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沙宣x抖音x京晚8点:新年就要搞事情!看品牌如何实力演绎「红运当头,玩转新年」

作者: i2mago

2019-02-01 12:43 浏览 · 28053

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新年一到,除了各式各样的灵魂拷问外,全国各地也在悄然上演着一场变“型”记。


对于常年在外工作学习的年轻人而言,距离带来了思念,也带来了些尴尬和不适。春节的氛围会把你迅速拉回那些你有意无意逃离的一切——平日里可能纹身染发打舌钉的你,到了过年都会因为害怕家人的眼光而变成乖乖仔模样。


可是,随着时间的蜕变,许久不见的家人还会是刻板印象中的那副模样吗?难道一成不变才是父母眼中的“正常”?在他们面前我们真的有必要伪装?


在洞察到这群年轻人的痛点后,这个春节,沙宣在抖音上联动京晚8点平台,携手头部达人发布了3支短小精悍、引人共鸣的短视频,它以魔性反转的情节告诉TA其实很多时候,我们心理的顾虑都只是猜想,爱我们的人,远比我们想象中更包容,接受度更高,当你撕掉那层迎合的外壳时,真实的你和父母之间才有更多拉近距离的可能性。沙宣以此为契机,帮助用户回归本真,和家人过个“红”运年。


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抖音系列视频以#红运当头玩转新年#为主题,通过“情景小剧”的表达手法放大了主角视觉造型上的特点,前半段用细节铺垫人物情绪,给观众以“趣味场景式”的代入感,后半段则迎来惊喜反转,给人意想不到的结尾。



(▲点击戳开观看视频)


视频中,一如鬼马精灵的锅盖,在梳了一头夸张造型去见奶奶时,也会有招架不住的时候。她进门前胆战心惊百般掩盖,可令人万万没想到的是,前一秒还是“地气十足”穿花棉袄的奶奶,后一秒就变成了斜侧大波浪卷发型的“洋气奶奶”,这才让人感慨,家人也在用潮流活出自我!


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第二个故事里,平日里酷爱大背头发型的男生因害怕家人的顾虑,过年回家时低调装扮,不料开门的刹那,爸爸、爷爷和狗狗都以大背头造型让人眼前一亮, 原来,“不伪装”才是回家的正确打开方式!


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当通宵唱K的少女回家被母上“抓包”后,眼看母上就要动怒,谁知少女不小心露出的“奇异”发型竟意外俘获母上的芳心,一场火花大战瞬间被收拾得服服帖帖!你以为家人不理解你的异样风格,其实是你小看了他们,卸下包袱见家人,和他们一起玩转潮酷,最走心的团圆就是“真实”。


纵观3支短视频,剧情和造型的反差亮点+抖音达人自带“抖机灵”的逗趣属性+短平快的风格节奏使得品牌跳出“每逢佳节必煽情”的套路,成为新春营销中的一股清流。这种和抖音KOL共创内容的合作模式也极具创新性意义,敏锐新颖的洞察不仅反映出当下年轻人的心声,更引发了过年如何在家人面前展示真实自我的广泛关注度。


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为此,在#红运当头玩转新年#这个话题的发酵下,一众抖音达人纷纷加入互动阵营,身体力行用“造型反转”的方式吸睛无数,共同为新年制造欢乐氛围,实现了真正的从PGC(专业内容生成)刺激UGC(用户生产内容)的良性互动链路,“有颜又有料”的内容在年轻群体中大大刷了一波好感。


这个新年,回归真我从头开始玩转发型,开启“红”运当头好寓意,你和家人一起“型”动起来了吗?

这文章很赞

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