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中国被毙掉的创意都去哪儿了?

作者: Garbo

2019-01-03 09:59 浏览 · 33389

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城市里的每样创新,都会影响天空的样子。

 ——卡尔维诺《看不见的城市》

 

“我希望有一天创意人能扬起他高傲的头颅,不被物质牵绊。”在北京零下10度的寒冬里,戈壁天堂和陈乐这一美好愿景驱散了许多人的冷意。

 

因为同样身处广告行业的他们,都曾无数次被“资本势力”一句毫无解释的“不要了”击败,无数次在心里悲愤自己的不争气,悲愤这个行业的卑微和没价值!

 

真的没有价值吗?不是的,他们只是苦于没有机会和展示的平台,只能眼睁睁看着自己“走心”的创意埋没在沙尘。这堆毫无生气的、冷冰冰的沙尘埋没了太多有思想的人。

 

所以有了这么一群人,他们想要逃离,想要去构建属于创意人的城市——戈壁天堂,中国版的“火人节”。

 

图片1.png


过去

 

32年前,这样乌托邦式的城市真的被建立起来。来自世界各地的嬉皮士们,在旧金山海滩安营扎寨,设计艺术装置,建立起一座只存在了8天的城市,而后每年八月最后一个周一到九月的第一个星期一,这个城市都会重生。如今这个活动已成为万众瞩目的“ Burning Man Festival (火人节)”。

 

似乎是受到了感应一般,陈乐和他的戈壁天堂的团队被“召唤”到了2018火人节现场。

 

在那里,每个人身上都没有光环,没有标签,在那里,你可能会遇到Rihanna,马斯克,可能会遇到赵传、谷大白话,可能与他们共享营地里的水,泡面和故事,可能和他们一起在这个“以物换物”的原始生态中体会着情感与社交的迷人。

 

在那里,戈壁天堂和艺术家陆明搭建了名为《风海镇》的艺术作品,这个15米高,10吨重的中国武士让他们成为全场焦点,成为国内外媒体争相报道的对象。

 

微信图片_20190102165137.jpg

 

“《风海镇》作品从运输到搭建,团队费用100万+。很多互联网公司在我们出发前要来进行赞助合作。但是,我们一分钱赞助都没有收,只为这个项目保持它干净高傲的姿态。”的确,这个创意人即超级明星的城市,不应该受到任何“另有目的”成分的“污染”。

 

许多人认为火人节是一个“荒诞艺术节”,但是它其实只是一个舍弃经济符号,转而以社交符号建立联系的“美丽新世界”。创意,分享,才是它与生俱来,不断传承的基因。

 

“眼神是冷漠的,表情是麻木的,就像你在提案时,讲述着一件动人的故事和创意,但是对面的人,却用一张扑克面和你回应一样,你会感觉他们真可恶。”当从火人节回到现实生活,陈乐如此描述自己的不适应。

 

“ 为什么我们那么用心的创意,那么认真创造出来的东西,需要去比稿,去提案,去竞争。那不妨我们直接把这些认真创造的东西和认真做创意的人集合在一起,让消费者来热爱,让那些看腻看够看吐了肤浅的内容的人群,来戈壁天堂看看什么叫‘伟大的创意’和‘专业的胜利’。这一次,和那些曾经“不开门”的甲方换一下位置,让他们挤破头进来想一探究竟。”陈乐激动的描述着戈壁天堂和广告门合作的情景和情绪。

 

当下

 

“那我们怎样才能引进这种模式?怎样才能做一个让中国的年轻人和具有一定审美和精神享受诉求的人喜欢的大活动呢?!”

 

9月5日,在一个酒局上,陈乐,刘雪松(老牌会展公司德润的创始人),袁森(老资历的会展公关策划人目前也是一家公关公司创始人)达成这样一个“想要做点儿什么”的三方共识。

 

9月7日,陈乐飞往波士顿,在联系了众多朋友和同学后,找到火人节的总部和负责人,30份超过20000字的邮件,30通电话,他们终于联系上了火人节的一个联络人。

 

创意,文化基因,政府支持。这是这个项目必须要面对的三个任务。前两者对于陈乐他们来说不是问题,最后一项呢?

 

为了保证戈壁天堂可以获得政府政策层面的指导与支持,陈乐他们接受了中传悦众(北京)文化发展有限公司的战略投资,而后者是由国务院100%控股的中国文化传媒集团有限公司的全资子公司。

 

至此,中国版火人节“戈壁天堂”终于顺利落地。但当这个需要跨越中西文化差异,并在行政力量监管下的火人节来到中国时,它究竟会变成什么样子。

 

陈乐表示,第一届戈壁天堂将会选择在内蒙古鄂尔多斯市达拉特旗的沙漠环境中进行露营,他们希望能在荒无人烟的沙漠环境中,给参与者的主动社交创造更纯粹更美好的合作模式。

 

怀着这样的初心和规划,戈壁天堂历时一年的时间,搜寻最顶尖的最具有品质和创意能力的人和团队。 他们突破广告创意公司的局限,寻找到大名鼎鼎的视觉公司——黑弓,中国最顶级的模型团队——末那,载人机器人做的最酷的——智造未来,文身文化的缔造团队——雷势文化, 最专业的话剧团队—至乐汇,等等。

