是“谁”在看短视频？
什么样的内容才是用户想看和爱看的？
他们的生活态度行为习惯对于他们的需求偏好有着怎样的影响？
品牌短视频又如何做到“量身定制”？
掌握了用户的需求，又怎么去发挥其商业价值？
为了解决上述问题，二更商业视频研究院在2017年7月发布《二更·短视频小白书》用户研究报告。该报告通过微信及微博两大平台，抽样选取了3000个有效样本，并通过对短视频用户的行为调研和深度解析，洞察出短视频用户的深度内容需求。报告通过对人群属性的深入细分，描摹用户群体画像，用户生活态度及行为习惯，挖掘用户背后潜在的商业价值。希望此报告能够为短视频行业各方深入了解短视频用户是“谁”提供参考。
二更·商业视频研究院《二更·短视频小白书》报告亮点：
- 短视频用户群体画像：结构均衡，生态发展
- 80、90领跑短视频流量，95、00新新力量初见端倪
- 男性占有率57%，女性占有率43%
- 90%的短视频用户为高知人群
- 68%的短视频用户属于中高及高收入人群
- 一二线城市短视频用户占有率达到75%
短视频用户内容需求：
- 情感性和创意性的内容是影响用户选择的关键要素
- 男女内容偏好特点显著，形成内容多元化平衡发展
- 短视频单日人均使用时长在4小时的用户占比34%；
- 50%的用户是短视频重度用户;
- 短视频用户内容消费有轨迹可循，优质内容二次升级变现形成闭环
- 短视频用户是第一生产力，多元化的内容产品矩阵将用户链接在一起，打破单群体信息的局限性，让接受的信息更加丰富饱满
以下为报告解读：
一、短视频用户需求画像
1. 五类人设更爱短视频
①主张自我新青年
年龄:15-21岁的95后和00后
婚恋:70%单身,30%恋爱中
经济:每月消费在2000元左右
爱用短视频看社会热点、新闻时事，方式我要有趣的
比起传统的社会热点和新闻时事的发布方式，他们更喜欢吐槽、脱口秀点评或者有趣的长图文的形式，在最爱榜单中最爱第一名为薛之谦，其次为Papi酱，他们宣言“我有我喜欢，我有我态度”。
②乐享主义
年龄：90后
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