小猪佩奇、华为纪录片...又刷屏了|一周案例 @广告门

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小猪佩奇、华为纪录片...又刷屏了|一周案例

作者： Garbo

2019-01-20 12:26 浏览 · 32418

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电影《小猪佩奇过大年》官微公布了一支宣传片，一段短短6分钟的视频让人看得笑着笑着就哭了，不少网友纷纷留言转发，短片也以迅雷不及掩耳之势刷爆了朋友圈，并带火一波波“周边”，本周还有诸多佳作，但并不是所有的经典都有机会被更多人的知道，分享，为了使更多的好作品免于被尘埃淹没，为了使各位有更多的机率浏览到这些作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。

——国内案例——

《啥是佩奇》为啥能刷屏？

2019年1月17号晚上，差点被毙的《啥是佩奇》“意外”在朋友圈、微博刷屏。这支短片其实是即将在大年初一上映的、中英合拍的真人动画电影《小猪佩奇过大年》预告片，却被许多观众以为是中国移动的宣传片。（电影地的联合发行方还包括咪咕文化，是中国移动旗下负责数字业务的公司。）但不管怎样，抓住春节这个时间节点大打情感营销的小猪佩奇是实实在在又火了一把，不仅引发人们对亲情的思考，也顺势带火一波“周边”。

相关阅读：华为方言广告之后，导演张大鹏又一刷屏作品《啥是佩奇》

这些沙雕广告是新春的快乐源泉了！

如果说2018是“沙雕元年”，那么2019的沙雕广告恐怕更会层出不穷。1月还没过半，印象笔记和京东就已经推出这类型广告，一度成为网友们的快乐源泉。在这个全民互娱时代，这些广告通过有趣好玩的方式，将想要表达的内容结合梗/段子呈献给观众，留下记忆点。

相关阅读：才年初，沙雕广告就扎堆来袭？

华为在南极拍了一个纪录片

寒冬腊月，华为团队和摄影师刘三根带着HUAWEI Mate 20 系列奔赴南极，记录下了那里的壮阔自然风光，并与观众分享在创作摄影过程中的深度使用体验，以此凸显产品在极端寒冷环境下的抗冻性和拍照能力，其实在去年，华为就曾带着Mate 10 系列挑战南极。

相关阅读：华为去南极拍了个大片！

——国外案例——

百事品牌重塑，发布全新slogan

1月8日，百事可乐公布了全新的品牌广告语“For the Love of It”（尚无官方中译），取代已经用了7年的口号“Live for Now”（渴望就现在）。和百事一贯以来的品牌传统一样，新广告语的推广依然会用娱乐化的方式，特别是和流行音乐结合。与此同时，品牌推出新的全球营销活动，覆盖了100多个国家，在已经发布的大多数新广告中，许多特写镜头皆集中在汽水之上。但该活动不会在美国运营。

相关阅读：百事品牌重塑，发布全新slogan

被日本街头的忍者酷到了！

近日，日本旅游资讯网站WOW! JAPAN推出一支面向外国游客的宣传片。采用PR映像技术，将存在于日本传统文化中的忍者搬到东京涩谷街头的大屏幕上。短片分为昼夜两版，屏幕中的“忍者”不停跳跃、分身、炫技，十分逼真。表演过后，官方还派出一位真正的“忍者”突然出现在路人之中，与外国游客们惊讶相遇。

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广告牌“动”起来了？

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[Image: courtesy Clear Channel]

近期，美国大众媒体公司清晰频道（Clear Channel）与斯德哥尔摩市展开了一项合作——将它的广告牌用于帮助无家可归者寻找并前往距离最近的庇护所。在活动中，清晰频道公司对其在该市的 53 块广告牌进行了编程，从而使其可以根据城市气温交替。

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