又一年圣诞。

对于这样一个充满温馨快乐的节日，暖心的情感营销当属最契合节日氛围，也最能打动消费者的营销方式，因此也成为苹果、亚马逊等众多品牌的首选策略。John Lewis更是12年连续推出暖心风格的圣诞短片，成为每年英国人最期待的"节日礼物"之一。

但同时也有不少品牌另辟蹊径，宜家设计晚餐前的家人熟悉度问答，扎心却饱含深意；Uber将玩具车带入巴黎街头，搞怪又有趣；广告公司Anomaly特立独行，风格诡异……众多圣诞广告早已令人眼花缭乱，其中值得我们借鉴学习的又有哪些，在节日钟声敲响之前，广告门精选以下十支案例供大家欣赏。

苹果：最会拍广告的科技公司在这儿！

在对节日的期待中，苹果发布了年度广告，以动画的形式借一个总是羞于展示自己创作成果的小女孩，提出“share your gifts”的观念，一语双关，体现品牌将于观众一起分享上天赐予的礼物与天赋。除了广告正片，苹果还放出了幕后的拍摄花絮，展示了这支短片的制作过程。苹果对广告拍摄细节的偏执，再一次震撼了我们。

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Erste Group Bank&Sparkasse银行：圣诞最萌/暖心——小刺猬和它的朋友们

暖心广告作为圣诞最常见的营销方式，一向受观众欢迎，但同时也因屡见不鲜所以极易引发审美疲劳，以至于不少品牌伤透了脑筋，备受期待的John Lewi在发布最新假日广告之后，也褒贬不一。就在这时，一只萌萌哒小刺猬走进了观众的视野。浑身带刺的他总是无意伤到同伴，所以一直孤身一人，圣诞来临，同学们送给他一份特别的礼物，使他们可以相拥玩耍。就算你满身是刺，也一定有人融化你的盔甲来爱你。暖心的小故事感动了许多同样柔软的人。

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华为：让失聪儿童“听”到爱！  

圣诞老人的祝福不分国籍，不论肤色，无关性别，所以人们对他充满了爱与尊重，满心期待他的到来并真诚回应这份善意，然而他却不能将“Merry Christmas”的美好祝愿传达给失聪儿童。在注意到这一群体之后，华为联合非营利组织"欧洲聋哑人联盟"、Penguin和动画巨头Aardman联合开发了一款软件StorySign ，它可以通过手机摄像头将选定的儿童故事书翻译成手语，以帮助聋哑儿童进行阅读学习。华为这次的圣诞礼物真的有心了！

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宜家：最“扎心”的节日游戏

都说爱情经不起考验，其实亲情更是，你不知道父母的生日，爸妈不了解你最喜欢的乐队......彼此的存在和付出似乎因为血缘而变得理所当然，所以我们不知不觉忘记了亲情其实也需要仪式感，需要经营，需要呵护。在圣诞晚餐前的游戏中，宜家设置了一场关于家人熟悉度的测试问答，让我们在这个团聚的日子里再次感恩家人的陪伴，正如短片最后所提到的“每一天我们都有机会了解家人多一点”，所以抓住机会，爱你所爱。

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Uber：一键呼叫圣诞奇迹

浪漫的巴黎街头仿佛被施了魔法，竟连街道上的汽车都变成了童话书里的样子，施展魔法的不是圣诞老人，不是精灵，不是小矮人，而是Uber。为了让真正体验到了圣诞的魔力，Uber推出系列“Uber Toys”的活动，联合当地艺术机构Art Bridge制作出6辆能够出街的真玩具车，供市民免费乘坐。

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H&M：为什么别人的圣诞趴都这么精彩？  

2016年请来偶像级导演Wes Anderson（曾执导《布达佩斯大饭店》）掌镜假日广告，2017选用演员Jesse Williams、美国歌手Nicki Minaj、中国维密天使奚梦瑶多位明星共同演绎圣诞短片，2018H&M依旧采用名导+明星的组合，邀请著名喜剧导演 Matt Piedmont 精心构造了圣诞大片的五个场景，由女主角Aubrey Plaza（美国女演员）带领观众一起参与圣诞趴。

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爱马仕：  最“梦幻”的圣诞橱窗！

1927年，爱马仕首任橱窗艺术总监以灵动的设计为品牌带来一出出“街边戏剧”，为其赢得国际性声誉。她的继任者也以古典、华丽、带着幻想主义色彩的风格，完美发扬了品牌精神。2014年爱马仕落户中国，同时也将橱窗艺术带到上海爱马仕之家，每年携手艺术家创作四季主题橱窗。2018年圣诞临近，品牌携手新锐艺术家和策展人陆平原，以讲故事的方式，展示“玩家“主题下的童话世界，用想象力迎接节日。

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John Lewis：最受期待的“节日礼物”

从2007年开始，每到圣诞季，英国人总能等到John Lewis的“节日礼物”，在众多品牌想方设法刷存在感的时候，这家历史悠久的百货公司似乎总能轻轻松松就脱颖而出，留在人们的圣诞回忆。今年品牌邀请到英国国宝级歌手Elton John，讲述他被一架钢琴礼物改变的一生，用爱和梦想的普世价值观影响观众，传达“Some gifts are more than just a gift”（有些礼物不仅仅只是一件礼物）的含义，完成一年一度对圣诞节的迎接仪式。

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亚马逊：谁还不想有一个会唱歌的快递呢？

延续去年大受好评的创意，今年亚马逊圣诞广告的主角依旧是自带微笑，歌声动听的快递盒子。只是2017年的它是送往小女孩的圣诞礼物，2018年的它们是遍布各地的爱与温暖，从give（给予）到feel（感受），品牌想要给予消费者的，始终是细微不变的关怀。在迈克杰克逊经典名曲《 can you feel it》的背景音乐中，你是否感受到了令人微笑的力量。

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Anomaly：广告公司的圣诞画风真“诡异”  

以「Being unreasonable」（不可理喻的人）为理念的广告公司Anomaly，推出的圣诞广告同样“不可理喻”。连续几年，Anomaly伦敦办公室都会推出一则颇为“诡异”的视频广告，今年他们延续传统，发布万圣节风格的圣诞短片《啊！人类》（O'Human Being），演绎人彘圣诞树的心里路程，因太过血腥视频审核仍未通过。但不可否认，区别于一大波温馨感人的节日广告，这种令人警醒的“异类”的确令人印象深刻。

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