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这一年 , 那些疯狂玩跨界的品牌

作者: Garbo

2019-01-23 14:16 浏览 · 85562

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毫无疑问,跨界已经成为当下潮流不可缺少的字眼。从传统到现代,从东方到西方,在跨界风潮愈演愈烈的情况下,品牌们相互试探着彼此间的内在联系,发挥想象力打造出一款款吸睛的跨界案例,推出一波波声势浩大的营销活动,以期能在最短的时间内,撩拨对方消费族群的消费欲望和获得潜在用户的关注度。


无论是营销方式上的,品牌形象上的,还是是产品层面上的,强强联合都会给品牌带来不一样的可能性。那么在跨界营销不胜枚举的2018,哪些案例能为你带来新思路呢?


 最文艺:瑞幸咖啡&冯唐 


选择汤唯和张震代言,借势节日推出“情致”海报,在故宫开店,与冯唐合作......“无限场景”的品牌战略下,会玩的小蓝杯在多元化消费空间中打造着专属的文艺标签。





冯唐,头衔众多,而至今微博认证也只有诗人这一栏。因此虽然位于车水马龙的金融街,但瑞幸咖啡冯唐店却处处是诗意。咖啡的香气中,随处可见诗集、藏书、书法、照片;杯套上,《不三》诗句字字含情,撩得人脸红心跳;某一小角落,还有UGC征集本《我比冯唐更会撩》,让诗意大发的诸位有机会一展身手。


在这次品牌与IP的文艺跨界中,宣传方式也显得别具一格。瑞幸咖啡通过一支和冯唐老师互动的h5,以探店的形式带领潜在消费者进入,将咖啡与文化内涵相结合,吸引更多的人在北京的深秋,来到这里一边品着luckin coffee一边读着冯唐。


相关阅读:luckin coffe x 冯唐:春风十里,不如“撩”你


 最“燃”:优衣库&《周刊少年》


《周刊少年 Jump》——日本最具影响力的漫画杂志。创刊50年来,一直源源不断地输出着《龙珠》《海贼王》《银魂》《幽游白书》等经典热血少年漫,所以它与优衣库联名T恤在这个夏天轻而易举的点燃了所有人的中二青春。





与此前知名设计师、著名奢侈品牌合作,试图勾起消费者以“快时尚的价格,购买大牌”的欲望不同,优衣库最近先后联名《小猪佩奇》《周刊少年》,通过建立与消费者的情感连接,稳步实现基于二次元的商业变现,亲民的价格,绝对限量的饥饿营销,都将此次联名的火爆推向新高度。


相关阅读:今天,优衣库 × JUMP 50th系列T恤终于开卖了!


 最“逆天”:六神&RIO 




“干了这杯六神,从此百蚊不侵”


今年6月,一款限量RIO六神鸡尾酒猝不及防地在竞争激烈的酒品行业里C位出道。基于品牌的自身的创新以及迎合当下年轻人喜欢有趣个性反差的消费主力市场,单品上线后在24小时之内,被1万多人装进了购物车。与此同时,这波“逆天”的跨界还收获大量的舆论关注,为品牌积累了可观的消费者资产。


相关阅读:六神居然和RIO出了一款花露水鸡尾酒


 最有仪式感:伊利&颐和园 


2018年末,伊利畅轻与根正苗红的佛系“清代皇家”IP颐和园来了一次颇具仪式感的跨界。首先制作H5作为social端的引爆物料,巧借锦囊、颐和园著名场景、畅轻代言人王凯耳语送出新年祝福。其次,线下在地铁站打造国风版的“新”愿便利长廊,长廊里不仅有王凯亲笔书写的新年寄语,还有充满仪式感的诗句磁力贴,吸引粉丝前来打卡和集贴。连续预热之后,两大品牌推出定制版限量礼盒,融入充满国风的构图与配色,突出中国传统文化的美感与深厚内涵,同时也赋予畅轻更为丰富的品牌质感。





通过锦囊的表现形式,实现了产品礼盒、电商、IP定制跨界、代言人、线下交互广告、实体快闪店“品效合一”一体化传播,在赢得粉丝的基础上扩散到泛人群受众,不仅打造了文创IP合作新标杆,还为新年营销提供了新思路。


相关阅读:畅轻遇上颐和园,把文创合作玩出了意境之最


 最“艺术”:腾讯&敦煌 


2018与传统IP的跨界作品不胜枚举,连1650多岁的敦煌都按捺不住,与腾讯合作加入了这一行列。从6月刷屏的《敦煌数字供养人》到近日大受追捧的《敦煌丝巾》,品牌始终在琢磨弘扬文化价值和迎合大众口味的平衡点。





这款名为《敦煌诗巾》的小程序,以莫高窟三兔共耳、九色鹿、反弹琵琶、百鸟朝凤等8大元素为主题,融合200多个壁画细节,设计的元素可进行大小、角度的调整,让用户可以任选底色、主题、元素进行搭配组合,亲手设计专属的敦煌丝巾。在简单的交互操作中,闻名千年的敦煌壁画与现代技艺巧妙合璧,中国传统文化真正走进当代年轻人。但如若敦煌研究院想要将自身打造成有亲和力、又有差异化的超级IP,依旧道阻且长。


