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淘宝双十二、乐高迎圣诞...品牌预热怎么玩最嗨?丨一周案例

作者: Garbo

2018-11-18 19:02 浏览 · 20179

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双十一欠下的花呗还没还清,淘宝就送上双十二的预热之作,满怀梦想的“宝贝”已经迫不及待遇见主人;香港宜家巧用双视角,讲述初为父母遇到的种种,表达夫妻对彼此的感谢与珍重;德克士以创意营销抓住年轻人的“猎奇心理”,跨界气味图书馆推出“汉堡味香水”; 英国超市John Lewis发布圣诞广告,宣告节日营销的大幕正式拉开.....好的作品层出不穷,但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道,分享,为了使更多的佳作免于被尘埃淹没,为了使各位有更多的机率浏览到这些作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。


——国内案例——


快递都回来了,双十二还会远吗


代理商:待认领



双十一的快递还没到家,双十二的好物就已经在向你招手。为了描写好物们迫不及待与你相遇的心情及途中的磨难,淘宝以“双12《人民的宝贝总决选》2018商品人气大赛”为背景,以等待被主人们购买的宝贝们的视角拍摄了一支广告片,用拟人的手法,模拟“宝贝们”的心理,期待着给主人带来更好的感受。短片通过有趣的方式诉说“梦想”,展现优良产品从有到无的历程,为下一场购物节预热。


相关阅读:给你们讲个鬼故事,双十二来了……


香港宜家双视角短片,给初为父母的你一贴安定剂


代理商:待认领




在双视角的讲述中,香港宜家让我们看到夫妻眼中成长了的对方。面对身份的转变,初为“人父人母”的他们在不知不觉中脱去稚气,承担起自己对家庭,对伴侣,对孩子的责任,而这些付出与改变都被对方看在眼里。在互相的理解和包容中,彼此珍重,期盼着给对方更好的生活。在温情中,宜家顺势提出新一年品牌主张——「给家人更好的」。


相关阅读:香港宜家双视角短片,给初为父母的你一贴安定剂


德克士出了“汉堡味香水”,这是什么大胆操作?


代理商:MATCHA MEDIA 抹茶互动 北京



在与众多网络游戏携手,开启品牌与热门游戏IP合作之路后,德克士又将视角转向美妆行业,联手气味图书馆打造了德克士第一款香水,并上线一支名为《野性呈现》的广告片。通过“恶搞”的喜剧形式,魔性的神转折在推出新品「南美烟熏鸡腿堡」的同时,突出以此为灵感制作的香水,牢牢抓住消费者的猎奇心理,并引起热议,迅速打开市场。


相关阅读:从餐饮界跨到时尚圈,德克士又调皮了


——国外案例——



请来Elton John, John Lewis圣诞广告的惊喜太多了


代理商:Adam&eve DDB 伦敦



从2007年的《Shadows》(影子)到2018年的《The Boy & The Piano》(男孩和钢琴),12年来John Lewis总能以别样的创意呈现出让人惊喜的圣诞广告。今年品牌特意邀请英国国宝级歌手艾尔顿·约翰 Elton John 出演广告片,以倒叙的手法回忆这位传奇音乐人的音乐之路。时光回转,那年的音乐梦想其实只是起源于3岁时的圣诞礼物——妈妈送的一架钢琴。以此回应"some gifts are more than just a gift"(有些礼物不仅仅只是一件礼物)的主题。


相关阅读:12年了,John Lewis的圣诞广告从没让人失望过


乐高内部制作的广告,好燃!


代理商:Lego Agency



当你将最后一块乐高积木放在那个恰好的位置,这一瞬间,世界天旋地转,你所设想的世界真真实实的存在于眼前。在约翰施特劳斯蓝色多瑙河背景音乐中,乐高将生动有趣的游戏世界展现在屏幕,不限年龄,地区,性别,这一色彩斑斓的奇妙之旅吸引着所有人的参与。这支由乐高内部创意人员制作的短片有没有激起你的向往。


相关阅读:乐高内部制作的圣诞广告,才是幻想中的奇妙之旅啊!


没钱的圣诞节该怎么过?


代理商:待认领



圣诞节的美好好像都是建立在富足的物质生活中,那没有钱的节日该怎样度过呢,用什么才能传递同样的爱与真诚。在德国超市的这支短片中,单亲妈妈尽其所能给孩子想要的东西,但幼小的心灵不可避免感到落差,内心难免抱怨。在看到妈妈为他打造的冰雪世界后,感受到她全心全意的爱。女声版的《Your Song》带着伤感,温柔却也充满力量。或许这是圣诞最美好的色彩。


相关阅读:德国超市治愈广告,谁能拒绝有爱的圣诞节礼物呢?


【一周案例】


【一周案例】是广告门推出的案例栏目,会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道,可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。

以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理,如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目,欢迎来稿。
联系邮箱vicky@adquan.com


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关联公司:taobao.com 淘宝 | Dicos 德克士 | LEGO 乐高

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17600165157

2018年11月

1

淘宝双十二的广告引起了我的不适,非常不喜欢。乐高的广告感觉力道不足,宜家的广告非常好。个人见解

猫人

2018年11月

0

对……小猪那个是让我看的有点难受的。也不是说多白莲花吧,但是就是让人感觉有点不太舒服。

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