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铂爵旅拍的创意方,你们飘了

作者: 洪学聪

2019-02-28 10:40 浏览 · 51116

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收藏(60)

来源:创意嘿店(ID:highlight1207)

作者:店长


铂爵旅拍咆哮体被剪辑之后,创意方出来说话了。看完这篇专访,今天不说铂爵旅拍和Boss直聘,我们来说说创意方。店长是觉得铂爵旅拍创意方,你们是飘了。


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对于创意方在专访《“骂吧,铂爵旅拍咆哮体广告是我做的,我给它打200分”》里,通篇论点说了五件事,总结起来就是对企业的选择、广告方式、广告效果、广告功能“翻车”做了所谓的自我解读。然后总结陈词:广告是不需要审美的,咆哮体万岁,你们的智商都堪忧。


回应的部分太多了,店长归纳了一下,总结起来就那么几点,一起说吧。就创意方专访里的一些表达,大家一起来看一看。


一、企业的选择


创意方提到“任何一个意见都是不同阶层的人站在不同角度产生的说法。企业家是世界上最聪明的人。”“…..他们自然会有自己的理性判断。”


说到这,先拿企业家来挡,店长要笑了。企业家不蠢,他们在有限的广告创意选项里做出最优选,但受众骂的的是创意方可以给企业家做更优化的创意却选择了不做。


“把铂爵旅拍“想到哪拍,就去哪拍”这件事讲清楚了,它的任务就完成了。”

面对甲方爸爸,难道任何一个创意方接了这个案子不都要承担把“想到哪拍,就去哪拍”说清楚的任务吗?怎么创意方连这个都要拿出来说?


二、说广告效果


创意方提到了“我们只为广告效果服务,不为其它服务。”


一条广告前有广告主,后有受众。广告效果又分对广告主来说的经济效果,对受众来说的心理效果。创意方说的只为广告效果服务,店长很好奇是为了哪个效果服务?估计不是为受众了,因为很明显,铂爵旅拍给受众带来的负面情绪已经无法抑制了。


要是制作方说的效果只是经济效果,企业还得往长远发展,大众感受还是挺重要的,企业还是背着社会责任的。制作方要是只做服务经济效果的广告,在这就和企业的利益剥离开来了。


“目前来说,铂爵旅拍已经变成了上到80岁、下到4岁都已经知道的一个品牌。”

这话说得一点毛病没有,在全国人民热烈的唾骂声中人尽皆知。


三、说广告方式


创意方觉得大牌不会用这种广告方式,“这些所谓的“重复广告”,可能都出现在一些并不很贵的的产品上“

店长理解了一下,所以它的意思是不贵的产品就注定要用很LOW的重复广告?


另外创意方还说了“打造知名度并不只有重复性广告这一个答案。但在目前,它是非常奏效的一个办法。”

照这么说的话,那估计很快重复性广告要水涨船高了,大家都这么干,然后剩下的就是闲死创意人,吵死受众。


四、说广告功能


“广告恰恰它不是内容。它是广告,它不负担审美的功能,它必须要有效。”

“我觉得广告就是广告,广告不具备要愉悦别人的义务。”

问个小问题,像电视这种大众传媒信息的载体,投放在上面的广告如果不是内容,那是什么?店长也不知道说什么好,让人民网的话来回答你吧。


“广告只有将美的形式和美的内容和谐地统一起来,给人们愉悦的感觉,才算纳入了审美机制。”


五、说“翻车”


“挨骂不叫“翻车”,花了钱做出一个没有成效的广告才叫“翻车”。“

店长不知道挨骂叫不叫翻车,但做了一个对受众来说感受不那么好的广告,给企业带来经济效益的同时也带来了很大的负面影响,总觉得不是那么对劲就是了。


“解决好知名度问题、真正壮大到一个很大的企业之后,你才有资格去谈逼格。你越过任何一个步骤都会失败。”

像创意方说的,大牌不会选择这样的广告方式,因为摆平负面的钱加到广告预算上能拍更好的创意。顾不上逼格的甲方爸爸被创意方拿来说事,店长对这也是头一回。



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这文章很赞

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评论(14)

