添加至收藏夹

X

新建收藏夹

完成

新建收藏夹

X

确定

取消

2019年超级碗还没开始,这19大广告主就已经抢占了先机!

作者: 李彤炜

2019-01-22 17:40 浏览 · 51975

分享

收藏(19)

2019年的超级盛世超级碗又要降临了!


2018年,1亿2000万美国观众紧盯电视,只为关注超级碗。赛事的紧张与夺目让他们屏息凝视,上下半场之间的商业广告同赛事一样,惹人眼球。超级碗中的广告早已成为各大品牌和广告主的必争之地。据数据显示,2018年超级碗商业广告在美国FOX上的直播总花费打破了往年记录,达3.85亿美元之多,比上世纪60、70、80年代广告主在超级碗广告的合计总花费2.99亿美元还要高!有数据显示,从1967年至今51年的超级碗广告累计总花费已达到49亿美元!


超级碗的广告大战,1984年的苹果广告首开先锋!当年,苹果公司给它的Mac商业传奇做了一次广告后,名气大增,一时之间,获得潮涌般关注。


 


如今,广告大战已经是每年各大品牌必争先恐后参与之“盛事”,能够在此大战中脱颖而出,预兆着你将在吸金之路上所向披靡。

 

以下是2017年超级碗广告在美国观众的受欢迎排名度!


图片1.png


2019的超级碗大赛近在咫尺,今年会有哪些金主爸爸投放了广告呢?今年又会有哪些新意上演呢?这里吐血整理出一些确定要在超级碗上投资的品牌们!


高露洁


继2016年首次在超级碗比赛中亮相之后,高露洁将于2019年再次登台超级碗广告阵营。这则30秒的第三季广告由经纪公司Red Fuse制作,导演布莱恩•巴克利(Bryan Buckley)。高露洁公司没有透露任何关于创意方向的细节,但预计会有一些喜剧色彩。


 

2019年超级碗预告片


奔驰汽车


卢达克里斯(Ludacris)将在梅赛德斯-奔驰的第五个超级碗广告中出演主角。这位来自亚特兰大的音乐家兼演员是梅赛德斯-奔驰(mercedes - benz)的著名所有者,他将在60秒的广告中展示该品牌的A级车。卢达克里斯还要顺道拜访位于亚特兰大的罗恩·克拉克学院(Ron Clark Academy),该校的教学创新型地融入了音乐和舞蹈技巧,只为获得免费赠送的两张超级碗门票!


 

奔驰往年超级碗广告

      

必胜客


必胜客将在今年超级碗赛前广播中插播两支广告!这两支15秒的广告是其正在进行的5美元系列活动的一部分。印有林肯头像的5美元,是标识所在。只要五美元,就可以在必胜客买到披萨、鸡翅和其他更多东西。此广告是必胜客新推出的AOR GSD&M的首批作品之一。


图片2.png


奥迪


奥迪宣布将在第二部分的比赛中打出60秒的广告,这标志着该汽车品牌第十次在超级碗赛事中亮相。这则广告由其合作多年的长期代理公司Venables Bell & Partners制作,主题为“电气化”,重点放在奥迪即将推出的电动产品线E-Tron上。奥迪的E-tron SUV将于今年年初上线,随后在2020年推出一款E-tron GT跑车。去年秋季,奥迪推出了首款全电动生产的e-tron SUV,随后在洛杉矶车展上推出了e-tron GT概念车,这标志着该公司积极推进电气化。奥迪美国公司营销副总裁洛伦·安杰洛在一份声明中说:“这个大型赛事是延续这一势头的绝佳平台。”




品客薯片


品客连续两年在超级碗投放广告了。像它的上支广告一样,将以品客的“口味叠加”活动为中心。据其品牌发言人表示,它将“专注于它所开启的无限可能性”。也有可能出现2018年担任主角的比尔·哈德尔(Bill Hader)。但何时播出,播出多长时间,还未公布。

 

图片3.png

 

