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2017站酷CUBE:垂直领域品牌线下活动的正确打开方式

作者: 大福

2017-10-25 10:05 浏览 · 25430

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听说,最近互联网圈子里特流行“接地气”。

市集、潮趴、论坛、快闪店……在积聚起一定规模的用户后,他们开始想方设法地把粉丝拉去“线下”。从淘宝造物节、知乎盐Club到网易新闻层出不穷的快闪店、36氪的游乐场,彰显自身含金量也好,扩大品牌影响力也罢,要的就是各取所需,宾主尽欢。

同时我们也注意到,其中大多数的主办方,自身横跨的领域就非常多样,最典型的当属淘宝和知乎。那么,垂直领域的互联网品牌们,要怎么玩好线下?9月底的站酷CUBE,给了我们一份正确的参考姿势。

 

分享的力量

迈入第十一个年头的站酷,已经发展成国内最大规模的设计师互动平台。在吸引庞大数量的用户之后,站酷试图打造一个集社群、内容、交易于一体的原创生态圈。于是,站酷CUBE应运而生。

CUBE,即“立方体”。它就像一块块小积木,可以任意组合成万物的立方,具有无限可能性和延展性,其中也包含着“万物皆设计”的隐喻。站酷联合创始人、CMO赵利利女士表示,站酷CUBE是由Cube Talk高端论坛、Cube Fair趣味市集、ZCOOL Awards站酷奖三大部分组成的,今年的主题是“设计不设限”,要的就是肆无忌惮、尽情发挥。

身处当下的大环境里,设计师们背负了太大的压力——他们是以创意为核心展开工作的人群,但同时他们又需要根据甲方要求,赋予自己的作品很多的含义,听取很多修改意见。这两年总爱提“时代走的越快,脚步就要放的越慢”,但在高强度快节奏的现代都市中,又有几人能独善其身?

所以我们可以想象,当“华人创意教父”包益民在Cube Talk高端论坛中说出“设计师应该时刻保持自己的兴趣,坚持做自己喜欢的事情,就会变成想象的那种人”,当台湾海报设计协会会长王炳南提出“不要被时代同化,适时把自己打掉重练”时,是必会激起台下观众们的共鸣——为了设计,理解万岁。

 

 

除了以上两位业界泰斗,frog 创意副总裁 Rainer Wessler 、Ustwo games纪念碑谷游戏设计师Lea Schonfelder及资深美术Lauren Cason、国内第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主熊超、小米生态链高级总监任恬、滴滴设计高级总监程峰、广告门CEO劳博、汉仪字库首席运营官马忆原、国内知名新锐视觉设计师毛婷等来自不同创意领域的17位大咖,也在Cube Talk持续分享着自己带来的行业干货。
 

 

 

值得一提的是,来自站酷的“鲸鱼岛”二次元虚拟乐队现场带来了趣味十足的创意动画歌曲表演,而由设计师组成的TGideas声音实验室乐队也为大家打造了“不设限”的震撼音乐体验。
 

 

热爱,每时每刻

身处站酷CUBE之中,无论经历的是论坛、市集还是站酷奖,最能感受到的仍旧是对设计的热爱。

众所周知,目前淘宝造物节占据着国内互联网公司大型线下市集头把交椅,从创造需求、产生连接到线上购买,造物节的背后是淘宝积累多年的电商逻辑。相较而言,站酷的Cube Fair趣味市集则更像是一次品牌的碰撞。不同企业的代表来到这里,以设计的角度切入,在互联网、电影、游戏、品牌营销、科技等多个领域展开交流、建立联结、探讨未来趋势。正如2017站酷CUBE的主题“设计不设限“希望传达的那样,站酷希望把美好的内容从线上带到线下,增加丰富的体验,实现人与人,人与品牌的深度联结。

众所周知,线上通讯工具取代不了相聚的深刻意义,站酷正是带着一期一会的心情在策划这样一场活动,为用户和企业提供更立体更丰富的体验。一方面希望人们来到这里,不仅能讨论设计,还能看到、玩到、买到、体验到“好设计”,让设计的外延变得更宽;另一方面,也希望Cube Fair可以为品牌建立亲和力,拉近与受众的距离,使品牌和企业代表在站酷CUBE这一跨界沟通的平台上,获得社交机会、新奇洞察、创意灵感,同时,优秀的内容吸引到足够多的关注,又让品牌主获得更多推广机会。

 

互联网品牌做线下市集,最重要的是什么?调性相符。于是,在Cube Fair趣味市集,喜茶、猫的天空之城、黄油相机、FlowerPlus、小米米家体验馆、大胆造物司等优质创意品牌摊位前人头攒动,参与小呆、左手韩、钱江盖饭等“明星设计师”轮番签售接力的观众也兴致高涨。找准自己的定位,再选取能“玩到一块”的品牌跨界合作,这样的思维既蕴含着支持原创的初心,亦是“设计不设限”主题的彰显。
 
 
 
 

2017 “站酷奖”也在本届站酷CUBE盛典现场揭晓和颁发,旨在发现优秀的创意和设计,鼓励各个设计领域兼具商业价值和美学价值的杰出作品和个人。 
 



设计的价值

随着站生态版图的不断拓展,站酷CUBE承载的使命不容小觑。

站酷沉淀了十一年,站酷CUBE应运而生。“我们一直希望有机会走到线下,藉由搭建一个具有包容性的大型活动平台,给大家创造一个‘专业论道’、‘灵感碰撞’的场景,通过链接更多出色的创意人和强势品牌,在不断拓展站酷生态圈外延影响的同时,深挖设计内涵,一并增强整个设计行业与全社会的对话能力,让设计更有价值。”站酷品牌总监孙乐这样描述举办站酷CUBE的初衷。

如果说,去年站酷十周年庆暨首届创意CUBE的纪念意味更浓,今年的第二届CUBE就更像是一个孩子开始独立的成长。从“向创作者致敬”到“设计不设限”,主题的演进可以看出站酷CUBE更加关注 crossover。“我们一直在努力以互联网的方式让中国各界设计力量产生联系;力求突破地域的界限,让国内各地设计师相聚于此,沟通、提升;努力突破网络的界限,让世界看到更好的中国设计和中国原创力量;用心突破门类的界限,让设计与生活、科技、音乐碰撞出迷人的火花。”站酷创始人、CEO梁耀明说,“11年了,我们不变的是,与设计有关的一切,你始终都可以在站酷找到回音。我一直坚信,只有为别人创造价值,才会带来价值。” 

从用户的角度来看,线下的交流其实也是他们所需要的。聆听行业大咖们现场分享干货、向资深前辈们Q&A互动、结识更多志同道合的伙伴、在逛市集的过程中领略设计之美……这种实实在在的沉浸式体验,是线上传播和虚拟交流难以营造的,也是极具价值的经历。也许正因如此,2017站酷CUBE的早鸟票开售3分钟便告罄,活动当日单是Cube Fair创意市集就吸引人流量过万人次,微博的三个话题#设计不设限##站酷CUBE##2017站酷奖#,累计阅读量达2000多万。

梁耀明先生在接受采访时曾说,“站酷创立11年时,我有了一种‘才刚刚开始’的感觉。未来,我们还有很大的发展空间。让设计更有价值,任重道远。”秉持对设计和创意的热爱,坐拥580万用户的站酷,能做的事还有很多。 

这文章很赞

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LIMO零食小铺

2017年10月

0

设计师应该时刻保持自己的兴趣,坚持做自己喜欢的事情,就会变成想象的那种人

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