添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

以更好的测量,驱动新营销

作者: 韩雷

2019-01-09 16:49 浏览 · 7505

分享

收藏(1)

来源:秒针系统


1月2日,阿里巴巴与分众传媒在上海召开「新零售、新营销、新连接」联合发布会,共同宣布推进「U众计划」,携手引领线上线下全链路、品效协同的新营销模式。现场汇集了近1500名品牌方市场部、电商部高管,以及第三方监测公司。


阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示,阿里巴巴全域营销正全力打造全域媒体数字化生态,分众传媒是站外线下最核心的平台,U众计划既是分众在阿里赋能之下加速数字化的经验积累,也是阿里巴巴和分众以产品化形态及战略赋能品牌营销的新开始。U众计划有两个重要的维度和方向,一方面要实现线上线下全链路打通,另一方面则是推进营销可视化、可量化、可优化。


图片 1.png


分众传媒董事长江南春认为,被阿里巴巴赋能的数字化分众,巳经实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、效果可评估。分众不仅是一个最具品牌引爆力的媒体,更通过数字化改造,成为融入品牌全域营销、提升品牌消费者资产的核心平台。它可以协助品牌精准投放,与天猫品效协同,屏与端流量互动,助力品牌在数字时代提升销售转化率。


图片 2.png


作为第三方监测公司代表,秒针系统总裁赵洁受邀参加此次联合发布会并发表了主题为「新测量:生态共赢  共建电梯屏幕数字广告可测量标准」的演讲。



图片 3.png


赵洁表示,就公共数字终端而言,广告主在新营销中的痛点在于交易结算、测量评估和跨屏优化。「More measurement,more budget」,很好地表达了广告主在新营销中的对数据和测量的诉求。


图片 4.png


为解决广告主在新营销中的痛点,秒针系统和分众传媒共同建立了电梯屏幕数字广告的测量标准。第一步,运用C2S(Client to Server)监测流程对接,实时回传素材取证建立交易结算标准,覆盖28个城市,1.2万数字楼宇设备,可实现对特定广告活动屏数、次数、合格率等多维度进行监播;第二步,运用先进的AI技术,即眼动测量技术建立测量评估标准,帮助广告主测量受众的注意力,寻找纯净度环境下的高频次;第三步,基于数据和测量结果建立跨屏优化标准,帮助广告主更好地优化数字化预算分配。


图片 5.png


目前,通过运用最新的技术和方法,秒针系统已经开始在分众公共数字屏上实现了一个突破。未来,秒针系统和分众传媒将以「电梯屏幕数字广告」为公共屏测量突破点,进一步、持续完善数字评估整合体系,纳入更多的屏,建立更细的尺,为广告主赢得更快的响应速度。

关联公司:分众传媒

这文章很赞

收藏(1)

分享

评论(0)

回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