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作者： HHH
2018-12-27 17:47 浏览 · 22724
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从《睡姿大比拼》到《自白》，再到《一分钟漫游港珠澳大桥》，回顾2018年，网易新闻推出了不少洞察与创意兼备的优质案例。
在这些案例背后，是网易对用户情绪的深刻洞悉，是对细节的匠心打磨，也是网易一脉相承的创新精神。秉持这种精神，网易又推出了一个专门针对年轻群体的线上+线下的创意营销IP——LIVE计划。
LIVE计划是什么？
LIVE计划是网易新闻在内容消费升级引领者和泛娱乐战略下，针对于年轻人群所打造的系列创意策划，线上造热点，线下造爆款，LIVE计划以态度作为共鸣，以落地作为引爆，以传播作为目的，和合作伙伴一起走进年轻群体，与他们心照不宣，玩在一起。LIVE！While you are young！
在一年的时间里，LIVE计划已经与近20个品牌在北上广深等一二线城市，开展了近20场表达年轻人态度的线上和线下的创意活动，涵盖领域包含金融、快消、3C、服装、教育、汽车等，逐渐占领年轻圈层心智，每个创意活动，都成为当下的热门议题和热点事件。
事件一：我来贷×LIVE计划 「人生清单杂货店」
今年6月，年中将至，我来贷联合网易新闻LIVE计划，通过网易新闻王牌栏目「跟贴局作文大赛」向年轻人发出“眼看2018年已经过半，你是否还记得年初信誓旦旦立下的flag？”的灵魂敲问！又趁热用以一个可以定制人生清单的H5刷屏朋友圈，将话题热度再度升温，扎心话题作为引子迅速蔓延年轻人兴趣圈。
关联公司：Netease 网易传媒 北京
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