添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

30天撬动百万日活,欢乐狼人杀爆火的营销逻辑

作者: arkr GROUP 氩氪集团 上海

2017-05-10 18:31 浏览 · 31955

分享

收藏(1)

2017年,曾经在年轻人中广受欢迎的桌游狼人杀华丽转身,从线下火到线上,成为创业投资的新风口。
 
5月6日晚,最新一期《快乐大本营》上,快乐家族和易烊千玺等众明星将《欢乐狼人杀》搬上了荧屏,一番相爱相杀,让该期快本击败同时间段所有娱乐节目,而《欢乐狼人杀》也迎来第一波传播高点。次日,APP日活连续突破100w及150w高峰。欢乐狼人杀爆火背后的营销逻辑是什么?下面就来复盘一下。
 
把脉年轻人群,娱乐营销成亮点
 
年轻人是狼人杀游戏的拥趸,也是狼人杀类桌游应用的核心消费者。而对年轻用户痛点的精准把握,使《欢乐狼人杀》的传播在他们中拔得头筹。
 
由YY喊麦天王MC九局献声的《欢乐狼人杀》同名喊麦魔性歌曲,首发当天播放量就已破百,现已登陆QQ音乐、酷我音乐等各大平台持续发酵。
 
 
继而邀请《吐槽大会》明星张绍刚、池子和李诞(没错就是火到炸裂的3位脱口秀达人)来到YY直播,与App中通过排位赛报名用户进行实时线上厮杀,在两场“星狼争霸赛”中就发生了#张绍刚怒怼对手#和#李诞被池子毒死#等红段子。直播间同时在线观看人数超过200万,弹幕总量达到了350万条,在微博中有关讨论达到了10万条。


与芒果台《快乐大本营》内容的深度合作,在这个以游戏起家的、年轻人最热衷王牌综艺节目上,快乐家族与易洋千玺、马可等一众明星,狂尬演技放肆刀人,何老师和李维嘉老司机互斗,看点不断,将游戏的亮点和特色毫无违和感地进行了生动植入。首播当日快本收视率突破1.98,#千玺狼人黑洞#,#马可狼人杀#等话题相继上榜,《欢乐狼人杀》一天之内斩获百万下载,日活突破150万。
 
  




 
场景营销上线,渠道布局打造爆款

《欢乐狼人杀》签下谢娜作为代言人,借势内地综艺节目主持一姐的超高人气和认知度,通过她演绎打工族、学生、职场小白的欢乐狼人杀故事,让《欢乐狼人杀》成为年轻一族交朋友,斗逻辑,练演技的必备利器。

 

紧跟娱乐营销内容引爆,5月7日品牌场景营销上线,布局院线,视频网站及学校资源,通过场景痛点持续转化。而后续整合渠道传播及实效优化仍然在持续进行中。
 
《欢乐狼人杀》到底有多火?让数据来说话。这款桌游应用上线仅仅30天,日活量便突破了百万大关。在狼人杀类应用的渠道激战中,《欢乐狼人杀》异军突起,在短时间中抢滩成功,成为最新爆款APP。
 
不可能完成的任务,一切只用了30天
 
相较于传统营销,互联网营销更注重速度与效果的结合。欢聚时代携手氩氪集团,挑战不可能的任务,用30天时间撬动百万日活。源于对游戏市场的准确判断,对营销资源的整合能力,对内容的精准把控,对互联网渠道的熟练运用以及双方团队的紧密合作。
 
狼人杀热,大风起兮云飞扬,风吹战鼓浪淘沙。游戏类竞争风起云涌,谁能笑到最后,《欢乐狼人杀》已经初见端倪。一大波营销正在高速袭来,敬请期待!

本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

关联公司:arkr GROUP 氩氪集团 上海

这文章很赞

收藏(1)

分享

评论(0)

相关推荐

当代成年人的精神道具

24 6 2020-01-07

品牌和IP是一对好基友

17 1 2019-10-31

文章评论

才可参与讨论

arkr GROUP 氩氪集团 上海

整合营销

氩氪集团: 成立于2009年...

累计发布了69篇文章

酸奶界新晋网红是如何养成的?

氩氪集团,CHEMISTRY@2019

热门招聘查看更多

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