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DaDa英语孙俪CAMPAIGN | 开学季,不想向她们贩卖焦虑

作者: TOPic 北京

2018-11-09 22:51 浏览 · 11025

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来,先看一个不太焦虑的视频~




演过很多戏

唯独妈妈这个角色


没有剧本可循


每个孩子都与众不同


他们用眼睛观察世界


我用眼睛观察他们


他们的主见,他们小小的世界观


甚至专属他们的奇妙语言


都让我的生命有了色彩


想为他们打开世界的大门


更想成为他们安稳的港湾


在DaDa,专属欧美外教,陪伴式教育,更懂孩子


因为专属,所以专业



 9月初,因为开学季的到来,少儿教育行业会有一轮销售的高峰,在接到这轮代言人营销的brief后,我们迅速明确了几个想法,并与品牌达成了一致。


     1.我们确定不煽动焦虑  


    “提分”、“笨鸟先飞”、“别让孩子输在起跑线上”……贩卖焦虑是少儿教育产品特别爱用在妈妈们身上的招数。因为屡试不爽。

    但我们不想。


    我们想做的是,尽量降低这种焦虑——在学有成效的大前提下,倡导妈妈们用爱陪伴孩子,守护他们未来的多样性。


    让她们知道,孩子成长最需要的是陪伴,而不只是盲目的求学。


     2.用孙俪的形象,塑造DaDa妈妈的形象  


    4-16岁孩子的妈妈,是DaDa的主要决策者,我们如何沟通她们?


    DaDa一直坚持因材施教、陪伴式教育的理念。

 

    在这里,外教不只是1对1的,更是不会更换的。孩子可以一直跟同一个外教连贯的学习。这样的学习模式,让外教和孩子不仅有学习上的联系,也能成为伙伴。


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DaDa一直倡导专属外教用爱陪伴孩子



而DaDa代言人孙俪在娱乐圈一直是个特别的妈妈。她不带孩子上综艺,晒娃也基本不露脸,愿意推掉工作陪伴孩子,守护孩子个性化的成长。


我们在这里发现,两者对教育的想法太像了。这是一个很好的结合点。


在TVC的创作过程中,我们甚至没有刻意写文案,而是直接用孙俪的日常发言字句,提炼出她的教育理念。而这些理念正好是与DaDa英语十分契合的。





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孙俪采访



    整个执行三方配合特别顺利,KV和TVC一共16个小时执行完毕。


    这里插一个小花絮:品牌方和我们听说娘娘暑假有带孩子出游的计划,觉得这正是我们倡导的事,一定要支持,特地提前了执行时间,给娘娘更多陪伴孩子的时间。后来看到娘娘紧接着拍摄之后晒出的游玩趣事,心里还有一点小开心。


3.理念的归理念,卖货的归卖货 


   在有了深度沟通理念的TVC后,在户外这种直给的渠道上,我们KV就直接说USP了,拉动消费者的决策。让消费者从深度的理念认同,抵达直观的产品点认同。

    KV最终投放在北京、广州、南京、深圳、杭州等9大城市的户外媒体,与人群中的潜在用户快速沟通。


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    在上一轮CAMPAIGN我们以孩子的口吻沟通了产品体验的差异化,向消费者简明扼要的自我介绍;而这一次我们以孙俪的形象,与消费者进行了一场酣畅的长谈。


    让DaDa这个品牌能够更深的植入消费者的心智当中。也让妈妈们能够真正放心把孩子的英语交给DaDa。


    接下来,我们social上还会有更多好玩的、反焦虑的动作,敬请期待~


这文章很赞

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