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作者： HHH
2019-03-03 14:24 浏览 · 62278
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同样是在抖音里化妆、跳舞、才艺展示，甚至都是漂亮小哥哥小姐姐，但有人能拍出100W点赞爆款，有人只有5个，比如本人。
虽然人类的本质是复读机，但你一定不甘心只是复读红人的内容，却无法复制红人的成功。
做抖音最悲伤的，莫过于用户刷到你的时候，瞟一眼就继续往下滑了。再好笑的段子，再精良的制作，用户直接往下滑，一点机会都不给你。虽然短视频只有15秒，但真正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。
怎么在眨眼间抓住用户的注意力？这里是有技巧的。
所有的爆款视频里都隐藏着一个共同的法则：吸引力法则，拆解开来就是“一个模型+五组案例”。
结合自己实际情况食（研）用（习）更佳。熟读并背诵，想不上热门都难。
一个模型：心智旅程
从用户心理角度出发，看抖音的过程就是一段“心智旅程（mind journey）”。什么是“心智旅程”？人的行为无论大小，都是由动机驱动的。
是否下滑？看下去还是下一个？看完是否点赞、是否评论、是否关注？背后有一系列的心理动机变化。在用户观看这短短15秒的心智旅程中， 其实内心戏非常丰富，在不知不觉间经历多次心理决断。
而高明的内容创作者，绝对是洞察人心，影响用户心智的高手。
碎片化内容消费时代，要想打动用户，传统的“埋伏笔——推进程——进入高潮”的路线太不适用。故事最好像好莱坞大片一样，“开头即高潮”，迅速制造一个肾上腺素飙升的“Wow瞬间”，“勾引”用户沉浸到视频制造的场景，不仅看完15秒，甚至意犹未尽再来一遍，或是期待下一集。
而爆款的核心秘密，就是“建立期待”——用无数个诱因（incentive）制造期待感，让用户产生看下去的动机（motivation），从而发生动作（action）。
15秒长度留给用户的思考的时间有限，开头3秒，甚至1秒就决定了用户是否会看下去，期待感是否设置到位就显得非常重要。
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