营销目标；第二年，2013年为韩后打造南都“天下无三”大事件，令韩后品牌知名度暴力提升，促销节销售额高达1个亿；2014年为达能脉动打造“马上有钱”新年推广事件，使其在饮料节庆营销中成功脱颖而出；2015年，为丸美眼霜打造梁朝伟“眼”戏，让丸美=眼霜。更聚焦的定位，成功协助品牌完成高端眼霜品牌资产，确立轻奢形象。2016年，金立手机的"手机芯战"，协同金立手机从国产手机排名第12名提升到前5名。

用企业家的心态进行创意行业，这也许解释了，为什么杜卫总强调"传播投资回报率"的原因。

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