最有“槽点”:笑果文化噗哧脱口秀&连咖啡 


“李诞:长岛冰茶就羊肉串儿,很搭!”这篇自带槽点的文章一不小心阅读量就到了10W+,也一不小心将笑果文化噗哧脱口秀和连咖啡的跨界合作带到大众面前。(噗哧脱口秀是《吐槽大会》出品公司笑果文化的线下演出品牌。卡司阵容主要有李诞、池子、史炎、庞博等。)





咖啡和脱口秀,不得不说,这对cp听起来“槽点”也有点多,但这两个品牌之间却有个最重要的相通之处——他们都深受年轻群体欢迎,共同的受众基础,使两方合作变得水到渠成。线上联合推出连咖啡“口袋咖啡馆”,随机投放自带吐槽段子的段子纸巾、段子卡片;线下举办“今夜喝呵呵”主题咖啡喜剧夜活动,脱口秀卡司们轮番上场,将活动推向高潮。让年轻群体对年轻态喜剧-噗哧脱口秀与互联网咖啡品牌-连咖啡都有了一定的了解并加深了对两个品牌的趣味度认知。


相关阅读:笑果文化噗哧脱口秀X连咖啡跨界营销


 最大牌:NASA&安踏 



2018年年初,兼具设计感与民族感的“中国李宁”产品亮相纽约时装周,李宁股价应声大涨。中国体育用品行业第一的安踏,看到老对手赶了上来也不甘示弱,在3月31日的2018秋冬上海时装周发布了致敬NASA 60周年的新品SEEED系列运动鞋——这个看起来很像拼写错误的词汇,其实是Space Energy Exploded Effect Device的缩写, 安踏官方对此作出的解释是:“品牌通过不断地探索与研发,为运动注入科技动能。”


如果说安踏与NASA的第一波合作鞋款SEEED系列更偏重潮流生活款的设计和颜值,那么在近日的第二波合作则是直奔专业跑鞋,直接搬来NASA空间站,邀请菊姐,关晓彤等一众潮人共同感受安踏全新虫洞科技以及A-FLASHFOAM虫洞跑鞋的魅力。


曾经直言“不做中国的耐克,要做世界的安踏”,恐怕是想要“上天了”。


相关阅读:安踏和李宁,怎么就重新火起来了?


 最炫酷:乐高&布加迪威龙 


当乐高跨界布加迪威龙以后,买不起车的你也买不起玩具了。


耗时13438个小时,乐高100多万块积木搭建了一辆总重量达1500公斤,时速至30公里/小时的1:1比例的布加迪Chiron 跑车。该乐高布加迪Chiron拥有5.3马力的动力,从灯、速度计、上升的尾翼、到刹车和引擎都是由塑料部件制成,未使用过任何胶水粘贴。公司还特别邀请了布加迪首席试车员将这辆独一无二的超跑开上了跑道。




与此同时,乐高推出一款具有丰富功能和细节布加迪Chiron 跑车的玩具模型,售价349.99美元。


相关阅读:耗时13438小时,用了100多万块积木,这辆乐高跑车太酷了吧


 最“有味道”: 泸州老窖&气味图书馆 


2018年2月6月,泸州老窖在网上火了,但火的不是白酒,而是一款名为“泸州老窖顽味”的女士香水。这款带有“酒味”的香水,首批2万瓶香水一上市几天即已售罄,这一跨界还带动了品牌天猫官方旗舰店销售量增长了941%,PV增长1870%。




宣传图中粉红色的背景配色以及透明质感的瓶身完全刷新了大众对老牌白酒企业的保守印象,这波溢出屏幕的少女气息和反差萌显然收获了年轻消费者的芳心,也为老品牌的年轻化提供了一个良好的范例。


相关阅读:泸州老窖推香水周边,引年轻人热捧


 最靓:旺旺&塔卡沙 


去年10月,国民度颇高的旺旺与上海本土原创设计独立品牌TYAKASHA 正式推出联名系列,包括帽子、T恤、卫衣、毛衣、包包、裤子、袜子等从头到脚的服饰,旺旺最经典的「旺仔」LOGO直接印在产品正中央。


在此之前,人们熟知的旺仔还是以大礼包,牛奶等的形象出现在超市货架,联名之后,则赋予了品牌更多的潮流个性。至于塔卡沙,一直以比较卡通形象的在年轻人的群体中很流行,这系列和旺仔的联名款本身也很符合塔卡沙童趣卡通的形象,并且也提高了品牌的知名度和认可度。


 相关阅读:向旺旺 x TYAKASHA的这波联名实力投降!


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关联公司:luckin coffee 瑞幸咖啡 | Tencent 腾讯 | LEGO 乐高 | ANTA 安踏 | HOT KID 旺仔俱乐部 | UNIQLO 优衣库 | Liushen 六神 | RIO 锐澳鸡尾酒

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