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2018短视频营销市场研究报告发布,看未来短视频营销趋势

作者: 王晶

2018-12-11 09:41 浏览 · 97082

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近日,艾瑞咨询发布了《2018年中国短视频营销市场研究报告》,报告中指出:在政策和技术提供保障的前提下,产业供给端和需求端双向推动,短视频营销趋向规范与成熟;未来在现有玩法的优化和新玩法的开发上将继续保持生命力。


短视频营销概念界定及类别分析


玩法丰富,形式多样


本研究报告中的短视频营销概念范畴包括广义和狭义两个层面的理解。从广义上讲,短视频营销指以短视频媒体作为载体的所有营销活动的总称,根据玩法的探索和创新呈现出不同的越来越多的形式和特征,就目前而言主要包括硬广投放、内容植入、内容定制、网红活动、账号运营和跨平台整合等营销形式。从狭义上讲,主要指短视频媒体平台上进行的所有广告活动,包括硬广和软广,具体可以分为品牌图形广告、视频贴片广告、信息流广告和内容原生广告几个大类别。



短视频营销价值和特征


适应性广、承载量大、传播力强


短视频营销价值不止体现在用户流量红利上,其自身特征就天然决定了短视频营销会成为未来重要的营销形式。就现阶段来看,短视频营销价值在投放前、中、后各个阶段都有着优质的表现。投放前,短视频营销门槛低、适应性强,可以灵活满足各种营销需求;投放中,短视频信息承载量丰富集中,可以与用户进行深度互动和沟通;投放后,短视频在传播声量上具有强大的肥尾效应。这些特征决定了短视频营销是兼具表现力和传播力的“双料选手”,既可以实现品牌/产品信息展示和传达的深度,又可以实现品牌/产品信息的传播范围最大化的广度。




短视频营销市场规模增长迅猛


2018年规模将达140.1亿,预计2020年规模将超过550亿


2016年短视频兴起以来,早期短视频平台方一直在进行各种商业变现尝试和探索,短视频营销的变现模式逐渐受到认可。2018年短视频营销迎来快速发展期,2018年短视频营销市场规模达到140.1亿元,同比增长率高达520.7%。短视频营销市场规模的大幅增长,关键原因是源于2017和2018年头部短视频媒体平台方在短视频营销上的商业平台搭建,提供了大量的短视频营销变现机会。另外,广告主预算的逐渐倾斜,内容方、MCN和营销服务商不断推动短视频营销能力的专业化,都是推动短视频营销市场规模增长的主要原因。


艾瑞分析认为,当前头部短视频媒体平台均在2017至2018年集中推出商业化平台,并形成一定商业变现规模,随着短视频流量红利的逐渐消退,未来2-3年内新兴腰部平台实现大规模商业变现的可能性较小,因此短期内难以再出现爆发性的增长现象,并且同比增长率有逐渐放缓的趋势。但由于逐渐有更多广告主开始尝试短视频营销,同时平台方也开始注重单个用户价值的深度挖掘,未来短视频营销市场仍会保持相对较高的增速发展。



短视频营销发展驱动因素


外部环境推动行业优胜劣汰,产业供给端和需求端双向推动



短视频平台发展历程


现阶段短视频商业价值逐渐凸显,短视频营销受到关注


进入2018年以来,短视频行业已经走过从萌芽期、探索期、成长期到成熟期四个阶段的发展历程,并且在不同阶段的发展中,短视频都有着核心的价值驱动和发展重心。


1)萌芽期:短视频发展更多聚焦在其概念价值上,其作为互联网原生产物,在早期玩家眼中拥有无限的想象空间。


2)探索期:移动互联网时代下“短平快”的内容消费模式更加符合用户习惯,短视频形式价值受到肯定。


3)成长期:短视频内容消费习惯逐渐普及,内容价值成为支撑短视频行业持续发展的主要动力。


4)成熟期:


本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

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