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一场出其不意的新春场景营销赢了

作者: 乐颐广告

2018-08-29 10:42 浏览 · 8273

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有人说音乐是人生最大的快乐,是生活中的一股清泉,是陶治性情的熔炉。在这个春节,箭牌卫浴一场筹划已久的活动,让我们在难得的好时光里创造出新的乐趣,留下不一样的回忆。

箭牌卫浴在筹备"遇箭歌王"活动之前,通过大量调研发现:大多数人除了喜欢边听歌边洗澡外,还喜欢在洗澡的时候唱歌,而喜欢唱歌的人平时也玩K歌软件。因此灵机一动,顺势举办一场线上K歌大赛,在满足人群需求的同时,进行品牌宣传。

箭牌卫浴根据调研分析还发现,大多数人对特殊节日的特殊歌单很感兴趣,于是采用节日场景+用户使用场景的形式,尽可能地让音乐歌单覆盖多个年龄层。最后,箭牌卫浴专门为春节打造的新春歌单--"春节必听,乐享好时光"在QQ音乐平台隆重登场!与此同时,箭牌卫浴还将歌单同步发布到当下主流的其他音乐平台,酷狗、酷我、网易云和虾米音乐。借助歌单推出的热度,箭牌卫浴又把新春歌单的曲目作为"遇箭歌王"|新春K歌大赛的比赛曲目。

比赛正式开始前,箭牌卫浴官方微信推送了一篇《春节除了吃喝发呆睡懒觉还能干嘛》的文章,文中穿插三张不同场景的动图海报引起关注,引爆朋友圈,更有很多网友大呼原来春节唱歌还能赢奖品。

2月13日,比赛在全民K歌上正式开始。受到广大爱K歌的网友关注,火爆程度直接吸引了独立音乐创作人阿细参加比赛,并且专门为箭牌卫浴录制活动推广视频向歌迷们推荐。

阿细参赛的作品是一首粤语版改编的《追光者》,清澈好听的声音让粉丝们激动万分,活动热度瞬间再升几度!

活动过程中还有达人兔兔队长直播,不仅与观众互动,演绎参赛曲目,也会在直播的时候介绍活动规则和奖品等。娱乐和品牌宣传同步进行,让品牌与消费者进行充分互动。增加品牌活动的趣味性的同时为品牌活动进行引流。

活动持续十天,参与人数过千,粗略统计有近五千首参赛作品,参赛作品点击播放量高达三百多万!


比赛期间为了增加活动曝光,箭牌卫浴更是在腾讯新闻、腾讯体育、QQ音乐、天天快报、虾米音乐等APP上强势霸屏。社交+视频+软植入+大平台全方位达到超级营销效果,整体曝光超六千万。

借着春节业内大家都在家放假娱乐,箭牌卫浴却悄悄收获了大量品牌曝光效果,为箭牌卫浴的全年营销造了个开门红!通过音乐的方式与年轻群体互动,并利用直播的互动形式打开了卫浴品牌利用PGC传播的新形式,为卫浴行业在音乐营销上打出了强有力的标签,为实现大众化品牌进程迈向新的一步!

关联公司:乐颐广告

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