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作者： vicky
2018-12-18 15:07 浏览 · 61802
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就在上周末，腾讯视频打造的美食纪录片《风味人间》迎来了收官之日。《风味人间》自10月开播以来，一直备受关注。在开播当晚播破亿，豆瓣评分也突破9.2分。直至收官，《风味人间》播放总量达8.1亿，并获得2018年纪录片TOP1，可谓内容和口碑双丰收。
作为多元的美食探索纪录片，腾讯视频在节目收官之日又搞了一波大动作，与故宫深度合作推出“风味之箸”，这并非只是一次单纯的跨界合作，是其将故宫与腾讯视频深度绑定，结合双方自的特点，将中国传统文化与中国传统美食相结合，给中国传统文化赋予新鲜元素，也为IP营销赋予了全新的可能。
筷子是口舌的延续，给“物”赋予文化内涵
故宫，作为最有具价值的文化IP，历过短短几年时间，不仅成为时下最热“网红”，同时也让其逐渐成为各大品牌跨界合作的首选。在媒体宣传走向媒介融合的当代，吸引人眼球的营销手段越来越多，尤其是消费升级的大趋势下，消费者早已不再只是为产品功能付费，更多的是产品所传递品牌内涵和品牌价值，单纯借助大IP在品牌或产品上贴上logo的这种跨界合作逐渐失去了吸引力，只有将品牌或者产品赋予更深层内涵的才能更吸引人们的关注。
关联公司：腾讯视频
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