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天猫海外成中华文化传递桥梁,双12故宫文创品被疯抢

作者: 晓云

2018-12-13 15:26 浏览 · 8830

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双12前上演的故宫“文创宫斗剧”着实火了,嫡出次子与庶出长子之争不仅让吃瓜群众大饱口福,深的本宫喜欢的口红在天猫限量首发便引发疯抢。


然而,这部宫斗热播剧很快席卷全球,在12月12日当天,故宫口红被海外消费者疯抢,据天猫海外数据,截止12日24时,故宫口红共成交7800多支,最受欢迎的是仙鹤口红和螺钿滋润口红。


11111111.png

(最受欢迎的是仙鹤口红和螺钿滋润口红)


故宫口红的这把火来势迅猛,仅用三天便烧到了海外。12月10日,故宫新款6色口红在天猫限量首发,两天的订单量已经超过三千只,网红色“朗窑红色”的预定数已超过两千支。11日上午,故宫淘宝一口气发布了涵盖口红、眼影、腮红、高光在内的12款彩妆产品,不仅直接引发“故宫文创宫斗”的热门话题,也为故宫口红再度走红“火上浇油”。


头图.png

(故宫6色口红:朗窑红、枫叶红、豆沙红、碧玺色、玫紫、人鱼姬)


从故宫旗舰店商品销售数据看,截止12日中午,仙鹤口红和螺钿滋润口红共售出23000多支。据天猫海外的成交数据显示,这两款商品更是热销海外,其中四分之一的成交量由海外消费者贡献。


这波热衷于吃瓜又爱美的群众主要来自美国、加拿大和澳洲及东南亚地区,虽身处全球各地,但海外华人在买买买的选择上不谋而合。故宫文创产品热销全球,归根结底是海外华人被相同的民族文化和东方审美唤醒的共鸣,中华文化成为他们旅居海外共同的牵挂。


作为承载中华五千年文化的故宫,尝试将传统与现代生活相结合,这是传承中华文化的一种绝佳方式,而此时,故宫口红作为一种文化和情感寄托适时出现,自然受到海外消费追捧。


当传统的东西经过改良、与时俱进走入千家万户,它的传承才能最大范围得到实现,而天猫海外作为连接海内外的桥梁,将这种传统文化传递到全球各地。



本文已获得作者授权于广告门网站&广告门APP发表。如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

关联公司:Tmall 天猫

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