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肯德基携TF上校来送“金桶”啦!

作者: Garbo

2018-02-01 16:18 浏览 · 14366

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爱的滋味,吮指回味。

为了以2018为据点发起一场催泪式情感营销,肯德基把小虎队出道三十年作为噱头,将他们与代言人TFBOYS捆绑搭戏,以致敬我们共同的青春记忆。同是年少成名,同是一代偶像,同是三人成行,小虎队与TFBOYS两两跨时空的命运相同体交织缠绕,让「爱的滋味,吮指回味」更有味道。


除了上演“情怀杀”,肯德基还与国内最大的兴趣社交平台,QQ兴趣部落携手推出系列活动,最大程度吸引年轻人的目光。


肯德基TFBOYS上校

兴趣部落高曝光与粉丝深度互动


TFBOYS身穿上校制服,驾驶直升机惊喜现身都市楼顶,吊索直降,空投集装箱……酷炫操作热血沸腾。这是2018年年初,TFBOYS为肯德基拍摄的“金桶旺财”广告片。除此以外,肯德基还与国内最大的兴趣社交平台,QQ兴趣部落合作,发起“TF上校带来#金桶旺财# 盖楼赢签名‘金’桶”活动。


活动期间,腾讯兴趣部落APP PUSH会推送活动信息


打开APP,首先映入眼帘的是非常吸睛的开机大图。画面上是TFBOYS身穿肯德基上校制服的阳光帅气模样,和令人垂涎的肯德基“金桶”。



开机图播放后,进入应用,活动主帖会出现在用户的兴趣圈推荐,点击即进入TFBOYS部落,可以看到踩楼主帖。TFBOYS部落聚集了粉丝超过5000万,是最热门的部落之一。



通过兴趣部落的开机图、兴趣圈feeds、APP PUSH和踩楼帖子的推送,本次活动帖获得了超强势曝光,粉丝盖楼超过5万,成功将KFC-TFBOYS送上闪屏,非常高效地配合了肯德基新年全家桶营销。


解密年轻人兴趣社交

QQ兴趣部落助品牌与年轻人对话


QQ兴趣部落是中国最大的兴趣社交平台,在兴趣层面,用新鲜的玩法来打通年轻人之间的连接。目前在QQ兴趣部落APP应用中,已经形成媒体、明星、影视娱乐、爱好、动漫、科技等部落分类,由魅力榜可以看出每个部落的活跃度。魅力榜目前有周榜、飙升、和总榜三种。魅力榜的排名依据各部落的魅力值,魅力值由该部落的粉丝签到数量及送心数量共同决定。



“心”是QQ兴趣部落的独特存在,可以说是兴趣部落里的“硬通货”。用户可以通过登录、签到、发表、分享和阅读话题等任务来领取“心”。得到的“心”可以兑换成礼物,也可以给话题和评论点赞,部落打榜等。



经过多年的技术提升与用户培养,现在QQ兴趣部落的商业价值也日趋成熟,不仅培育出了一些非常专业、流量巨大的部落,比如明星部落、影视娱乐部落等,同时也已经探索出基于明星活动的在线访谈和跨平台合作,以及基于部落内容的软性植入,包括:礼品定制、品牌露出、话题植入、互动竞猜等品牌合作模式。未来QQ兴趣部落仍将探索更多新鲜的粉丝经济模式方向,帮助品牌更好地与年轻人连接。

关联公司:KFC 肯德基 | 腾讯广告

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