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阿里巴巴与阳狮集团达成战略合作,布局全域营销

作者: 阳狮集团

2017-06-22 19:59 浏览 · 18193

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法国戛纳广告创意节期间,阿里巴巴集团与全球领先的广告传播集团阳狮集团正式达成战略合作伙伴关系,成为首家接入阿里巴巴Uni Desk平台的广告代理商伙伴。双方将携手布局Uni Marketing全域营销,利用数据和科技的力量实现品牌成长,为客户提供基于大数据支持的品牌运营能力。

阳狮集团是全球领先的传播服务集团,致力于市场营销、沟通以及商业转型的全球领导者。提供横跨整个价值链的整合服务,从咨询、创意到执行,阳狮集团为其客户提供全面整合、连绵无缝的服务模式,使品牌在世界各地都能获取集团旗下所有专业工具和专长。
而阿里巴巴也已经从一个单纯的电商巨头,转型成为更广阔意义上的服务生态系统,提供包括在线支付、大数据和云计算、娱乐、物流和营销在内的各项业务。

双方的合作将主要聚焦于三个关键领域

一、充分利用,并共同搭建Uni Desk平台,产生更具深度的消费者洞察,决定内容(结合品牌)的方式,并在适合的时机真正实现用数据讲故事。

二、在UNI数据导入和信息分析的支持下,进行内容创新的合作 。

三、围绕重要场景和事件,达成特殊媒体形式和内容解决方案的合作。


早在今年达沃斯召开期间,阳狮集团董事长兼全球CEO Maurice Levy就与阿里巴巴集团CMO董本洪会面并建立默契,探讨Uni Marketing 全域营销方法论和产品体系,以及对于品牌营销和商业创新的意义。

紧接着,双方便不断派高层带核心团队深度了解,并加速推进合作。期间,不但为阳狮中国区的几个CEO及团队举行了Workshop,阳狮更是建立专责小组,并派专属团队进驻,与阿里一起共创。

“这项合作推动了我们创造未来的愿景,我们希望拥有前瞻性的能力和解决方案,利用数据和科技的力量实现品牌成长,为客户提供基于数据支持的精确的讲故事的能力和品牌运营。我们非常激动,在这条探索之路上我们是阿里巴巴的第一个主要广告代理商伙伴。”阳狮媒体大中华区CEO张敬鸾在参加阿里巴巴全球投资者大会时表示,他们已经优先使用UniDesk平台工具在快消品领域服务客户。

据介绍,阿里作为技术结合商业创新的引领者,正积极用科技和大数据来推动和支持创新和创意的实现和落地。Uni Marketing将互联网“开放、协同、共创”的精神和理念引入到营销领域和商业实践中。他提出的品牌消费者管理是对品牌营销理念的一次重大变革。利用阿里Uni Identity的数据基础设施,经典的消费者链路AIPL(认知、兴趣、购买、忠诚)得以重塑,并将其变成可视化、可运营的消费者资产管理过程,通过不断的消费者资产管理和增值,营销将最终由“费用”向“投资”转变。

阿里巴巴集团CMO董本洪表示,阿里巴巴集团已经从电商平台向大数据公司转型,通过整合贸易、内容和技术,向中国和全球消费者提供高质量的生活,这也是Uni Marketing全域营销要做的。“我们有信心,阿里巴巴优质的平台资源和产品,加上阳狮集团的深入而专业的消费者洞察,实现两家公司共同的成长雄心。”

 

关联公司:阳狮集团

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