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广告公司做起综艺来,简直是影视界的清流啊

作者: 马思彤

2018-08-10 14:50 浏览 · 25308

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来源:TopAgency (ID:topagency2017)
​作者:马思彤


人类的大脑是个奇妙的东西,回路千奇百转像个迷宫。如果说, 梦想是最终走出了迷宫的勇士。那么白日梦, 就是隐藏在迷宫中。每个转折处的顽皮精灵。
 
他们是那些你对生活微小的妄想,对内心深处秘密的期待。是超越现实与时空的幻境, 也是害怕被触碰的遗憾与心情。或者那些小心翼翼冒出,却又自我否定掉的小心思……
 
对于想象力超负荷的新一代年轻人来说,与其说大家宏大的梦想是什么,白日梦可能是比现实更值得聊一聊的事。
 
在消费过度的时代,明星综艺早已泛滥,而最近在腾讯视频播出的《白日梦想家》,简直是清流。
 
 
色调是白蓝主打的小清新,开场画面有天空、有云、还有漂浮的羽绒枕,各色素人成为主人公,出现在云上,他们都是有着不平凡的梦想的平凡年轻人。而这档节目,就是要帮他们实现那些不切实际、稀奇古怪的梦。
 
这事儿听起来就不平凡,但看看背后的制作团队也就懂了——这是一家广告公司抱着实验心态做出来的。
 
 
这家广告公司叫BBH。他们的管理负责人Elvis Li告诉我们,节目的概念很简单,因为人们都有很多妄想,要改变世界、要成为怎么样的人……包括现在的年轻人有很多奇思妙想。
 
“所谓的白日梦就是那些不可能的事,或者一些小的愿望,现在许多年轻人都喜欢做梦,我们想能不能有一个团队可以把它实现,通过这个过程可以展现一些心理问题、社会问题或者现象。”
 
现在,和年轻人聊“你的梦是什么”,可能会有些老套,但如果你和他们聊一些天马行空、奇奇怪怪的事,他们会非常来劲。
 
目前《白日梦想家》第一季已推出12集,我们可以看看他们都帮人实现了什么梦想:
 
1. 有的人想一夜暴富,ok,谁不想?于是他被安排,当上了老板。不过通过这个过程,他却发现,做老板也不容易。
 
《从一无所有到一夜暴富,他只用了1天》
点击量: 25.6万
 
2. 有个女孩子的梦想是在垃圾里找到宝贝,刚开始节目组觉得这个梦想很荒谬,不过在过程里,却发现关于垃圾的定义,每个人都不同。到底是垃圾还是宝贝,是个颇值得玩味的问题。
 
《少女窥探欲爆棚,携工具大闹废墟宝地》
点击量: 31.1万
 
3. “想和一群猫过生日。”
 
《满屏猫主子驾到,你这铲屎的还不速速接驾?》
点击量37.6万
 
4. 她想实现一次荒岛求生。
 
《美少女被导演带入荒岛,究竟有什么猫腻?》
点击量43.5万
 
5. 还有一些很怪的故事,比如有个人想和女朋友关系非常好的时候做一个道别。
 
《有一种仪式感叫做“所有感情都值得好好道别》
点击量42.1万
 
这些故事,在起初制作团队筛选时,大家都觉得光怪陆离,但最后表现出来,却得到了很多感动,何况梦想背后还有深意。
 
他们在每期最后做了一个心理分析的环节,希望在娱乐年轻人的同时,也能带来一些更深的思考。这对于一个只有10分钟的微综艺来说,是难得的视野和高度。
 
幕后——BBH 与其主导的“黑羊走火”团队
 
《白日梦想家》找素人来做综艺,是因为想撇除明星带来的变量,对自己的创意概念做一个足够纯粹的检测。
 
毕竟对于广告公司来说,综艺是一个还有待开创的领域,可能有人尝试过,但以高完成度成功交卷的,BBH 还是第一家。
 
本来目标12集共100万点击量的《白日梦想家》,后来表现却远远超出创作团队的预期,上线6集时播放量已达270万次,成为非名人参与微综艺类节目中最高热度和关注的节目。腾讯已向他们邀约第二季,预计11月播出。
 
《白日梦想家》已经站稳了脚跟,他们表示,接下来会把眼光放大,继续做一些别的 IP。现在只是开端,成功了,他们就有信心走下一步。
 
对于结果,他们很坦然:“如果死的很惨也没关系,只是做一个新的尝试。”
 
《白日梦想家》创作团队,中间为BBH,首席创意官 Arthur Tsang 曾德龙先生
 
到底是怎样的文化,让一家国际广告公司,能像艺术家那样足够自由的尝试、实验?
 
BBH 由广告界传奇人物John Bartle、Nigel Bogle 和John Hegarty 于1982 年共同创建,他们一个Account,一个策略,一个创意,像一个坚固的三角形,维持着长期的平衡。
 
“When the world zigs,zag”(当世界朝左,请朝右)是他们的第一支作品,为牛仔品牌 Levi’s 而作,而后由于获得了非常大的反响,品牌便同意把黑羊作为 BBH的象征,“朝右”也成了 BBH 的座右铭。
 
 
Hegarty 直到现在还在担任这家公司的创意总监,他在 2007 年被英国女王授予了爵士爵位,关于 BBH 的黑羊精神,他的解释是:
 
“朝右”就是要和主流区别开,因为我们觉得一个绝妙、一个美妙的创意都是特别的,不同大众的,我们必须让自己从大众中脱颖而出,就是别人往左走的时候,你就要往右走。”
 
对于这点,BBH管理负责人Elvis Li还给了我们更详尽的解释:“有一点,我们所说的‘朝右’不是为了要哗众取宠来和别人不一样,而是一切从客户的需求出发,或者从打动观众的那个点出发,有一个目的性,再谈‘朝右’。” 
 
BBH 在对客户和对公司内部时,都坚持着这个理念,所谓孔子的一以贯之,他们是真的做到了。
 
BBH 首席执行官 Christine Ng 吴淑芳女士
 
期待它的走火
 
目前《白日梦想家》已经通过线下的“白日梦想•家”主题体验馆,征集了200多个梦想,这为最后两集以及之后第二季提供了源源不断的灵感,也吊足了观众的胃口。
 
谈及品牌入驻,他们的态度很谨慎,表示会选择性的与品牌合作,做有价值的植入,保证节目品质。
 
谈及推广,BBH有着积极的打算。他们非常乐意与广告门&媒介动力合作,有望亮相媒介动力主办的2018Adplus上海站,一起让广告公司做出来的综艺,被更多“脑洞力”的年轻人看到,帮他们找到自我,也帮行业打开一块天地,形成综艺和广告的新风象。
 
 
关注TopAgency,了解更多Agency真相

 

关联公司:BBH 百比赫广告 上海

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文章评论

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进击的男仆

2018年08月

0

为为什么我搜索不到,我搜到的都是电影。。。

高高高高!高女侠

2018年08月

0

http://v.qq.com/detail/7/79653.html emmmmm......反正看了吧,感觉,emmmm.....

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