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三九暖心、爱马仕灵动...会“讲故事”的品牌才能走心!| 一周案例

作者: Garbo

2018-12-02 12:04 浏览 · 30843

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从2017感恩节的《总有人偷偷爱着你》到2018的《更懂你的小英雄》,三九似乎总能找到人们的泪点,一击即中;耐克线上线下联动,鼓励更多人参与上海马拉松,传承“永不言弃”的体育精神;爱马仕携手新锐艺术家和策展人陆平原,在圣诞橱窗打造童话世界....好的作品层出不穷,但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道,分享,为了使更多的佳作免于被尘埃淹没,为了使各位有更多的机率浏览到这些作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。


——国内案例——


是三九让我又一次意识到,自己的玻璃心不堪一击


代理商:有门互动 上海



5个故事,5个反转,从2017感恩节的《总有人偷偷爱着你》到2018的《更懂你的小英雄》,三九似乎总能找到人们的泪点,一击即中。前者是对社会现实的深刻洞察,后者基于年轻父母的真实体验;前半部分是扎心的每一瞬间,后半部分是暖心的平凡点滴。欲扬先抑,在这种心理落差中引发观众共鸣,让消费者实实在在得感受到品牌想要传达的温暖贴心。即使产品曝光退居其次,但依旧达到了扩大知名度,传递价值观的目的。


相关阅读:是三九让我又一次意识到,自己的玻璃心不堪一击


是上海没个够,还是耐克戏太多


代理商:待认领



线下开设上海耐克世纪公园跑步体验店、邀请消费者体验各式鞋款和各类运动服务,线上发布视频广告《上海没个够》和360度全景H5......作为上海马拉松的赞助商,耐克开展系列营销鼓励更多的人参与到这场体育赛事中,围绕“上海拦不住”的口号,诠释“永不言弃”的跑步精神。短片中,坚持“见好就收”人生哲学的林老板其实也是部分人群的缩影,而耐克正是想通过对比,展现的“人生不设限”的价值观,传递品牌一直坚持的体育精神。


相关阅读:上海马拉松结束了,赞助商耐克的好戏依旧“没个够”


爱马仕的顶配橱窗,真美(gui)


代理商:待认领





1927年,爱马仕首任橱窗艺术总监Annie Beaumel以灵动的设计为品牌带来一出出“街边戏剧”,为其赢得国际性声誉。她的继任者Leila Menchari也以古典、华丽、带着幻想主义色彩的风格,完美发扬了品牌精神。2014年爱马仕落户中国,同时也将橱窗艺术带到上海爱马仕之家,每年携手艺术家创作四季主题橱窗。2018年圣诞临近,品牌携手新锐艺术家和策展人陆平原,以讲故事的方式,展示“玩家“主题下的童话世界,用想象力迎接节日。


相关阅读:爱马仕的圣诞橱窗,是一辈子的梦吧!


——国外案例——


生而为人,其实我们很善良


代理商:李奥贝纳 迪拜 阿联酋



事不关己高高挂起,我们纹着小猪佩奇,走上“社会人”的人生轨道,披着外套扮起了高冷范儿。可这支迪拜国民银行Emirates NBD的动画短片却偏偏要勾起我们尘封已久的恻隐之心。短片中,那个冷漠的男人无意中帮了老太太过马路,得到了“被捏捏脸”的奖赏,在体会过给予的快乐后,一发不可收拾,对这种帮助上了瘾。在国际友善日这天,ENBD好像在我们耳边说了一句“嗨,你有可能就是让他脱掉冷漠的那个人”。


相关阅读:迪拜公益广告:冷漠不应该成为“社会人”的标签


收到H&M圣诞趴的邀请函了吗?


代理商:待认领



在6分30秒中,著名喜剧导演 Matt Piedmont 精心构造了H&M圣诞大片的五个场景。在女主角Aubrey Plaza(美国女演员)的带领中,我们参与了装饰房屋、椅子游戏、换装斗艳等多个环节,并最终等到了节日来临的那一刻。短片将品牌圣诞系列与人们的节日期待融合,让观众也不自觉沉浸于欢乐的氛围。


相关阅读:有趣的灵魂和好看的皮囊,都在H&M的圣诞趴!


新西兰招聘警察的方式也太奇葩了!


代理商:奥美 



延续第一弹的搞笑风格,新西兰警局的最新招聘广告依旧让人忍俊不禁。广告片采取了一问一答的方式,解答了人们对于招聘中的一些疑惑,甚至考虑到了一些“奇葩”问题,借以幽默的方式表达,也顺便暗示了“我们门槛真的不高,人人皆可参与”的信息引人参与。这种接地气的方式真的非常“新西兰”。


相关阅读:新西兰警局广告第二弹来袭!


【一周案例】


【一周案例】是广告门推出的案例栏目,会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道,可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。

以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理,如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目,欢迎来稿。
联系邮箱vicky@adquan.com


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关联公司:Hermès 爱马仕 | NIKE 耐克 | 华润三九 999

这文章很赞

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文章评论

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先知.

2018年12月

0

三九确实让人动心哦

594387844@qq.com

2018年12月

0

作为一个曾经在职场打拼的现全职妈妈,的确广告洞察人心,被感动到了!场景真实

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