百事可乐三大品牌都将在超级碗中占据一席之地


Bubly


2018年,百事可乐收购了气泡水品牌Bubly,不久之后的比赛中,也将迎来Bubly的首个超级碗广告。迈克尔·布雷(Michael Buble)将担任主角,歌手用自己的姓“Buble”“更正”了Buble易拉罐上的拼写,即“Bubly”。这则30秒的广告将在第三节播出,由Goodby, Silverstein & Partners制作。


图片4.png


Doritos


多力多滋是百事可乐旗下的三个品牌之一,将与Bubly和PepsiCola一起出现在今年的超级碗。预告片中,说唱歌手钱斯勒·乔纳森·班尼特(chance the rapper )将与后街男孩一起,合作演唱他们最具代表性的一首歌,共同推介多力多滋。


 1548130473771556.png


不要脸.png


90秒的超级碗广告时间将奉献给百事可乐的三个品牌:多力多滋、Bubly和PepsiCola。除了超级碗中场秀(前的10秒外,这三个品牌将各有30秒的插播时间。

 

图片8.png


丰田


这将是丰田在过去8年里第七次亮相超级碗比赛。在跨文化机构Burrell和盛世长城的带领下,这家汽车制造商将继2018年的三个情感驱动广告之后,大力推广RAV4。去年的丰田,用1分钟的短片追溯了残疾运动员劳伦-伍斯登克罗夫的成长历程,二十余年的努力、奋斗和拼搏,让她从“不幸者”变成了那个幸运儿。充满温情的广告背后,吸引了众多人侧目。


图片1.png


图片2.png


Planters


Planters十多年来将首次在超级碗投放广告。除了标志性的花生吉祥物外,还将有一位尚未具名的名人出演。

 

图片7.png

 

M&M’s


M&M’s将连续第二年在超级碗第一部分比赛中占据30秒的广告位。这是继去年丹尼·德维托(Danny DeVito)主演《魔兽》之后,该品牌连续第二年在大赛事中投放广告。M&M ' s品牌总监Allison Miazga-Bedrick说:“我们很高兴能将M&M ' s带回像超级碗这样的标志性舞台。”“你会看到粉丝们喜爱的代言人糖果的回归,我们知道粉丝们喜欢的大新闻。”

 




2018年的广告就很有趣哦:你熟悉的M&M豆又来了,每天都有人琢磨着怎么能让它到碗里去,苦恼的M&M豆却捡意外捡到幸运金币,变身为人。然而好运并没有超过三秒......一贯的搞笑风格,很坚持做自己的M&M豆。


现代汽车


现代汽车已经在过去12年里的第11次亮相超级碗舞台了。而今年现代汽车将要在第一部分比赛中投放一支60秒的广告,在赛前秀中投放一支30秒的广告,同时在亚特兰大的场地周围进行各种线下体验活动。



2018年现代汽车超级碗广告


2018超级碗安检现场,有三位现代车主意外被选中,工作人员一脸严肃地将他们带进了旁边的“小黑屋”中,而这几位车主则一脸疑惑甚至还有些抱怨。可是,当他们看到屏幕中播放的画面,得知现代汽车的为防范儿童癌症所做出的努力后,都不由得热泪盈眶。让人印象深刻的现代广告,也让人们更多地知道了他们背后的故事。


墨西哥鳄梨


墨西哥鳄梨(牛油果品牌)的爆红,离不开超级碗。牛油果这种水果“颜值”不高、口感特殊,短短数年间,在世界范围内实现了从鲜为人知到“超级明星”的华丽“转身”,成为中产的标签。俗话说,没有无缘无故的成名。牛油果的成功是营销的成功,从边缘到主流,从粗鄙到高贵,牛油果真正登上“神坛”,不可不提“超级碗”的功劳。