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文章评论

才可参与讨论

2019年02月

1

这一波先把知名度打出来,然后偃旗息鼓,等一波负面情绪之后再打造口碑

Alatt

2019年03月

2

我感觉对于职场app没有那么熟悉的人来说,有了这个广告会选boss 因为他们根本不知道还有猎聘

2019年02月

0

178185

2019年02月

0

第一印象就是这样,再打造也好不到那里。例如猎聘网和boss,更多人会选前者。

178185

2019年02月

0

侮辱智商,最近这样的奇葩真多。

ZZ

2019年02月

3

不是每一个广告都以创意的方式呈现的,椰树这么多年下来,很土,但也没死,活得也不错啊!这个广告本来就没以创意角度来做,你从创意的角度高高在上的指责他,是不是枪口瞄偏了。你所说的全国人民的骂声,从营销的角度看,估计远没到这个程度。估计是你的朋友圈和同行骂一骂吧!至于网友骂,很多要结婚的网友,骂完了还是会想,要拍婚纱照了,看看伯爵旅拍多少钱?你能说这不是这个被你批得一无是处的广告带来的流量么?

大大大大大王啊

2019年03月

0

还有,椰树不土。营销最垃圾的做法就是,引起社会反面情绪去炒热度,和狗仔爆明星黑料一样,恶趣味群体的最爱

大大大大大王啊

2019年03月

0

重点是这些吗?人家吐槽的是创意方能选择好的,却选择最粗暴的,没有任何广告美学,还不接受受众情绪反馈,觉得被骂是一种成功。你觉得作为广告人这样思考甲方要需求表达是一种什么风气?没点职业道德和专业精神。

mt

2019年02月

2

椰树之所以火并不是因为用对了营销方式,而是人家产品好的情况下刚好选择了这种营销方式

Mr.武鹏

2019年02月

0

现在企业生存根本(钱)的角度来说,我认为制作方只是耍了个漂亮的流氓,让企业活了下来增加了就业率。除经济外就是纯流氓。这种广告形式关键在于不可持续性。无论是政府出手,还是传播规律,有效果只是暂时的,这种广告形式会更短暂。

草莓甜˙_

2019年03月

0

在骂声中火了不等于客户会选择你啊,至少我看完马上和同事说以后结婚不会选铂爵,low死了,我可不敢让别人知道选了个这么low的品牌

肩膀哥

2019年03月

0

我的理解是这个广告只为传播声量和覆盖量负责,其他的都不管,但是品牌形象确实受到了负面影响。另外就是我觉得,他在tv端和电梯广告做到了这么大的传播,投入的资金也不少了,如果换种广告,同样投入这么多的传播量和预算,效果未必不如这个好

嘎嘎

2019年03月

0

创意不好不等于广告不好

大大大大大王啊

2019年03月

0

所以……这个广告好在哪?

谢贤

2019年03月

0

只有我觉得这个广告很low 而且有点反感嘛 因为家楼下电梯旁边那个显示屏天天在放这个广告 在哪吼 真的觉得好low笔啊/捂脸

FJ一

2019年03月

0

作为一个同行,我默默的点了一个赞

1506491466S06S

2019年03月

0

小编有点偏激了,细数起来其实也是漏洞百出..重复广告语本来就是扩大广告效果的一种啊,最起码起到了扩大知名度且令人印象深刻的效果,所以也不能全盘皆否吧,最起码一个完全不了解婚纱照的人现在知道了有个神奇的APP叫伯爵旅拍..

大大大大大王啊

2019年03月

0

那还有好多人觉得很傻*很low甚至不愿意用这种对品牌的负面怎么说

崔催催

2019年03月

0

在广告圈呆的时间久了,会发现同行相轻现象。喷广告low创意差的大都是广告圈的人。有时候乙方真的不知道甲方的痛

大大大大大王啊

2019年03月

0

毫无广告美学和专业操守

2019年05月

0

作为一个广告人 ,我觉得伯爵在侮辱群众的智商和**观看者的眼球。

手机用户10412212345

2019年11月

0

这篇文章的逻辑有些问题

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