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作者： HHH
2018-12-19 14:01 浏览 · 35636
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“快闪店就像是实体的网页弹窗。”这是一位美国作者的比喻，有点妙。
眼下的国内营销生态中，这一过去常见于实体零售业中的营销形式——快闪店（俗称Pop-up shop或temporary store），正在成为许多品牌在营销推广时的流行趋势。特别是社交媒体时代，快闪店所带来的体验感与话题性被更有效地放大了。
昨天，短视频界一向会玩的抖音，也加入到了这一趋势中，在广州开了一家最“土味”的快闪店，名为——“城市味道膘局”。对于爱耍抖音美食视频的吃货们来说，这绝对是一场不容错过的美食嘉年华。
开在美食之城广州的“城市味道膘局”，实际上是碧桂园“守味家乡”公益计划的线下营销场景拓展，更是抖音美食季在线下打造的一场浸入式美食嘉年华。这场活动目前已经在线上激活了用户UGC参与互动，并有力地推广了碧桂园挖掘的隐秘家乡美食“土味天团”，如今，抖音商业化想通过更具人格化特征的“快闪店”，引发更大范围的全面参与互动高潮。
深得吃货心的快闪“奇遇”
为了将抖音商业化首个美食IP项目，在线下给用户带来美好的仪式感，“土味快闪店”从主题风格、空间设计、体验感构建到细节把握都十分用心。
这是一家名为“城市味道膘局”的土味快闪店，光是名字就深得吃货们的心。“膘”这个谐音梗十分贴合甘愿贴“膘”的吃货群体人设，而“膘局”的快闪店概念更给观众一种强烈的参与感——守护吃货心中的美味食材。在“城市味道膘局”不同区域，招膘榜、擂台、文案都符合主题调性。
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