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作者： 严格的杰瑞
2019-03-19 10:05 浏览 · 51279
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作者：严格的杰瑞
Social圈越来越不好混了。
从前几年微博上的杜蕾斯，到现在抖音上变着法OMG的李佳琦，用户对日更八条、频蹭热点的套路不再感冒，整个行业仍在不断摸索微博、微信、抖音这三大流量平台上新的运营内容和策略。
这两年在social圈带了一波节奏的，还有这么一家健康科普平台。#辟谣101#、#喊话椰树椰汁品牌#、#实名 diss喝油排毒#、#问题疫苗的7个答案#，这个隔三差五上热搜，在社交平台活跃得像网红一样的健康科普平台——丁香医生，不仅内容跳脱出了传统健康领域的沉闷说教，做有趣可读的“专业硬核”，其social营销还玩得“既稳又皮”，带着健康领域最有价值的IP，开辟了更多的营销玩法。
本次我門参观了丁香医生总部，并深度采访了丁香园副总裁初洋（曾因博客栏目「太医来了」得昵称“初太医”）。值得分享的是，丁香医生在各类热点事件中，不断被受众期待发出专业的声音。获得信任的背后是长期对媒介能力和内容的打磨，以及对内容品质的科学严审把控机制的建立。此外，丁香医生还通过品牌赋能打造开放性的跨界合作。这一切都经过了长期的积累和探索。
初洋 丁香园副总裁
“做传播就应该像做餐饮”
说人话的专业医生
ToD是什么？
ToB、ToC谈论得足够多，但ToD（面向医生群体）这个新鲜词，是丁香医生前身的一个关键词。
丁香医生最初源自丁香园论坛，这个论坛定位是面向医生群体（ToD）的平台，为医生群体提供学术交流平台以及专业服务，比如用药助手等。丁香园因此积累了第一批专业用户，这些实名注册的用户囊括了全国70%的医生。
2014年，公众号元年，丁香医生公众号诞生。
“如果还有不明白的地方，回去看丁香医生吧。”在丁香医生诞生后，丁香园的医生用户自发地向病患推荐丁香医生。
“丁香园曾经有个定位是更懂中国医生，那我希望丁香医生的定位是更懂中国健康人群。” 初太医说到丁香医生的底层定位是，一群有趣、有态度、有知识的医生和他们倡导的生活方式。
“我们发现，医生说的话，更容易获得用户的信任。但专业背景的话语体系也让医生和普通人群之间产生了认知鸿沟，于是我们内容的重点就是两个方面，一是专业、医生，二是说人话。一定要把话说软，让人听得懂。”
关联公司：dmc健康营销
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