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那部跟拍奥美、琥珀、分众、马马也一年的纪录片 , 你看了吗 ?

作者: 张田妘

2018-06-13 16:23 浏览 · 42601

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据普华永道统计,中国目前中小企业的平均寿命只有2年半时间,大企业的平均寿命是7到8年,每年倒闭的中国企业会有100万家左右。移动互联时代加速了人类生产及信息流动方式的革命性转变,商业的底层逻辑已在悄无声息中迭代出新的架构。


在中国独具特色的互联网生态和纷繁复杂的媒体传播环境中,商业如同大自然般“物竞天择”。决策、创意、营销……这些关键词被一再提及,也成为品牌制胜的核心要义之一。然而,无论是源远流长的知名品牌,亦或是势不可挡的新兴品牌背后,都有一群幕后英雄们与之并肩作战,共同探索、打磨与创新。
 

《大品牌的幕后英雄》预告片


历时15个月,中国首部针对营销创意行业的纪录片《大品牌的幕后英雄》以不介入的手法跟拍了奥美、琥珀、分众、马马也、华邑、麦肯这六家极具特色及代表性的公司,全方位解密中国广告人的日常,深入了解中国广告公司的工作方式,完整记录和呈现了中国营销广告行业中的领衔人物、最新观点、趋势以及品牌方法论。
 

该纪录片完整版及精简版在爱奇艺和广告门一经播出,即凭借片中广告人、品牌主、著名学者的精彩论述引发了一众圈内圈外的热议。收官之际,为大家推荐最后两集内容,数字营销翘楚公司琥珀传播及4A领军公司奥美。
 

琥珀传播

数字营销领袖的挑战与革新


创立于2005年的琥珀传播,经历十余年市场的打磨,如今已然成为业界最受关注的数字整合营销公司之一。在数字化商业转型的当下,琥珀传播凭借对于消费者的准确把握,精准的市场定位,全面而专业的营销方法,走得扎实而自信。
 

《琥珀传播:数字营销领袖的未知挑战》精剪版


开放式的办公空间、年轻化的管理层团队、扁平制的内部沟通流程是琥珀的特色之一。创始人刘阳坚称,琥珀拒绝“一言堂”。这支充满活力的队伍协同品牌客户,造就了一个又一个瞄准年轻消费群体的品牌营销。

 

近年来,电商的迅猛发展让数以万计的中小企业遍地而生却又被大浪淘沙般淘汰。在这股信息爆炸的浪潮中,如何在转型中实现品牌价值的积淀,便成为了品牌存亡之间的重要砝码。琥珀传播与蘑菇街近年来多个精彩案例,相信能给所有正在“变与不变”中寻求解决方案的大家一些借鉴与启发。



三年的合作中,琥珀传播的角色已不仅限于提供营销服务,而是以战略合作伙伴的身份,与蘑菇街从商业逻辑、消费圈群、内容创新、销售模式等全方位进行探索和尝试。


首年的合作成功将“天生爱很多 天生是买手”的理念灌输于蘑菇街市场定位中,让每一个普通的年轻用户都有机会“一拍开店”,成就创业与买手梦想,品牌也实现了平台化的转型。紧随其后,《解忧买手店》的推出更是借由原创内容IP带来广告实效,开创了从传播内容到促进购买的全新模式。每集仅三分钟时长的广告片收获全网总播放量近2亿,品牌价值由此进一步深化和延续。 
 


在国际品牌的视野里,如今中国市场愈加占有一席之地,global的创意虽好,却难免因文化差异水土不服。如何在珍视并保留品牌自有调性与风格的同时,为之赋予本土的文化,从而引发与中国消费者的情感共鸣,是近年来不可被广告营销人忽视的重要一环。
 


 

琥珀传播在与adidas Originals和DIESEL的合作中,一直试图在全球相同的创意命题中,透过与本土明星、KOL等跨界制造话题,借由垂直的内容与中国年轻人建立有效连接。adidas Originals成为2017年微博获赞数最多的运动时尚类品牌,成功的背后需要的是整个团队强而有力且快狠准的年轻人洞察、态度与执行力。
 


“我们想成为为品牌客户带来商业价值的公司”,刘阳说。未来,琥珀将以数字营销为内核,并尝试在产品、投资、孵化等层面切入与品牌的合作中,与内容制造者、媒体运营者、平台拥有者、科技创新者协同,探索整个数字行业更多的「可能性」和「想象力」。


奥美

对于创意,我们真的很疯狂
 


 

70年前一个做过厨师和农夫的广告天才,打造了一个开启现代广告新纪元的广告帝国——Ogilvy。27年前奥美以众人敬仰的姿态进入中国市场,以广告界的“黄埔军校”闻名行业的黄金时代。 潮水涨退,在数字化冲击下,互联网广告时代的竞争越发激烈。顺应趋势崛起的创意热店,以特有的年轻“本土化”优势,加入了这场与4A公司的创意较量。
 

《奥美:站在品牌服务生态链顶端的国际公司》精剪版


如今面对“厮杀”惨烈的中国市场,该集纪录片聚焦于奥美这群很疯狂的创意人身上,透过洲际酒店集团的多个案例看他们如何把握潮水的方向实现品牌服务的创意挑战。
 

本周五,《大品牌的幕后英雄》收官之作——《琥珀:数字营销领袖的未知挑战》已在爱奇艺上映。
 


往期相关内容点击:

终于 , 有人拍了一部中国版的《广告狂人》

当非典型广告狂人过招电影大佬

 

该系列纪录片精编版在广告门独家播出,40分钟完整版正在爱奇艺纪录片频道热映。

纪录片播出共分七集,排期如下:

《这一刻,让思想在场》

《广告教父的创意力量》莫康孙/马马也

《巧传真实》麦肯光明

《现象级案例背后的营销狂人》 杜卫/华邑

《浪漫主义的商业大亨》江南春/分众

《站在品牌服务生态链顶端的国际公司》奥美

《数字营销领袖的未知挑战》刘阳/琥珀

 

关联公司:Amber China 琥珀传播 上海 | MATCH 马马也 上海

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