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麦斯威尔再次携手NPLUS Digital,委任其为年度社交媒体创意伙伴

作者: NPLUS Digital

2019-10-31 11:06 浏览 · 3823

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近期,百年咖啡品牌麦斯威尔与 NPLUS Digital 再续前缘,委任 NPLUS Digital 为其年度社交媒体创意伙伴,未来三年将负责其“双微一抖”媒体平台的社会化内容创意、品牌 IP 化建设和日常运营。

从双微运营到多平台内容创作,此次年度合作是麦斯威尔对 NPLUS Digital 客户服务能力和创意内容产出的认可。

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麦斯威尔作为全球代表咖啡品牌,于 2015 年重新进入中国市场,传递百年品牌“滴滴香浓、意犹未尽”的好味道。鉴于速溶咖啡品类在中国市场的激烈竞争,麦斯威尔期望通过趣味性高且社交传播性广的内容,建立年轻化、差别化的品牌形象,赢得95后Z世代青年的市场份额。


 
2017 年初,基于 NPLUS Digital 对年轻化消费者的行为洞察和社会化传播的经验,麦斯威尔委任 NPLUS Digital 为其输出社会化创意内容,运营双微官方自媒体。期间,NPLUS Digital 基于麦斯威尔“年轻、活力、敢做自己”的品牌态度,为其打造了一个调皮的、又充满阳光和正能量的“麦麦”形象,实现品牌IP化,拉近与消费者的情感距离。
 
新的合作,伴随着新的内容尝试。身处娱乐化、年轻化、碎片化的社交媒体大环境中,麦斯威尔需要短时间内抓住用户眼球,通过实时热议话题,输出创意互动内容。NPLUS Digital 将继续负责麦斯威尔双微内容运营,同时将互动平台扩展到年轻人的新阵地——抖音。平面创意图文和动态真人视频的同步输出,将具象化品牌 IP “麦麦”的形象,以大学校园和职场生活为内容切入点,更好地触达校园和职场小白两大目标消费人群。

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