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作者： Vannado
2019-01-21 15:36 浏览 · 51203
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年味淡，营销难！京东酒水年货节“一城一味”迎难而上接挑战！
以前，春节是我们跟家人亲友们团聚、欢闹的重要节日，我们对过年充满期待。但现在，我们对春节越来越不敏感，过年期间充满“套路”和“尴尬冷场”的聚会也让我们倍感压力，对过年的喜悦感和期待越来越少。年关将至，很多人都在吐槽“年味越来越淡”，“过年越来越没劲”。
京东酒水精准洞察到消费者对“年味”的情感需求之后，以酒水与年味的关联作为切入点，在年货节提出“一城一味欢聚团圆”的主张。并通过一系列站内站外营销动作，探寻不同城市的特色酒文化，唤起用户心底里对过年、团圆的期待，用酒为消费者的春节增添年味。
站外：线上线下全打通，场景+体验+互动，围绕“年味”打造多维度立体沟通！
关联公司：原象 i2mago
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