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这一年 , 那些疯狂玩跨界的品牌

作者: Garbo

2019-01-23 14:16 浏览 · 100324

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毫无疑问,跨界已经成为当下潮流不可缺少的字眼。从传统到现代,从东方到西方,在跨界风潮愈演愈烈的情况下,品牌们相互试探着彼此间的内在联系,发挥想象力打造出一款款吸睛的跨界案例,推出一波波声势浩大的营销活动,以期能在最短的时间内,撩拨对方消费族群的消费欲望和获得潜在用户的关注度。


无论是营销方式上的,品牌形象上的,还是是产品层面上的,强强联合都会给品牌带来不一样的可能性。那么在跨界营销不胜枚举的2018,哪些案例能为你带来新思路呢?


 最文艺:瑞幸咖啡&冯唐 


选择汤唯和张震代言,借势节日推出“情致”海报,在故宫开店,与冯唐合作......“无限场景”的品牌战略下,会玩的小蓝杯在多元化消费空间中打造着专属的文艺标签。





冯唐,头衔众多,而至今微博认证也只有诗人这一栏。因此虽然位于车水马龙的金融街,但瑞幸咖啡冯唐店却处处是诗意。咖啡的香气中,随处可见诗集、藏书、书法、照片;杯套上,《不三》诗句字字含情,撩得人脸红心跳;某一小角落,还有UGC征集本《我比冯唐更会撩》,让诗意大发的诸位有机会一展身手。


在这次品牌与IP的文艺跨界中,宣传方式也显得别具一格。瑞幸咖啡通过一支和冯唐老师互动的h5,以探店的形式带领潜在消费者进入,将咖啡与文化内涵相

关联公司:luckin coffee 瑞幸咖啡 | Tencent 腾讯 | LEGO 乐高 | ANTA 安踏 | HOT KID 旺仔俱乐部 | UNIQLO 优衣库 | Liushen 六神 | RIO 锐澳鸡尾酒

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