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阿慕最近发现一个很有趣的现象：如果你问小朋友什么是星巴克，他们会立刻告诉你，但是如果你问什么是哈根达斯，很多小孩子并不知道你在说什么。
小孩子不爱冰淇淋了吗？为什么比起哈根达斯，他们却似乎更了解卖咖啡的星巴克？
这也难怪他们，根据两个品牌官网公布的数据，星巴克在中国拥有 3600+ 家门店，而哈根达斯则是 200+ 间，门店数量差了 18 倍。事实上，哈根达斯是 1996 年进入中国，比星巴克还要早 3 年。
另外一方面，小孩子的消费认知很大一部分源自父母，阿慕从这个故事中得到另一个启发是，新中产不爱哈根达斯了。
虽然中国人接触到这个品牌才 24 年，但哈根达斯的品牌历史长达 99 年，在中国一直被誉为冰淇淋界的劳斯莱斯，作为小资的代表深得中产喜爱，但在今天却似乎鲜少被年轻人提及，越来越被边缘化和淡忘。
为什么会如此？
阿慕试着从一个著名的经典 4P 营销理论，即产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、推广（Promotion），从最基本的营销要素组合，来分析一下哈根达斯品牌策略为何失效。
曾经的哈根达斯，是无数少女的梦，在 90 年代被男生请去吃哈根达斯，那是可以炫耀很久的故事。一句“爱她，就请她吃哈根达斯“的广告词，收割了无数情侣消费经济。
除了把品牌深度捆绑爱情的标签，哈根达斯当然还有产品上的“硬实力”。
在 2005 年以前的消费时代，产品最缺的就是品质。哈根达斯从美国一路火到亚洲，凭借绵密的口感、全球各地进口的天然原料、不用防腐剂的承诺，以高逼格的贵族姿态在国内混得风生水起。
奶源地新鲜制成的优质乳脂，马达加斯加如风轻抚的香草，比利时醇厚浓郁的纯正巧克力，当季时令的阳光夏威夷坚果…
在 90 年代，这些产品文案总是引人生羡。但放到今天却另当别论，在消费升级的时代，品质已经是产品必备的基础，主打天然和进口这一套再也提不起年轻人的兴趣。
在年轻人眼里，他们更喜欢这样的产品：
比起哈根达斯以厚重的红色和金色为主的欧洲贵妇形象，年轻人更认可喜茶、奈雪的茶这种明亮简约的轻奢风。
这文章很赞
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凡人崽崽
2019年03月
5缺少数据的支撑，开篇就是你认为……
Mei
2019年03月
0因为现在的年轻人都穷啊
手机用户16162612345
2019年03月
1四年前楼下超市看到，想拿两个次次，居然冰柜锁着，还要叫超市人员开，左等不来右等不来……索性放弃，消费体验极差……
吴小熊 Felix
2019年05月
0在美国才1美元？？那同样被收智商税的还有英国人民……哈根达斯在英国各超市均有销售，价格在4-5英镑之间……