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星巴克猫爪杯、耐克、可口可乐...最会带节奏的品牌是?|一周案例

作者: Garbo

2019-03-03 10:43 浏览 · 35696

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本周,星巴克主打萌宠的樱花系列杯一上线便引起热议,猫爪杯更是成为抢购爆款;《乡村爱情》国际版海报、56个民族版旺仔集体变“潮”;耐克再次聚焦热门社会议题,为女性力量发声;可口可乐时隔12年,在本土市场推出新口味.....为了使更多的好作品免于被尘埃淹没,为了使各位有更多的机率浏览到这些作品,我門将在此回顾一周案例,重拾记忆与经典。


——国内案例——


星巴克猫爪杯,提醒你该交智商税了



日前,星巴克樱花系列商品正式开售,其中一款“猫爪杯”受到众多消费者的喜爱,许多粉丝夜宿星巴克门口,都未能如愿以偿买到“圣杯”,更有甚者不惜大打出手。之后在一些网购平台上,猫爪杯价格飙升,翻了几番。随后,星巴克中国官微宣布,“猫爪杯”的补货正在加紧安排。2019年2月28日至3月3日,在天猫星巴克官方旗舰店,每天下午三点开售1000只猫爪杯。售价不变,仍是199元。不过,首批放出的1000个“猫爪杯”在天猫星巴克官方旗舰店上线即被秒光。


相关阅读:星巴克杯子 , 中国式跟风


“乡村爱情”,冲鸭!



自从2006年在央视一套首次播出,《乡村爱情》已经走过了13年,如今总集数超过500集,拍到了第11季。无论是规模还是口碑都保持在一定的水平,并且带火了谢飞机、象牙山F4等一众角色...但还是摆脱不了“土”的标签,直到第11季开播,官方相继发布时装版海报、漫画版海报、情人节海报...以及最近火上热搜的国家版海报。被翻译成美泰日韩印法西英的系列海报,可以小清新,可以都市风,完美地抓住了各个国家电影海报的精髓,改变了观众的刻板印象,带来一波波流量和粉丝。


相关阅读:走向国际的乡村爱情,连海报都这么fashion!


罗景壬催泪短片,致被疏远的超人爸爸



妈妈因病早逝,嘱咐丈夫好好照顾年幼的女儿。丈夫也不负妻子的期盼,变身成为海盗、美人鱼、超人、勇士....给了孩子一个幸福的童年。可是长大后,他们再也不知道对方的心事,感情深却又疏离。直到偶然看见妈妈留下的相册,女儿才明白原来“他最努力扮演的是一个好爸爸,尽管他有点笨拙又不会表达。而我却一直忘记为他扮演一个好女儿”。台湾品牌全国电子推出的这支微电影由知名导演罗景壬执导,通过镜头再一次使人潸然泪下。


相关阅读:罗景壬镜头下的百变爸爸,也只是没有超能力的普通人


——国内案例——


耐克高燃短片,为女性力量发声



奥斯卡期间,NIKE推出了一支由塞雷娜•威廉姆斯(Serena Williams)解说的90秒广告片《Dream Crazier》,短片以女性为第一视角,展现女运动员们在对抗种种歧视、不公与质疑时表现出来的坚强执着,包括西蒙·拜尔斯、伊卜蒂哈吉·穆罕默德、克洛伊·金以及美国国家女子足球队的队员,用榜样的力量告诉观众们:要让自己的“梦想更疯狂”。在中国妇女节临近之际,耐克也针对中国女性消费者发布了一则致敬女性力量的广告片《太过了?那就看看过头的力量》,以此呼吁更多女性能释放自己的不安分,去创造更多的可能性。


相关阅读:耐克最新广告《逐梦狂人》,燃点不逊奥斯卡影片


资生堂的新包装,让人一见钟情


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近日,日本资生堂旗下新锐产品线「GALLERY COMPACT」推出春季限定蜜粉,并邀请了IG上的3位人气插画家,分别是日本插画家Masami Yanagida、泰国服装品牌 SRETSIS 和日本插画家 Nishikubo Sayuri,以「SPRING CRUSHING」(春日迷情)为主题,设计出9款不同包装的蜜粉饼。或简约或可爱或无厘头,无一例外,成为少女的心爱之物。


相关阅读:在人气插画师的笔下,资生堂美翻少女心


泰国的可口可乐广告,很“一般”



颂扬平等包容多样性的价值观,是可口可乐众多营销战役的主题,2019超级碗中的《A Coke is a Coke》是如此,近日品牌在泰国推出的一支视频短片亦是如此。在各种关系中挣扎的我们,也许会遇见各种各样的问题,但有时候,不要把对方想象的太过“固执”,爱你的人自然想让你幸福。在泰国市场发力的同时,可口可乐在本土市场也有了新动作,时隔12年,在美国推出全新口味《Orange Vanilla Coke》(香橙香草口味)和《Orange Vanilla Coke Zero Sugar(香橙香草无糖版)。


相关阅读:泰国的可口可乐广告,很“一般”


【一周案例】


【一周案例】是广告门推出的案例栏目,会针对每周所报道的优质案例进行汇总报道,可以让你在几分钟内了解这一周的案例动态。

以上代理公司信息等均是由广告门同事负责搜集整理,如有信息遗漏或者不正确,欢迎及时联系认领、更正。
想让你的案例出现在【一周案例】栏目,欢迎来稿。
联系邮箱vicky@adquan.com


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关联公司:NIKE 耐克 | Coca-Cola 可口可乐 | Starbucks 星巴克 | Shiseido 资生堂

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文章评论

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先知.

03月03日

1

哈哈哈泰式感情路线广告一直动人哈哈

water.white

03月06日

0

可口可乐的广告真烂片,而且现在认同同性恋是主流了呀?

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