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一套「失败」的文案

作者: 杨秋月

2017-06-10 14:35 浏览 · 173358

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“办签证交交交交交交交交交交什么材料”
“租房付付付付付付付付付付付出什么押金”
“去医院排排排排排排排排排排什么队”
……
昨天经过上海静安寺地铁站,被一组“压键盘”广告带的话都不会好好说了。

 
 
这是蚂蚁金服旗下的芝麻信用投放的最新地铁广告,目的是为了宣传品牌打造的一个新节日“66信用日”。这组广告试图通过文案创意吸引地铁中匆匆过客的眼球,被网友调侃为“结巴广告”、“压键盘广告”。
 

尽管芝麻信用在努力玩出花样,但这组广告还是难免让人联想到最近一波又一波的地铁“语录式”广告。鲜艳的背景色、强化产品特点的“语录式”的态度文案、试图与受众达成情感互动、较强的自传播属性……这是“语录式”广告的基本共同点。

从刷屏的网易乐评列车,到“撞脸”的知乎、陌陌,再到如今“口吃的”芝麻信用,互联网公司选择在地铁这一出行空间投放“语录式”文案广告的热度从未减弱。

 
而我们好奇的是,为什么地铁“语录式”广告火火火火火火火了这么久?为什么总是互联网公司?地铁这一空间如何成为这波广告风潮的主要传播媒介?

那些年,撞过脸的地铁广告

其实,在网易云乐评之前,地铁里就曾出现过一波由多个资讯类App引领的主打“文案”的贴墙广告风潮。令人至今难忘的今日头条“今日体”、天天快报、一点资讯等。

 
 

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这货叫大宝

2017年06月

2

好想知道是不是同一家Agency代理的

彼得潘的花窗

2017年06月

14

好想知道你的微信号~

安先生向前冲

2017年06月

0

“语录式”其实很有趣,它似乎在试图通过文案突破“第四面墙”从而达到“交流、诉说”的目的,是只依靠文字的形式来增加交互内容……虽然其根本原因也许只是设计和文案又双叒叕吵架了。

空白-白白白

2017年07月

0

第二行多了一个“出”字,下面的图片是没有出“出”字

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