入驻了WPP大楼的那个“怪人”超想红 @广告门

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入驻了WPP大楼的那个“怪人”超想红

作者：朱楚卿

2019-01-11 17:00 浏览 · 47202

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广告是商业和艺术的结合，这意味着广告人在注重实效外，也常常带有自己强烈的文化基因和态度倾向，他们常常是复杂的结合体。感性 or 理性？理想 or 实效？“注重实效又不失理想的广告人”系列选题采访了各有性格的广告人，让他们来揭晓这个答案。

位于上海长乐路的世纪商贸广场，是市中心著名的写字办公楼。这栋大楼内曾经有WPP、奥美、华纳兄弟等声名远扬的大公司入驻过。站在高层，上海的繁华与璀璨，便可尽收眼底。能够在这栋大楼中办公，对于很多人来说，意味着他们可以在自己梦寐以求的公司工作，彷佛一切都可以在无限大的未来中尽力追求。

现在，入驻了这栋大楼31层和32层的是一家叫MAX Communication的广告公司。这家诞生了8年的公司拥有200多位员工，4大业务平台，服务着CHANEL、Cartier、法国娇兰、宝洁中国、Dyson、日本资生堂、青岛啤酒、皇家宠物食品等客户。

MAX一直把客户的实效转化当成与客户合作的重要目标，从它的名字MAX就可以看出成立这家公司的老板希望能帮客户做最大化实效的整合营销。今年，MAX帮助青岛啤酒、娇兰、高夫等品牌在活动期间销量达到了翻倍甚至更高的增长。它的创始人和掌门人张旻，便是我们今天故事的主角。

而这栋楼对于张旻的意义不仅仅因为自己的公司已经华丽丽地入驻其中三年，还因为，这栋楼曾是张旻在广告行业理想的开端。“来这栋楼工作“正是初出茅庐时候的张旻有过的坚定想法，“只是当时的WPP没有一家要我，无奈之下只好把理想修改为有一天能把自己的公司搬来这里。”

“我是一个很古怪的人”

2003年，刚满22岁的张旻从英国文学专业毕业，推掉了中国石化和上海外事警察的offer，来到蓝标开始了自己的职业生涯。

在蓝标工作两年后他像很多初入广告行业的年轻人一样，带着点“自命不凡“、“好高骛远”和“浮躁”的心气离开了。结束第一份工作后，张旻继续着这个行业里大部分人都会经历的频繁跳槽的阶段。

在这之前的所有青涩时光里，张旻做过许许多多看似出乎意料的选择和决定——学了20年音乐、拿了三种乐器10级证书的他，放弃了入读上海音乐学院的机会，转而去英国学了英国文学；为了赚学费和生活费，他自己设计外卖广告在学生区四处张贴，午夜时分给从各个酒吧醉酒回来的英国人送中餐，这可能是他和广告行业的第一次触电……

而之后，张旻又离开生活了将近30年的上海，转身去福建，在一家网络游戏公司（网龙）做公关总监。在公司把91手机助手卖给百度的那年，他在福州和朋友一起创立了MAX。MAX成了为数不多的、从区域市场走入上海、并立足下来的广告公司。

所有这些决定看上去总有一种不按常规出牌的莫名其妙，让人有点不明白背后的逻辑是什么，但在张旻自己的现实中，这些选择却又都有点顺势而为的意思。

“他们说，我是一个怪人吧。”