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2018圣诞必看的十大案例!

作者: Garbo

2018-12-24 13:41 浏览 · 32120

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又一年圣诞。


对于这样一个充满温馨快乐的节日,暖心的情感营销当属最契合节日氛围,也最能打动消费者的营销方式,因此也成为苹果、亚马逊等众多品牌的首选策略。John Lewis更是12年连续推出暖心风格的圣诞短片,成为每年英国人最期待的"节日礼物"之一。

 

但同时也有不少品牌另辟蹊径,宜家设计晚餐前的家人熟悉度问答,扎心却饱含深意;Uber将玩具车带入巴黎街头,搞怪又有趣;广告公司Anomaly特立独行,风格诡异……众多圣诞广告早已令人眼花缭乱,其中值得我们借鉴学习的又有哪些,在节日钟声敲响之前,广告门精选以下十支案例供大家欣赏。


苹果:最会拍广告的科技公司在这儿!

 

 

在对节日的期待中,苹果发布了年度广告,以动画的形式借一个总是羞于展示自己创作成果的小女孩,提出“share your gifts”的观念,一语双关,体现品牌将于观众一起分享上天赐予的礼物与天赋。除了广告正片,苹果还放出了幕后的拍摄花絮,展示了这支短片的制作过程。苹果对广告拍摄细节的偏执,再一次震撼了我们。

 

相关阅读:致敬乔布斯,这可能是苹果最温暖的圣诞广告


Erste Group Bank&Sparkasse银行:圣诞最萌/暖心——小刺猬和它的朋友们


 

暖心广告作为圣诞最常见的营销方式,一向受观众欢迎,但同时也因屡见不鲜所以极易引发审美疲劳,以至于不少品牌伤透了脑筋,备受期待的John Lewi在发布最新假日广告之后,也褒贬不一。就在这时,一只萌萌哒小刺猬走进了观众的视野。浑身带刺的他总是无意伤到同伴,所以一直孤身一人,圣诞来临,同学们送给他一份特别的礼物,使他们可以相拥玩耍。就算你满身是刺,也一定有人融化你的盔甲来爱你。暖心的小故事感动了许多同样柔软的人。

 

相关阅读:今年最萌的圣诞广告,1分钟让你暖到心底


华为:让失聪儿童“听”到爱!  


 

 

圣诞老人的祝福不分国籍,不论肤色,无关性别,所以人们对他充满了爱与尊重,满心期待他的到来并真诚回应这份善意,然而他却不能将“Merry Christmas”的美好祝愿传达给失聪儿童。在注意到这一群体之后,华为联合非营利组织"欧洲聋哑人联盟"、Penguin和动画巨头Aardman联合开发了一款软件StorySign ,它可以通过手机摄像头将选定的儿童故事书翻译成手语,以帮助聋哑儿童进行阅读学习。华为这次的圣诞礼物真的有心了!

 

相关阅读:华为StorySign圣诞广告,为聋哑儿童打开一扇门


宜家:最“扎心”的节日游戏

 

 

都说爱情经不起考验,其实亲情更是,你不知道父母的生日,爸妈不了解你最喜欢的乐队......彼此的存在和付出似乎因为血缘而变得理所当然,所以我们不知不觉忘记了亲情其实也需要仪式感,需要经营,需要呵护。在圣诞晚餐前的游戏中,宜家设置了一场关于家人熟悉度的测试问答,让我们在这个团聚的日子里再次感恩家人的陪伴,正如短片最后所提到的“每一天我们都有机会了解家人多一点”,所以抓住机会,爱你所爱。

 

相关阅读:你没有资格享用宜家准备的圣诞晚餐!


Uber:一键呼叫圣诞奇迹


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浪漫的巴黎街头仿佛被施了魔法,竟连街道上的汽车都变成了童话书里的样子,施展魔法的不是圣诞老人,不是精灵,不是小矮人,而是Uber。为了让真正体验到了圣诞的魔力,Uber推出系列“Uber Toys”的活动,联合当地艺术机构Art Bridge制作出6辆能够出街的真玩具车,供市民免费乘坐。

 

相关阅读:一键呼叫“玩具车”,Uber的圣诞礼物是被施了魔法吧


H&M:为什么别人的圣诞趴都这么精彩?  

 

 

2016年请来偶像级导演Wes Anderson(曾执导《布达佩斯大饭店》)掌镜假日广告,2017选用演员Jesse Williams、美国歌手Nicki Minaj、中国维密天使奚梦瑶多位明星共同演绎圣诞短片,2018H&M依旧采用名导+明星的组合,邀请著名喜剧导演 Matt Piedmont 精心构造了圣诞大片的五个场景,由女主角Aubrey Plaza(美国女演员)带领观众一起参与圣诞趴。

 

相关阅读:有趣的灵魂和好看的皮囊,都在H&M的圣诞趴!


爱马仕:  最“梦幻”的圣诞橱窗!




 

1927年,爱马仕首任橱窗艺术总监以灵动的设计为品牌带来一出出“街边戏剧”,为其赢得国际性声誉。她的继任者也以古典、华丽、带着幻想主义色彩的风格,完美发扬了品牌精神。2014年爱马仕落户中国,同时也将橱窗艺术带到上海爱马仕之家,每年携手艺术家创作四季主题橱窗。2018年圣诞临近,品牌携手新锐艺术家和策展人陆平原,以讲故事的方式,展示“玩家“主题下的童话世界,用想象力迎接节日。

 

相关阅读:爱马仕的圣诞橱窗,是一辈子的梦吧!


John Lewis:最受期待的“节日礼物”

 


从2007年开始,每到圣诞季,英国人总能等到John Lewis的“节日礼物”,在众多品牌想方设法刷存在感的时候,这家历史悠久的百货公司似乎总能轻轻松松就脱颖而出,留在人们的圣诞回忆。今年品牌邀请到英国国宝级歌手Elton John,讲述他被一架钢琴礼物改变的一生,用爱和梦想的普世价值观影响观众,传达“Some gifts are more than just a gift”(有些礼物不仅仅只是一件礼物)的含义,完成一年一度对圣诞节的迎接仪式。

 

相关阅读:12年了,John Lewis的圣诞广告从没让人失望过


亚马逊:谁还不想有一个会唱歌的快递呢?

 

 

延续去年大受好评的创意,今年亚马逊圣诞广告的主角依旧是自带微笑,歌声动听的快递盒子。只是2017年的它是送往小女孩的圣诞礼物,2018年的它们是遍布各地的爱与温暖,从give(给予)到feel(感受),品牌想要给予消费者的,始终是细微不变的关怀。在迈克杰克逊经典名曲《 can you feel it》的背景音乐中,你是否感受到了令人微笑的力量。

 

相关阅读:自带“微笑”的亚马逊logo,再次成为圣诞节主角


Anomaly:广告公司的圣诞画风真“诡异”  

 



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以「Being unreasonable」(不可理喻的人)为理念的广告公司Anomaly,推出的圣诞广告同样“不可理喻”。连续几年,Anomaly伦敦办公室都会推出一则颇为“诡异”的视频广告,今年他们延续传统,发布万圣节风格的圣诞短片《啊!人类》(O'Human Being),演绎人彘圣诞树的心里路程,因太过血腥视频审核仍未通过。但不可否认,区别于一大波温馨感人的节日广告,这种令人警醒的“异类”的确令人印象深刻。

 

相关阅读:万圣节风格的圣诞短片,你敢点开吗?


更多精彩案例尽在广告门APP

 

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关联公司:Apple 苹果 | Huawei 华为 | Amazon 亚马逊 | John Lewis百货

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