广告公司把牛油果与“超级碗”捆绑营销,策划出一个“果酱碗”方案,向人们灌输“我们应该在超级碗吃牛油果酱”的理念。将牛油果直接放入橄榄球队队员们每日的健康食谱中。这对狂热的球迷来说,购买与偶像们一样的“御用”牛油果酱简直太酷了。2015年“超级碗”决赛吸引了全美1.84亿观众收看,在比赛第1节结束休息时,电视广告中第一次出现了水果,“主角”就是墨西哥牛油果。仅仅30秒,广告费高达450万美元。就在当年,墨西哥牛油果对美国的出口量创历史新高。


每年在“超级碗”决赛前后的庆祝活动和各种聚会中,美国都会消耗大量的牛油果,作为晚宴的主食之一。牛油果酱也成了“超级碗”的必备零食。据统计,光是2017年“超级碗”比赛日一天,狂热的美国人就吃掉了大约1.2亿磅的牛油果。

 

卡夫亨


卡夫亨氏的速冻食品品牌“吞噬”首次在超级碗上投放广告,该广告将在超级碗第三部分播出。卡夫亨氏品牌营销和销售主管凯蒂•马歇尔(Katy Marshall)表示,这则广告是该品牌利用吞噬者的“爆炸式”增长的一种方式。


图片12.png


起亚回归


起亚连续第10年重返赛场。



WeatherTech


卫士泰克将在超级碗连续第六场比赛中播放广告,今年将出现在上半场。去年的广告聚焦于美国工人生产的美国产品。尽管让人联想到正在修建一堵墙的画面,但WeatherTech坚称,那不是挑衅!



Olay


玉兰油将首次为女性提供超级碗广告,该广告由盛世长城制作,时长30秒。宝洁旗下的护肤品品牌玉兰油正寻求吸引女性粉丝群体,而这些女性粉丝历来被“超级碗”的营销人员忽视。玉兰油品牌总监斯蒂芬妮罗伯逊说:“‘超级碗’的广告以男性为主已不是什么秘密。我们希望在这个电视的最大的舞台上,走近女性,用有趣的东西吸引观众,改变局面。玉兰油愿意在一个历来关注男性的平台上,展示对女性大胆、有能力的希冀。


图片三.jpg


Persil


洗涤剂品牌Persil ProClean将在超级碗上投放广告。在2019年的广告中,由年轻演员彼得·赫尔曼(Peter Hermann)饰演的职业演员将回归,他是一位身穿白色无尾礼服的广告员,鼓励你清洗脏衣服。


图片4.jpg


Expensify


费用管理平台Expensify将在今年超级碗期间播放它的第一个电视广告,在大赛的第二季度以30秒的插播时间进行电视广告的首播。


图片5.jpg

这文章很赞

收藏(19)

分享

评论(1)

相关推荐

文章评论

才可参与讨论

^

2019年03月

0

你好,我这边是有米科技网络公司的,主要是帮助企业做移动营销数据分析,在网上找客户,主要推荐一款 APP Growing 的产品能够帮助更多的广告主或代理商,去优化广告投放给用户带来增长,现在腾讯 阿里 快手 37玩都在使用我们这款产品去做优化广告,我们这个产品它会在全网收集80%以上的移动信息流,广告 素材 创意 文案 落地页 投放时间 投放天数 ,以及广告的 曝光量 点击量转化量做一个预估,这个产品它是全网覆盖的,实时更新29家主流平台,近600万的情报数据分析,文案 素材 落地页 可以帮助到更多的用户节约运营时间。

热门招聘查看更多

  •  
回到顶部
意见反馈
二维码 下载APP
关闭

意见反馈

关闭

案例认领

关闭

用户注册

已有账号?
手机

验证码
验证码

验证码

关闭

用户注册

用户

密码

密码

关闭

忘记密码

密码

密码

无法找回? 点此申诉

关闭
关闭

账号申诉

已有账号? 立即登录
用户名
手机号
邮箱

关闭

忘记密码

手机号

验证码
验证码

验证码

返回登录

无法找回? 点此申诉

关闭

信息已提交:

我们会在1-3个工作日内审核完毕,并用
邮件通知您,请耐心等待,谢谢
关闭