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做广告有什么意思?当导演才比较好玩

作者: Saatchi & Saatchi 盛世长城 上海

2017-08-07 11:00 浏览 · 22754

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文/Cindy
 
你觉得做广告有意思吗?有人说没意思,好久都找不到那种做广告做得很嗨的感觉了。

6月的戛纳创意节已经过去1个多月了,这个常常被外界和戛纳电影节混淆的广告节,却是不少广告人的梦想。当然,也是新锐导演亮相世界舞台的好机会。为什么这么说呢?其实戛纳创意节期间还有个热门单元,那就是专为挖掘新锐导演而设的New Directors' Showcase(NDS)。从1991年开始,NDS就是戛纳创意节的传统项目了,它是盛世长城(Saatchi & Saatchi) 所拥有的一个独立单元,每年都会在戛纳创意节现场为近2000名观众展映,据说场场爆满。
 
而所有NDS的参赛视频作品,由盛世长城全球114个分公司在全世界范围内征集。新锐导演需要在既定命题下大开脑洞,并动用全部创意和技能拍摄出创意短片。以下就是今年NDS中的部分作品了,来看看这世界上最有创意的新锐导演都拍了些啥?看了以后,可能会重新找回点做广告有意思的感觉。
 
James Manzello-Coincidance 命中注定的舞步

 

不如跳舞,干什么都不如跳舞。跳舞胜过拳击,胜过爱上姑娘,胜过这世界上的一切……爱舞蹈如命的两个男人,在车站偶遇后从此结伴而行,把舞蹈跳遍了全世界。演员正经的表情,鬼畜的抖肩动作,再配上动次打次的节奏,让整个片子都充满了莫名的喜感,分分钟给你洗脑。
 
Oscar Hudson-Bonobo 'No Reason' 没什么原因
 

看完舞男,休息一下再看看宅男吧。一个人到底能有多宅,一直宅着又是怎么个心情?这个荒诞又超现实的片子用一镜到底的拍摄手法,将宅男的真实生活用不断重复循环的方式再现。一种压抑和郁闷的心情,就在房间空间结构、宅男日常起居物品的各种变化中,不断透过画面传出。
 
Dorian & Daniel-ABC of Death 死亡一二三
 

但最郁闷的可能还不是宅男,而是这个短片中不知道怎么就死了的人们。出门被车撞死,喂鸽子被群攻而死,擦书橱被砸死……死这件事在这个片子中自带几分黑色幽默。一直到最后,本该刹车的人心脏病突发死了,眼看就要撞上路人,然后——Volvo阻止了这场差一点的意外死亡。借此,这支商业广告片将Volvo的安全性能传达出来。意外和死亡哪一个先来到?Volvo说,不怕,我们安全着呢。
 
Matthew Palmer-One Week in April 四月这一周
 

但也不是所有的死都是这么闹着玩的,比如上面这个短片,就让人看着心里怪难过的。短片以纪录片的形式,关注了一周内发生的4起儿童将枪支当玩具最终致死的惨案。辽阔寂静的画面,暗沉的色调,撕心裂肺的喊叫,经历者的低沉自述,孩童们曾经生活的慢镜头回放……短片用这样的手法,将死亡所带来的那种不安与无奈感诗意表现出来。
 
Nicolas Ménard-Wednesday with Goddard 和上帝一起过了个周三
 

 
面对死亡,有人选择幽默,有人选择悲伤,还有人觉得可能这一切都是上帝的安排。比如在这个动画短片里,男主就一心想要找到上帝。都说上帝无处不在,但他到底在哪呢?这时女主出现了,带着男主翻山越岭去见上帝,而在寻找上帝的过程中男主居然还爱上了女主。但尽管如此,还是免不了女主最终被“上帝”吃了的结局……短片的动画风格比较有趣,故事耐人寻味,充满讽刺意味。
 
Tony Yacenda-Lil DIcky 'Pillow Talking' 枕头边的聊天
 
 
那么到底上帝究竟在哪呢?在这个短片中,有一对陌生男女就针对“到底有没有上帝”这个话题在枕头边开始用Rap互怼了。这个视频的场景从始至终基本就在床上,但这对男女的聊天真正让我们见识了什么叫三观不合,什么叫互怼的最高境界。从战争,到外星人,上帝,再到恐龙,饿狼……信息量有点大,连男人的大脑都在短片中露面了,看上去萌萌哒。你说,聊点什么不行啊?

关联公司:Saatchi & Saatchi 盛世长城 上海

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