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我担心以后没人愿意做策略了

作者：陈明洁

2018-10-31 14:45 浏览 · 63140

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来源：TopAgency（topagency2017）

作者：马思彤

W 的李三水说“不要重复你自己”，杨不坏让我们“向外面看”，就连曾以追热点著称的环时互动，也没少拒绝热点。广告行业包括品牌方应该意识到，如果此刻还仅仅盯着一次战役的胜利，那这场胜利就会像投进大海的石子，再无后浪。

不幸的是，策略对于不了解的人或企业来说，常常因为太过宏观，而无法被理解和估值。所以 < 策略战 > 系列希望从陈绍团、马晓波、李三水、黄峰、杜卫、杨不坏……这些行业不同领域的佼佼者们眼中，切开一角，呼唤更多对策略的关注和讨论。

在广告行业，有一位的名字提起来，会让不少现在已颇有成就的广告人们，也道一声前辈。

他教过书，据不久前他晒在朋友圈的简历，还做过驱蚊露推销员，和村长的大女儿谈过恋爱。这些恰到好处的风趣，现在我们都叫作“酷”了，但进入广告行业已经20多年的陈绍团“团长”，仍然保持着他最初真实、接地气的一面。

对，这是团长的朋友圈

在策略上，他常常有着高于理论的扎实洞察。采访起初零零散散地聊，未觉厉害，直至2个小时后结束，我们才醍醐灌顶，方觉小溪汇成大河，背后自有功夫。

到底为什么没人管策略这件事？

就在前不久，有位朋友跟团长聊，说现在谁还管策略啊。

的确，“追热点”这事，在过去几年互联网及其衍生品的新鲜劲儿下，赚足了眼球，也收割了市场。

但显然，机会易逝，风云诡谲的市场，根本不会停下脚步等待那些仍在东施效颦的的选手们。今年，有人觉察到了广告行业的衰落，似乎在等待一场大洗牌。然而，更多的本土广告公司仍然在为了创意而创意，没有生意的概念。

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关联公司：找马上海

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陈绍团找马策略策略战团长

文章评论

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K

2018年10月

兴奋，不谋而合。公司以特战队为定位，哈哈哈，我的是特种部队。一体化思考、策略思维等等，太棒了

FeliciaZhao

2018年11月

我们公司就是数字营销转consulting的，我老板的理念和你的几乎是一模一样的。但转型之路非常艰难，现在面临的最大困境是：每次有新的prospect出现，他们都是奔着创意来的，提出的要求无非是病毒营销啦，蹭热点这些。我们每次都要花很多时间去告诉客户这样想是不对的...他们应该多从战略的角度考虑，云云。但这也导致公司的潜在客户流失严重。