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没想到你是这样的短视频

作者: 一点资讯

2017-05-18 10:35 浏览 · 15418

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短,是一种生态,是碎片化阅读时代的快节奏;而揭短,是一种态度,是揭秘短视频生态下的内容行业之变。

“国内短视频行业的发展,面临内容质量参差不齐、内容分发渠道挖掘不充分、内容变现模式不明朗等诸多问题。” 5月17日,一点资讯全国营销中心总经理于正在第17届IAI国际创享节上,进行了主题为《揭短》的分享,揭秘了关于短视频行业的诸多问题。

 
于正在IAI国际创享节上进行《揭短》主题演讲

揭短一:来龙去脉

从文字到图片,从长视频到短视频,内容行业的生态发展,与时代信息记录方式的迭代是一脉相承的,Facebook等平台的功能演进也正代表了这一过程。同时,于正还提到:“从Facebook和YouTube的发展来看,内容社交化与社交内容化同样是短视频行业起步的一大特点。” 

同时,短视频行业的发展与视频内容的版权之争息息相关。一方面,影视版权价格暴涨,2014年《中国好声音第三季》版权高达2.5亿,2015年中超版权高达80亿……天价版权费倒逼平台发展自身的自制内容和短视频业务。另一方面,2013年开始,具有社交属性的短视频社区不断崛起,快手、小咖秀、秒拍等APP带来大量UGC内容,2016年以来众多PGC团队不断涌现,几大社交和新闻平台也相继进入短视频领域,将竞争带入白热化。

揭短二:行业生态

在国内,短视频行业的内容生态主要分为三大类:大量搞笑、表演、游戏等来自草根UGC的泛娱乐化内容,构成了短视频生态的基础层;梨视频和一条代表的新闻、生活类知识PGC内容构成了中间层,财经观点和评测视频等观点输出类的专业OGC内容则构成短视频生态的顶端。
 
短视频行业内容生态金字塔

于正认为,无论是UGC,还是PGC或OGC,短视频行业都面临着内容、分发和变现的三种生态与问题。内容上,短视频带来了区别于媒体封闭生态的开放生态环境,但这也使得内容的权威性大打折扣。UGC内容质量参差不齐,内容的监控难度极大;分发模式上,除最早的短视频社区外,微信、微博为代表的社交分发,以及一点资讯、今日头条为代表的算法分发,正成为短视频行业发展的关键所在,但是细分垂直领域的精准分发仍有待挖掘;变现模式上,受时长影响,很难实现传统视频行业前后贴片的广告模式,而基于流量的内容付费、电商引流和信息流广告,是当前短视频变现的主要模式,且仍处在探索阶段。
 
于正在IAI国际创享节上进行《揭短》主题演讲

揭短三:媒体与短视频

“热门新闻越来越多以短视频形式呈现,传统媒体的权威性使得其在热点新闻的短视频报道中更有优势,带来了新的发展机会,‘新京报动新闻’与国外‘NOW THIS’等基于传统媒体的短视频平台的发展,也很好地验证了这一点。”于正分享了短视频时代媒体的机遇与挑战。

最后,他提到,2017年一点资讯在短视频内容领域的布局主要围绕三点:视频自媒体矩阵的打造、与头部内容方的战略合作,以及自有平台的优质PGC内容自制。自媒体方面,一点资讯在内容领域坚持“水源计划”,基于严格的自媒体分级制度以把控内容质量,为优质内容提供更大的推荐权重,并制定了自媒体扶持的“点金计划”,以构建高品质的短视频媒体矩阵。
 
一点资讯推出点金计划以构建高品质短视频自媒体矩阵

与头部内容方的战略合作中,目前一点资讯已经与秒拍和快手等短视频社区、优酷和芒果TV等综合性视频平台,以及人人影视等小众视频平台达成战略合作,力图引入大量海内外UGC和PGC短视频内容,扩充内容库。

基于垂直行业,一点资讯也在着力打造一些原生自制IP栏目,为垂直用户提供大量PGC价值视频内容。于正提到:“自制IP节目更容易解决短视频变现问题,不仅在于B端的冠名费用,同时基于移动端流广告的创新形式,优质自制短视频吸引了用户更多的使用时长,为平台创造了更多的广告库存与溢价空间。”

揭短,是为了更好的起飞。2016年被认为是短视频爆发的风口之年,创新性的短视频产品和业态不断涌现,而传统平台被普遍认为掉头较慢。但于正认为,经典的力量不容忽视,正如后发力的PGC正与先发力的UGC齐头并进,逐渐成为更有价值的短视频内容,这与本届IAI创享节“经典 营销未来”的主题也正相契合。


 

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