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饿了么、摩拜纷纷被收购,抖音开营销峰会,埃森哲收购MXM | 这周发生了什么

作者: 朱楚卿

2018-04-08 14:30 浏览 · 20957

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一周过去了,在经过了大量的碎片化阅读过后,为了避免你错过重要信息,我門筛选出了下面这几件事,来看看这周都发生了什么。
 
大新闻
 
95亿美金!阿里巴巴联合蚂蚁金服全资收购饿了么
 
阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么于4月2日联合宣布,阿里巴巴已经签订收购协议,将联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。


阿里巴巴集团CEO张勇(逍遥子)公开信
 
摩拜被美团收购
 

4月3日晚,摩拜经股东大会最终决定,美团以35%美团股权、65%的现金收购摩拜单车。摩拜CEO王晓峰表示,希望大家不会后悔。此前,多家媒体报道,摆在摩拜面前的是两份offer,其中美团给出了 37 亿美元的总收购价,包括 27亿美元的实际作价(12亿美元现金及15亿美元股权)和10亿美元的债务;滴滴出行和软银一方开出的条件是,以 45 亿美元估值(一说是 50 亿美元)和现金的方式投资摩拜,两家共计持股20%。摩拜自去年6月以来并未获得新的资金注入,而竞争对手ofo在今年 3月获得了阿里巴巴领投的8.66亿美元融资。 收购摩拜的美团将直面饿了么、ofo以及背后阿里巴巴的竞争。
 
埃森哲收购了第20家广告代理公司
 

4月2日,埃森哲互动宣布完成对数字广告代理公司MXM的收购。咨询行业染指广告业务早已不是新鲜事,自2013年起,咨询巨头埃森哲就开始收购多家广告代理公司,逐渐与传统广告机构正面竞争。MXM已经是其收购的第20家营销代理商。虽然WPP等广告公司表示咨询公司并未对其广告代理业务产生重要影响,但其实它们和德勤、埃森哲等咨询公司的业务争夺趋势已经显现。3月20日,全球第三大广告公司阳狮在其投资者大会上宣布将把战略重心转移到咨询业务上,而非创意工作。
 
日本动画大师高畑勋去世
 
右:高畑勋 左:宫崎骏
 
4月5日,吉卜力工作室创始人之一、日本动画大师高畑勋因肺癌在东京都内医院逝世,享年82岁。高畑勋1935年出生,24岁加入东映动画,在自己的动画电影处女作《太阳王子霍尔斯的大冒险》中提拔宫崎骏担任场面设计和美术设计,从此双方展开了长期合作,1985年两人合伙成立了吉卜力工作室。高畑勋的动画代表作有《萤火虫之墓》《百变狸猫》《我的邻居山田君》《辉夜姬物语》等,同时他还监制了宫崎骏的《风之谷》《天空之城》等多部动画电影,发掘了久石让,后者通过为吉卜力的作品配乐成为举世闻名的作曲家。2013年上映的《辉夜姬物语》是高畑勋生前的最后一部动画作品,这部耗时8年、总投资约50亿日元(约合3.12亿元人民币)的动画电影最终获得法国阿讷西国际动画电影节荣誉奖和第87届奥斯卡奖最佳动画长片提名。
 
这周品牌进行了哪些操作
 
营销人的目光都被抖音的发布会吸引了
 

4月3日,营销人的目光全都被吸引到了上海,吸引到了“V Day D•新引力”的营销峰会现场。今日头条商业产品副总裁刘思齐、抖音短视频总经理张楠、今日头条营销中心总经理陈都烨都在现场做了主题演讲,阐述了新愿景下抖音如何赋能品牌实现与用户深度沟通,并提出“智能+互动”成为移动营销新引力。
 
阿里巴巴的《旅行青蛙》中国版来了!
 

