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新世相催泪、方太温情...看品牌告别2018的“36计”|一周案例

作者: Garbo

2019-01-13 09:42 浏览 · 23402

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告别2018的方式有多少种?新世相为观众呈现了今年的最后一场深夜浪漫,痛过之后感受细微温暖再度前行;京东超市描绘诗意生活,用孩子的天真看待未知;一向会讲故事的方太以“老灶”的视角,温情告别。在国外,沃尔玛用一则大片引发“回忆杀”,日本求职网站则以动画形式提出诉求......好的作品层出不穷,但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道,分享,为了使更多的佳作免于被尘埃淹没,为了使各位有更多的机率浏览到这些作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。


——国内案例——


新世相:再多生活的难,也敌不过人心的暖



2018最后一晚,新世相为观众呈现了今年的最后一场深夜浪漫。在这里,浪漫两个字无关风月,无关爱情,而是关于每一份小小的真情,在世间凝聚,汇成无与伦比的美丽,汇成无法比拟的浪漫的2018。就这样,新世相用艺术演绎5个取材于真实事件的故事,在2018.12.31的夜晚,用一句“再多生活的难,也敌不过人心的暖”激励你我,收好回忆,内心充满力量地走向2019,面对这波攻势强大的情感营销,你作何感想?


相关阅读:新世相,又来催泪了


京东超市:未来的2019将充满诗意


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用荒诞的动物形象和有点丧的2018告别,以充满童真的诗意迎接2019,京东超市和诗意生活研究室通过两套主题海报完成了新近交替,辞旧迎新的仪式感,给予人生旅途的你我对抗失意的力量。与此同时,还用了“诗意生活文艺汇演”的H5形式,展现孩子们对于生活的理解。用充满人情味的表达方式给消费者形成京东超市更有亲近感、更懂消费者的品牌印象。


相关阅读:京东超市X诗意生活实验室,暖爆2019年的第一把火


方太:一场温情的告别



方太的新年短片以“老灶”的视角告别,温情的诉说过去与一家人的“相处”,点点滴滴中,有愉快的回忆,也有不少添麻烦的时刻,因为“年老”,不得不离开的它以留恋却可爱的方式告别,并且热情的介绍新来的“同事”,品牌在借此表达祝愿的同时,也在告诉我们或许这也是我们对待过去与未来的最好方式。


相关阅读:温情的告别过去,是方太迎接2019最好的方式


——国外案例——


沃尔玛的“车展”real酷!



在沃尔玛最新发布的广告短片中,12款经典影视作品的道具车轮番出现,《回到未来》中的80年代经典DeLorean、《疯狂原始人》的原始车、《汽车总动员》的闪电麦昆,甚至还有灰姑娘的南瓜马车和《变形金刚》中的大黄蜂,让观众不禁回想起当初观影时的心情,掀起一波“回忆杀”,沃尔玛也顺势宣传在美国市场推出的“送货到车”服务。


相关阅读:集齐蝙蝠车、大黄蜂、南瓜马车...沃尔玛的创意广告有多贵?


20秒,是那个家暴受害者一辈子的阴影



为了实力反对家庭暴力,英国慈善机构Women's Aid邀请海莉拍摄了这支公益短片,以“ 专业化妆师花了2个多小时才完成海莉的伤势,但Becky的老公花了20秒就让她受伤,而她三天前才生了双胞胎。”这样简单的讲述冲击心灵,告诉观众家暴的可怕,以此呼唤大众对保护妇女儿童的重视与支持。


相关阅读:毁掉漂亮女人的脸,只需要20秒!


日本励志短片:换了31份工作的人,是loser吗?



因工作而头疼的女儿向父母寻求建议,没想到妈妈却突然摘掉围裙,开始宣布自己的“独立宣言”,从今以后,只为喜欢的事而活!就这样开始了求职之路,换了31份工作的她,依旧乐此不疲,元气满满,甚至在只身去了美国,只为体验热爱。是啊,想做就做,失败了又如何?在这样的言行身教下,女儿也逐渐明白了母亲的用心良苦。日本求职网站“HOP!転職”以这样的方式吸引受众,也是用心良苦了。


相关阅读:日本励志短片:换了31份工作的人,是loser吗?


【一周案例】


【一周案例】是广告门推出的案例栏目,会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道,可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。

以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理,如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目,欢迎来稿。
联系邮箱vicky@adquan.com


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关联公司:Fotile 方太集团 | 新世相 | 京东超市 | WalMart 沃尔玛

这文章很赞

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王臭门儿

2019年01月

0

京东的诗歌小海报真的是太温暖了

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