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作者： Garbo
2018-10-16 13:06 浏览 · 230498
收藏(319)
作者：luckin coffee营销总监 申跃
luckin coffee的内容做了快1年了。 每隔2-3周，就会有一波它们的作品出现在朋友圈。很多圈里朋友对于luckin coffee的创意都很好奇。比如速度、比如质量、比如团队规模等。那今天就来盘点一下，自luckin coffee成立以来，它们团队做的一些创意。有大有小，基本上是按照日常+品牌／营销的大节奏进行制作。其中一些来自social team，还有品牌及公关等部门。以倒序为序，总结的可能不全。还有一些感想，留在文末。
0. 摔倒炫富等热点
追热点是一个social team的基本功。
我们不指望每张热点海报都能刷屏或成为话题。
带着好玩儿和凑热闹的心态就行了。
用一张热点海报就能撬动地球？可遇不可求。
1. 秋季街拍系列
街拍，是一个咖啡品牌必备的元素。
我们会按照产品、代言人、季节等，制定拍摄主题，尽量达到以“小蓝杯”为核心视觉符号。
2. 第一家健身房咖啡店
luckin团队中，很多人都是健身爱好者，在确定“无限场景”之后，健身房就是我们的目标之一。现在终于有了一家，希望未来再多一些。
3. 中网美少女
如何让用户更轻松的得知我们是中网官方指定咖啡品牌的信息，这个在制定创意的时候，也蛮曲折。最后，我们在插画师经常收集的画板中，一眼便看中著名插画师@四次元青苔的作品，并在1天时间进行加工。这也再一次证明，好的作品大多来自于民间。
p.s：日常收集好创意，是基本的素质，我们团队大概每个人都有20+的画板，无论文案还是设计。每周三，我们会集体分享、互换、整理日常收集的素材。
4. 乾隆26年，我在故宫射小鹿
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关联公司：luckin coffee 瑞幸咖啡 | 氢互动 北京
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仑少
2018年10月
1趟出一条合适，符合中国特色互联网时代的商道儿...
园气少女
2018年10月
0什么叫ugc啊
宋天宇
2018年10月
user generate content 用户生产的内容
数理化课代表
2018年10月
0不是热点产生习惯，而是习惯创造热点！
手机用户58493112345
2018年10月
1品牌依旧缺乏积淀。定位也不太对。不上不下。要做就做最好才对。还有我最担心的是，在积淀产生之前，因为过于粗放的实体店和后续费用导致企业现金流无法对品牌的形成造成正反馈。如果要改的话，我觉得应该把心态缓一缓，先把企业现金流做起来了再说。品牌的长期持续投入需要持久的正现金流。
里根
2018年12月
0第一次见就觉得有调性，不落俗，这点做到就挺好
囍@A-K@冷峻
2019年01月
0资本如猛兽
囍@A-K@冷峻
2019年01月
0看到朋友圈有推送 果断取关
有声响
2019年05月
2拾人牙慧也能算是创新营销吗？都是别人玩剩下的东西，故宫系列、气候长图系列、可口可乐瓶身DIY系列，没见到有什么好的创意是真正瑞幸出品的，好看便宜能装逼（仅限向三四线城市装逼）而已
WMingZhe
2019年05月
0不说其他，瑞幸给人的感觉是强度太高了，高资源带来的高质量高频率持续输出，中间运营衔接的上，资本那边也源源不断的补给保障。很多公司都做不到动作如此之快又如此正确（目前来说），作为刷新最快速度记录的ipo，感觉整个运营的方向，决策和执行效率都非常高。
Philip He
2019年05月
0自嗨文
2019年05月
0运营太厉害了，虽然还不知道他未来怎么赢利，但这短短两年就能开这么多店，美国上市，不佩服不行。