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vivo又开始撩粉了!

作者: Garbo

2018-09-30 18:13 浏览 · 20377

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vivo在其新品X23发布之际,通过QQ IMAX,即手Q创新的原生Push消息向代言人鹿晗、刘雯和蔡徐坤的粉丝们呈递定制惊喜。撩得粉丝纷纷转发打call,为vivo X23的发布会证言。







对粉丝营销驾轻就熟的vivo,一方面通过腾讯广告的数据能力,高效网罗了代言人活跃的粉丝群体,另一方面用了第一人称的口吻,加上竖屏视频广告形式,创造了和粉丝的专属对话,将X23的发布会变成粉丝和代言人之间的亲密约定。



品牌和代言人强有力的号召力、基于用户海量行为的数据能力、QQ诚心打造的创新对话形态和第一人称口吻的对话创意,组合打造出粉丝们的定制惊喜,反向也成为了品牌的“惊喜”——不仅QQ IMAX广告效果出色,更巧妙借力粉丝人群的传播力,在社交平台上为vivo真正实现造势。


从不缺朋友圈营销灵感的vivo,发售期怎么承接、放大品牌势能?


从不缺朋友圈营销灵感的vivo,此次面向微信平台的粉丝群体和时尚科技人群,vivo持续以代言人为连接人群的纽带,在朋友圈通过代言人进一步向人群演绎X23独有的差异点。




在用户注意力稀缺的现在,vivo将沟通对象、沟通场景和沟通创意的高效整合,成功赢取了用户的注意力——鹿晗和刘雯版本的朋友圈外层创意停留时长,分别超9月行业均值27%和42%;行动号召力表现亦突出——鹿晗和刘雯版本的朋友圈互动点击率分别超9月行业均值20%和38%。


双国民社交平台的1+1旗舰营销组合,让用户心动更行动


在品牌明星代言人的粉丝营销面前,手Q的IMAX和微信的朋友圈相遇,用庞大的活跃用户量级,保证了粉丝人群的全面覆盖,也保证了不会错失用户一个熟悉的好感沟通场景。


找到对的人、最原生的广告形态和内容化的沟通让品牌与粉丝之间保留了一份“温度”,广告成为了品牌呈递给粉丝的惊喜,粉丝用积极的反馈,为品牌打call打破“饭圈”,最终的效果也成为品牌的惊喜。


而你会选择什么样的沟通策略,来激发明星代言人的粉丝力量?

关联公司:vivo 智能手机 | 腾讯广告

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