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杜卫当选2017金瞳奖“年度创意人”

作者: 华邑品牌数字营销 Target-uni Digital Marketing

2017-03-24 16:26 浏览 · 13902

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创意是广告行业的立足之本,专业度,成就感及认可尊重,皆来源于此。

在内容模式创新层出不穷的2017年,依然有一批行业先锋,对创意内容不断探索,成功捕获了来自于市场的关注度,帮助广告主完成了流量至销量的转化。为表彰那些创作出“现象级”营销内容,给行业带来更多、更新的观念及思考,并为品牌带来口碑及销量重大提升的优秀创意人,2017金瞳奖特将“年度创意人”称号授予华邑创始人杜卫。

昔日的击剑冠军,如今的创意高手,杜卫将剑法中的“稳、准、狠”带入创意执行中,并形成了“万法皆由目标生”的策略定位,帮助客户完成一次次“现象级”营销传播。凭借与梁朝伟的眼戏,杜卫携同华邑在2016年金瞳奖一举夺取全场大奖,同时拿下整合类及媒介类金奖、创意组影视广告类银奖四大奖项,成为2016金瞳奖获奖数量最多、分量最重的案例。并由此,杜卫携手华邑在传播圈树立了独树一帜的“简约派”创意风格,帮助丸美品牌向轻奢化转型更进一步。

 

资源,品牌,人,缺一不可,用企业家的心态做创意

在传统广告业跨入互联网时代的当下,杜卫首先提出“3P”交互营销传播新理论,“即将社会、产品、渠道三端综合考虑,整合一切资源,结合牛X的人、牛X的品牌一起来打造现象级营销”。
 

聚焦核心策略,注重创意的实效,是杜卫做创意的核心原则,从华邑创立的首年,为东阿阿胶品牌价值回归打造“熬胶孝敬”,连续两年成功协助品牌溢价及实现年度营销目标;第二年,2013年为韩后打造南都“天下无三”大事件,令韩后品牌知名度暴力提升,促销节销售额高达1个亿;2014年为达能脉动打造“马上有钱”新年推广事件,使其在饮料节庆营销中成功脱颖而出;2015年,为丸美眼霜打造梁朝伟“眼”戏,让丸美=眼霜。更聚焦的定位,成功协助品牌完成高端眼霜品牌资产,确立轻奢形象。2016年,金立手机的"手机芯战",协同金立手机从国产手机排名第12名提升到前5名。

用企业家的心态进行创意行业,这也许解释了,为什么杜卫总强调"传播投资回报率"的原因。


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