添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

广告行业下半场,甲方也很难当

作者: 杨不坏

2019-01-22 08:30 浏览 · 40110

分享

收藏(71)

来源:杨不坏(公众号:yangbuhuai01)

作者:杨不坏


我的朋友小王,之前在4A广告公司做了五六年文案,然后去面试甲方,半年多面了很多甲方,都没成功,非常挫败感,甲方似乎不需要一位创意人。即便去不了甲方,小王也决心离开4A广告,最终降薪加入了social传播公司。现在小王觉得简直像换了个行业一样,每一天都是崭新的,每一天都让人拍案。


这个故事告诉我们2点事实。一是甲方似乎没那么容易做,二是4A广告与social传播做的事情完全不同。如果小王再去公关公司,会感觉又换了一个行业。


今天我们聊聊,甲方与各种乙方如何分工,大家都在做什么,是怎么协作工作的?甲方与乙方,谁比较难做?


乙方更细分垂直




以前每个品牌都有一家主要的leader代理商,现在很少听到哪家广告公司是“leader agency”了,这是为什么?


乙方越来越专业化了,或者换一个说法,乙方正在越来越垂直细分,不是广告公关social的细分,而是,一说起拍情怀影片的,就想起某家公司甚至某个人;一说起做H5谁做的好,就想起那个谁;一说起快闪店;一说起时尚奢侈品;一说起追热点;一说起KOL传播等等。


注:本文系作者授权在广告门平台发表,内容仅为作者本人观点,不代表广告门立场和观点。
如需转载此文章,必须经得原作者授权同意。

这文章很赞

收藏(71)

分享

评论(4)

相关推荐

我们还需要创意标准吗?

28 3 2021-09-22

文章评论

才可参与讨论

成碟青瓜过大海

2019年01月

0

的确,因为现在媒介太多,原来不是媒介的渠道也变成了媒介。从甲方角度出发来把握这些媒介,更有效率地做到整合。而甲方融合所有乙方的资源,做到自己的整合。——因为现在几乎所有的事与物都可以成为“媒介”,一家包含所有这些媒介资源的乙方几乎没有?

水墨漪轩

2019年01月

2

应该是 leading agency。

Michelle

2019年02月

0

请问房地产甲方也是如此吗?

V1nus1

2019年03月

0

就职于乙方,大多数的甲方不要说策略输出和项目管理这等整合性的能力了,往往甲方自己都不知道自己到底想要什么,连一个完整的合格的brief都无法提供。

有毛的关系

2019年03月

0

你戳到我们甲方的痛点了,哈哈,不过在这方面甲方的能力确实要与时俱进,先从提供一个合格的brief开始

杨不坏

品牌策略人

品牌策略人,探索互联网环境下的品牌策略与方法。

累计发布了41篇文章

KOL加速淘汰

被低估的头条号

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

手机号重复绑定

您的手机号,已绑定过其他账号

请确定您的下一步操作:

不修改手机号绑定
清除之前账号的手机号绑定,将手机号绑定到当前账号

清除之前账号的手机绑定,可能会导致您无法登录之前账号

验证遇到问题?
请发送邮件到i@adquan.com联系管理员

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭
APP扫码,安全登录

使用广告门APP在我的页面扫码登录

关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