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新世相催泪、方太温情...看品牌告别2018的“36计”|一周案例

作者： Garbo

2019-01-13 09:42 浏览 · 23402

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告别2018的方式有多少种？新世相为观众呈现了今年的最后一场深夜浪漫，痛过之后感受细微温暖再度前行；京东超市描绘诗意生活，用孩子的天真看待未知；一向会讲故事的方太以“老灶”的视角，温情告别。在国外，沃尔玛用一则大片引发“回忆杀”，日本求职网站则以动画形式提出诉求......好的作品层出不穷，但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道，分享，为了使更多的佳作免于被尘埃淹没，为了使各位有更多的机率浏览到这些作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。

——国内案例——

新世相：再多生活的难，也敌不过人心的暖

2018最后一晚，新世相为观众呈现了今年的最后一场深夜浪漫。在这里，浪漫两个字无关风月，无关爱情，而是关于每一份小小的真情，在世间凝聚，汇成无与伦比的美丽，汇成无法比拟的浪漫的2018。就这样，新世相用艺术演绎5个取材于真实事件的故事，在2018.12.31的夜晚，用一句“再多生活的难，也敌不过人心的暖”激励你我，收好回忆，内心充满力量地走向2019，面对这波攻势强大的情感营销，你作何感想？

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京东超市：未来的2019将充满诗意

用荒诞的动物形象和有点丧的2018告别，以充满童真的诗意迎接2019，京东超市和诗意生活研究室通过两套主题海报完成了新近交替，辞旧迎新的仪式感，给予人生旅途的你我对抗失意的力量。与此同时，还用了“诗意生活文艺汇演”的H5形式，展现孩子们对于生活的理解。用充满人情味的表达方式给消费者形成京东超市更有亲近感、更懂消费者的品牌印象。

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方太：一场温情的告别

方太的新年短片以“老灶”的视角告别，温情的诉说过去与一家人的“相处”，点点滴滴中，有愉快的回忆，也有不少添麻烦的时刻，因为“年老”，不得不离开的它以留恋却可爱的方式告别，并且热情的介绍新来的“同事”，品牌在借此表达祝愿的同时，也在告诉我们或许这也是我们对待过去与未来的最好方式。

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——国外案例——

沃尔玛的“车展”real酷！

在沃尔玛最新发布的广告短片中，12款经典影视作品的道具车轮番出现，《回到未来》中的80年代经典DeLorean、《疯狂原始人》的原始车、《汽车总动员》的闪电麦昆，甚至还有灰姑娘的南瓜马车和《变形金刚》中的大黄蜂，让观众不禁回想起当初观影时的心情，掀起一波“回忆杀”，沃尔玛也顺势宣传在美国市场推出的“送货到车”服务。

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20秒，是那个家暴受害者一辈子的阴影

为了实力反对家庭暴力，英国慈善机构Women's Aid邀请海莉拍摄了这支公益短片，以“ 专业化妆师花了2个多小时才完成海莉的伤势，但Becky的老公花了20秒就让她受伤，而她三天前才生了双胞胎。”这样简单的讲述冲击心灵，告诉观众家暴的可怕，以此呼唤大众对保护妇女儿童的重视与支持。

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日本励志短片：换了31份工作的人，是loser吗？

因工作而头疼的女儿向父母寻求建议，没想到妈妈却突然摘掉围裙，开始宣布自己的“独立宣言”，从今以后，只为喜欢的事而活！就这样开始了求职之路，换了31份工作的她，依旧乐此不疲，元气满满，甚至在只身去了美国，只为体验热爱。是啊，想做就做，失败了又如何？在这样的言行身教下，女儿也逐渐明白了母亲的用心良苦。日本求职网站“HOP!転職”以这样的方式吸引受众，也是用心良苦了。

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