 

微信图片_20190102163537.png


1年时间,戈壁天堂在陈乐的带领下,从开始的上门拜访逐个游说,到今日有很多创意人和团队已经主动申请参与戈壁天堂。回顾这一过程,陈乐说:“ 戈壁天堂的核心成员,都是做创意出身的,有视觉,有公关,有传播,有活动运营, 我们比任何一家公司都了解 ‘什么才是好的创意’。同时我们从一开始就建立了与中国各个方面的优秀创意人的联系和数据库。改装车谁玩的酷,废土风谁玩的好,蒸汽波谁做的溜,电音谁玩的够花,烟火特效谁玩的专业,我们都做过大量功课,甚至我们还了解了‘控场音效’ 的技术团队和‘专业定向声波’的设备使用方法。 只为了能够让参与戈壁天堂的人,感受到各个层面体验,都是中国乃至世界最专业的团队,最顶级的内容!”


 而在和这些团队沟通的过程中,戈壁天堂一直强调并坚持一个原则 ,那就是对于创意人和艺术家的“绝对尊重” “绝对支持” “绝对回馈”。 很多人羡慕戈壁天堂与创意人和艺术家有着天生的亲切感,这一优势让戈壁天堂和陈乐团队拥有着高效的资源收纳能力和内容推进效率, 这也是陈乐曾经在广告职业生涯中,一直在呼吁的“尊重创意人” “加强对创意人的保护” 等行为,日积月累所产生的回报。

 

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同时,他们也基于戈壁天堂活动的精神基础和价值观,提出对参与者的“十大要求”。

 

图片4.png

 

在第一届活动中,他们计划参加人数为三万人,并且已经邀请了2000多名艺术家和创意人。剩下的名额,也不会面向所有公众开放售票,而是通过人民币2800元的定价以及圈内推荐制,把它打造成面向艺术界和文创界的产品集中展示及联欢活动。其中就包括让那些被毙掉的,未完成的,未被实施的创意得以绽放属于自己的华光。

 

此外,戈壁天堂的活动现场也将接受品牌营地,引入一部分具有高级创意水准和有品质的内容元素的品牌伙伴,比如苹果,网易,暴雪,JEEP, 百威等。但是,这绝不是会展模式的赞助,而是邀请这些在行业中更尊重和消费者精神沟通的专业创意团队,这些善于制造情感享受的品牌和戈壁天堂一起,共建更好玩,更触动人心的内容和玩的模式。

 

同时,也希望借此给国内的众多品牌,打造出一个新的创意模式的样板,让更多的中国品牌和消费者看到,一个真正的触人心魂品牌,应该在意的是塑造“情感享受”和“灵魂感召” ,而不是一味的贩卖价格和贩售产品。

  




未来

 

不久之后,戈壁天堂的品牌形象广告也将要上线。

 

 

这支短片由100多位艺术家共同打造并拍摄完成,出于对创意的热爱、对朋友的支持,这些艺术家大多分文未取,以几乎零费用友情赞助陈乐,共同为戈壁天堂造势。在短片推出之前,不妨听一下周晓鸥演唱的推广曲《戈壁天堂》,感受摇滚对这份热情的诠释。

 

陈乐说,短片中那个戴上头盔要上天的猩猩就好像梦想着“不切实际”的你我,每当我们有一个梦想的时候,总会被无数人当成“牲口”。就像TVC猩猩旁边的屠宰场,因为总有一些人,会用“经验,规则,鸡汤,案例”来把你的梦想一片片的切下来,变成他们显摆自己经验的光环和谈资的素材,他们这一生就是专门“切割别人的梦想”的。这些人,有资本,有媒体,有评论家,有甲方总监,他们总有着各种各样的背景和面貌。

 

陈乐这样回应着这些人: “ 你也只是在这世界上活过一次而已,有什么资格断定别人的未来?!”

 

当我们处在这个变化无穷的时代里,有什么是不可能的呢?


那么,此时此刻,同样尊重创意,尊重态度,携带文化基因的你还没有感受到被召唤的力量吗?

 

如果你是勇敢的广告人,大胆的品牌主,如果你有精彩的,高品质的,或者没有机会展示在众人面前的创意,请你告诉戈壁天堂,告诉我们,让我们一起做出一些不一样的事。

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28 4 2019-06-27

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手机用户16582712345

01月03日

1

特别棒!

雷少东

01月03日

1

真变态,这就是艺术家,必须变态就是艺术,呵呵呵!

子不语

01月03日

1

陈乐团队做火人节这件事,一点不奇怪也不叫新闻,他总是能玩一些新花样。

Leona

01月03日

0

说的太对了 “你也只是在这世界上活过一次而已,有什么资格断定别人的未来”

〆货币兑换

01月03日

0

货币兑换

得嘞

01月04日

0

是**善改装车聚会地

子不语

01月04日

0

完全不一样。一个是汽摩文化,一个是创意艺术

暴走的维尼

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