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盟博和携程达成全面战略合作伙伴关系,打造衣食住行娱游购闭环

作者: IPG盟博

2020-07-30 09:53 浏览 · 2907

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全球领先的媒介与营销方案代理集团盟博宣布和携程达成全面战略合作伙伴关系。在数据驱动的以智能化、个性化为特征的数字营销时代,依托盟博在品牌全媒体策略、数字营销和内容营销领域的领先优势和专业团队,以及携程丰富的媒体营销资源、在技术和大数据领域的强大实力及独有的纵横智能营销平台,双方秉持共赢的原则,通过整合及资源共享,共同探索新的产品及营销解决方案,为品牌投放打造衣食住行娱游购生态闭环。


携程5_meitu_11.jpg


如今,消费者对于衣食住行,以及文娱、旅游和购物的需求都日趋强烈,选择面越来越广,触点也越来越纷繁复杂。对于品牌主来说,营销的成本不断升高,如何突破竞争重围,找到真正的核心客群,进行个性化、情境化营销成为一大挑战。


为了帮助品牌主解决这一挑战,盟博通过其整合媒介及营销传播代理品牌UM优盟Initiative极致传媒,以及屡获殊荣的专业代理品牌Reprise(数字效果及体验营销代理商),MAGNA(媒介投资管理及媒介资讯中心),Orion(客户资产优化方案提供商)和Rapport(户外传播代理商),依托更科学的数据分析、消费者洞察及先进的模型分析方法论,优化营销及媒介传播策略;通过其独有的智能触达内容营销引擎ACE(Addressable Content Engine),创造一对一的传播,将人群、媒体和情境数据进行组合,为品牌创造更个性化的传播路径及传播内容,并提升媒介投放效果。同时,基于更科学的效果评估及优化,在建立更自动化效果评估平台的基础上,深耕媒介优化工具的开发及应用,帮助品牌建立与消费者之间更强的联系,助力客户实现增长目标。


纵横智能营销平台依托强大的携程系自有数据资源,联动国内外全流量,形成多维度流量聚合。突破了传统旅游生态圈固式,联合了社交、娱乐、视频等等领域的优质流量,打造了全域生态链路。


依托盟博在帮助品牌主数字化转型过程中累积的丰富经验和专业能力,以及携程在媒体营销资源、技术、大数据领域的优势,双方决定强强联手,建立全面战略合作伙伴关系,帮助品牌主做好顶层数据架构建设,进行灵活高效的商业决策。同时,充分利用公私域流量,更高效地发现、锁定高价值人群,进行个性化、情境化营销内容的开发和制作,与高价值人群进行持续性的品牌互动,在行业竞争中独占鳌头。


盟博中国首席执行官Chris Chen(陈凌)先生表示:“携程是旅游业态的先驱和领军品牌,纵横智能营销平台产品的推出着实让人欣喜。突破自我限制后的全域资源无疑是品牌营销的宝藏,势必将品牌从目前销售导向的短跑冲刺拉向中长期品效合一的可持续发展赛道。”


携程集团市场副总裁Echo He女士评价道:“携程的自有资源,其特色就在于真实性和高粘度,此次和盟博深度合作,势必显著提升广告的触达效能和效率,同时结合盟博营销全案策划团队的专业优势,可以为品牌构建一个数据驱动的全方位消费者互动生态圈。”


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