4月2日,阿里巴巴集团宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作,获得Hit-Point授权,在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。并表示:这一次与青蛙合作不仅仅是游戏,还会有更多与阿里巴巴集团的合作内容展示。并且即将出发游览中国的大好河山。
 
Facebook Live直播数已破35亿
 

Facebook 视频部门主管4月6日表示:Facebook Live 直播数已经突破了 35 亿。自 2 年前推出以来,几乎已有 20 亿人体验过这项流媒体直播服务,与这家社交巨头的日常用户数相当 。此外过去一年里,日平均直播数已较首年翻了一番。
 
内容升级,NOW直播带领年轻人看美好世界
 

4月2日,腾讯NOW直播「2018清新踏春季启动会」在北京举行,平台宣布将携手主播前往中国台湾垦丁、法国普罗旺斯、捷克布拉格、日本北海道四地,通过音乐、摄影、美食品鉴等方式,向用户展示多样化的直播内容。
 
粉丝送“偶练”出道要花多少钱?保守估计2000万
 

4月6日晚上,北京大兴的星光影视园中,上千名粉丝聚集在壹号演播厅,参加《偶像练习生》的最后一次录制,也是最终出道战。最终出道男团NINE PERCENT由蔡徐坤、陈立农、范丞丞、黄明昊(Justin)、林彦俊、朱正廷、王子异、小鬼、尤长靖这九人组成。《偶像练习生》当天成绩斐然,决赛投票数超过1.8亿,微博热搜昨晚被节目相关承包一半,朋友圈炸出了不少“隐藏”的练习生粉丝。为了送偶像出道,粉丝也花了超过1000万!偶像经纪公司都说他们打造一个男团一年要1000万,但粉丝的价值从《偶像练习生》中凸显,粉丝经济也成为《偶像练习生》最本质的注解。
 
腾讯暂停与网易云的音乐转授权合作谈判
 

4月5日腾讯音乐娱乐集团发布声明称,因网易云音乐在2017年4月1日至2018年3月31日合约期间,数次发生侵权和超出授权范围使用行为,公司暂缓与网易云音乐的转授权合作谈判。腾讯音乐表示已与版权方杰威尔达成暂缓此次转授权合作的共识。不过,腾讯还是留了个台阶,称网易云音乐做好整改工作后双方可重启转授权谈判。今年2月,在国家版权局的推动下,网易云与腾讯达成了99%的版权互换。
 
快手、今日头条被责令整改
 

4月4日,国家广播电视总局下令要求今日头条、快手两家公司立即整改网站上播出的有违社会道德规范的内容。在接受国家网信办约谈后,今日头条旗下的火山小视频发布公告,宣布从4月5日起持续5天清理视频环境,整改期间将暂停视频更新,仅推荐正能量内容。4月6日,快手宣布急招3000名内容审核员,党员、团员优先,并将建立未成年人保护体系,分级管理视频。
 
这周你需要知道的重要数据
 
3月30日~4月1日晚间综艺节目收视率排名TOP10
 

本周的晚间综艺收视率冠军由《王牌对王牌》夺得,紧随其后的是上周收视第一《最强大脑燃烧吧大脑》。值得一提的是,本周排名在熟悉的老面孔中终于杀出一匹黑马——由江苏卫视推出的《新相亲时代》,不同于上周惨淡的0.182的收视率,本周收视率飞速上升,以1.142的成绩取得第四名的好成绩。《快乐大本营》这颗综艺节目的常青树则已掉到了收视第六。
 
国内第一季度电影票房创全球纪录
 

今年第一季度中国电影市场产出票房202.17亿元,打破了由北美市场保持的单季度电影市场票房纪录。和去年同期相比,国内的第一季度电影票房上涨近40%,超过7成票房由国产电影贡献。《红海行动》以35.97亿元的票房成为季度冠军,第2至第4位分别是《唐人街探案2》《捉妖记2》《前任3:再见前任》和《无问西东》。另外,印度电影《神秘巨星》是第一季度票房最高的引进片。3个月内共有27部电影票房破亿,其中13部是国产片。
 
关于代理商,你需要知道这些
 
符传志出任REPRISE中国董事总经理
 

IPG集团旗下的全球媒介管理集团Mediabrands盟博宣布符传志(Alvin Foo)将出任其数字体验代理商品牌Reprise中国董事总经理。符传志将负责领导团队为客户提供行业一流的数字营销方案,推动数字策略和创新,帮助品牌用最有意义且高效的方式和消费者沟通。符传志将常驻上海,向Tom Wan述职。此任命即时生效

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